- 相關(guān)推薦
注冊會(huì )計師《公司戰略管理》基礎知識點(diǎn)
一、戰略的涵義
(一)戰略的定義
1.戰略是一種計劃
2.戰略是一種定位
3.戰略是一種模式
4.戰略是一種計謀
5.戰略是一種觀(guān)念
(二)戰略的層次
企業(yè)戰略可以劃分為三個(gè)層次：總體戰略、業(yè)務(wù)單位(競爭)戰略和職能戰略。
1.總體戰略
總體戰略是指公司層面的戰略，也稱(chēng)為公司戰略。它是指針對企業(yè)整體的、由最高管理層制定的、用于指導企業(yè)一切行為的綱領(lǐng)。
總體戰略是由公司層管理者制定的戰略。公司層管理者包括公司總經(jīng)理、其他高層管理者、董事會(huì )，以及有關(guān)的專(zhuān)業(yè)人員。公司總經(jīng)理是公司戰略的設計者，承擔總體戰略成效的終極責任。
2.業(yè)務(wù)單位戰略
業(yè)務(wù)單位戰略，是在總體戰略指導下，一個(gè)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行競爭的戰略，也稱(chēng)為競爭戰略。
業(yè)務(wù)單位戰略的目標是取得競爭優(yōu)勢
業(yè)務(wù)單位戰略由業(yè)務(wù)單位負責人制定，它應當與總體戰略保持一致，支持總體戰略的實(shí)現。如果一個(gè)企業(yè)只在一個(gè)特定市場(chǎng)中開(kāi)展業(yè)務(wù)，公司戰略和業(yè)務(wù)單位戰略屬于同一層面，則沒(méi)有必要對兩者加以區別。
3.職能戰略
職能戰略，是為貫徹、實(shí)施和支持總體戰略與業(yè)務(wù)單位戰略而在企業(yè)特定職能管理領(lǐng)域內制定的戰略，包括人力資源戰略、財務(wù)戰略、信息戰略和技術(shù)戰略等。
職能戰略由職能管理的負責人領(lǐng)導制定，應與總體戰略和業(yè)務(wù)單位戰略保持一致
二、戰略管理的涵義
(一)戰略管理概念的產(chǎn)生
(二)戰略決策的特點(diǎn)?
戰略管理的核心問(wèn)題是戰略決策。按照約翰遜和斯科爾斯的說(shuō)法，戰略或戰略決策具有以下特點(diǎn)：
(1)戰略考慮的是組織發(fā)展的長(cháng)期方向，對企業(yè)會(huì )產(chǎn)生長(cháng)期影響;
(2)戰略決策通常與獲取競爭優(yōu)勢有關(guān)，可以認為戰略的目的就是在競爭中獲取優(yōu)勢;
(3)戰略決策關(guān)注企業(yè)的活動(dòng)范圍，包括進(jìn)入的領(lǐng)域、產(chǎn)品范圍和地域范圍等;
(4)戰略要使一個(gè)企業(yè)活動(dòng)與它所處的環(huán)境相適應;
(5)戰略可以看成是以企業(yè)資源和能力為基礎的創(chuàng )造機會(huì )和利用機會(huì )的過(guò)程;
(6)戰略決策可能影響運營(yíng)決策，采用一項總體戰略往往會(huì )引發(fā)一系列運營(yíng)決策，以便落實(shí)戰略決策;
(7)戰略決策不僅受環(huán)境因素和可用資源的影響，而且受企業(yè)內外利益相關(guān)者的價(jià)值觀(guān)和期望的影響。
(三)戰略管理與運營(yíng)管理比較，其主要特點(diǎn)：
(1)戰略管理是關(guān)于企業(yè)整體的管理而運營(yíng)管理主要是職能性管理，僅憑某一領(lǐng)域的專(zhuān)長(cháng)就可以發(fā)現并解決問(wèn)題。
(2)戰略管理需要管理和改變企業(yè)與外部的關(guān)系，而運營(yíng)管理主要管理企業(yè)內部的關(guān)系，相對比較單純。
(3)戰略管理具有很大的不確定性和模糊性，而運營(yíng)管理主要處理比較確定的常規事務(wù)，比較容易預見(jiàn)和量化。
(4)戰略管理涉及企業(yè)的變革，而運營(yíng)管理主要是在現有狀態(tài)下把事情做好，而不是改變狀態(tài)。
新興的戰略管理并不否認運營(yíng)管理的重要性。沒(méi)有運營(yíng)管理的支持，或者運營(yíng)層面與總體、業(yè)務(wù)戰略不一致，任何完美的戰略都不會(huì )成功。真正的戰略?xún)?yōu)勢只有在運營(yíng)層面上才能實(shí)現。
【注冊會(huì )計師《公司戰略管理》基礎知識點(diǎn)】相關(guān)文章：
《公司戰略管理》基礎知識07-02
企業(yè)戰略管理基礎02-16
2017注冊會(huì )計師考試《公司戰略管理》試題及答案01-24
2017注冊會(huì )計師考試《公司戰略管理》精選試題及答案02-26
證券公司戰略管理分析08-08
2017注冊會(huì )計師考試《公司戰略管理》精選沖刺題及答案10-21
2017注冊會(huì )計師考試《公司戰略管理》學(xué)習方法07-28
2017注冊會(huì )計師考試《公司戰略管理》精選應試題及答案09-11