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探討企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中觸及的相關(guān)法律問(wèn)題論文
1、前 言
我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟仍然處于發(fā)展的初級階段， 各方面都表現出了不成熟的情況。 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的目的是為了追求最大的經(jīng)濟利益，但受我國初級階段的國情影響，企業(yè)在追求經(jīng)濟利益的強大欲望下滋生了一些不好的價(jià)值觀(guān)念， 導致企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中出現了弄虛作假的情況，觸犯了相關(guān)的經(jīng)濟法律法規。
2、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中涉及的法律問(wèn)題
2.1 對產(chǎn)品的描述缺乏真實(shí)性。
產(chǎn)品作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要對象， 在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理中起著(zhù)非常重要的作用。 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)旨在塑造良好的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品形象，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的成效也從產(chǎn)品的質(zhì)量和形象中反映出來(lái)。 然而，當前由于產(chǎn)品的廣告形式朝著(zhù)為多元化方向發(fā)展，許多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)為了避免輸在起跑線(xiàn)上，便做足花樣吸引客戶(hù)的眼球，甚至不惜夸大其辭地描述產(chǎn)品，或是在產(chǎn)品的包裝方式上大做文章，表現出虛有其表的假象， 將不達標的次殘品以高超的營(yíng)銷(xiāo)手段銷(xiāo)售出去，獲取其中利益。 對產(chǎn)品的不真實(shí)描述，實(shí)質(zhì)是在欺騙客戶(hù)，不利于經(jīng)濟市場(chǎng)的良性競爭。
2.2 出現了不正當的競爭模式。
當前，我國經(jīng)濟市場(chǎng)上的不正當競爭屢見(jiàn)不鮮，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中的不正當競爭模式受相關(guān)法律法規不健全的影響， 表現得特別突出。 由于企業(yè)的信用體系不完善，因此各企業(yè)間的交流合作難免破壞了井然有序的市場(chǎng)秩序， 而企業(yè)若想在已被破壞的市場(chǎng)秩序中立足， 就必須增加各種成本， 從而影響了其經(jīng)濟效益。 鑒于此，當今市場(chǎng)上的許多企業(yè)為了求得自身發(fā)展，出現了壓縮成本、掠奪利潤的現象。
2.3 市場(chǎng)競爭間出現區域歧視。
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中還出現了區域歧視的現象， 同一件產(chǎn)品在不同的地方表現出了不同的價(jià)格標準， 這已經(jīng)成為許多企業(yè)在不同區域定位產(chǎn)品價(jià)格的主要策略之一。 很多人認為這樣的價(jià)格策略是由于不同區域的產(chǎn)品輸出成本不同，實(shí)則不然，這已成為企業(yè)掩飾自己的借口。 而其中的直接受害者就是購買(mǎi)產(chǎn)品的消費者， 產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)服務(wù)的區域差異性給消費者帶來(lái)嚴重損失。
2.4 企業(yè)沒(méi)保護員工合法權益。
許多企業(yè)為了過(guò)分追求經(jīng)濟效益， 往往忽視了保護員工的合法權益。 一些企業(yè)不顧國家的勞動(dòng)法律法規，在未經(jīng)員工贊同的情況下強制要求員工加班，肆意剝奪員工的休息時(shí)間，對他們的工作量和工作強度提出很高要求， 甚至有的企業(yè)不支付員工在高強度工作體制下應有的加班費用。 同時(shí)，還有一些企業(yè)的工作環(huán)境達不到國家安全衛生的相關(guān)標準，工作環(huán)境十分惡劣。 在這樣的營(yíng)銷(xiāo)管理體系下，企業(yè)員工的身體和心理都會(huì )受到嚴重傷害。
3、減少企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中法律問(wèn)題的對策
3.1 強化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的管理理念。
一般情況下， 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理運作與相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)法律因素都處于對立的狀態(tài)，認為法律因素是制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的存在，鼓勵企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理中躲避法律。 這樣的營(yíng)銷(xiāo)管理理念可以給企業(yè)在一段時(shí)間內獲取一定的收益，但是會(huì )使企業(yè)在長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)中面對的經(jīng)濟法律空間越來(lái)越小，進(jìn)而被經(jīng)濟法律的整個(gè)環(huán)境給淘汰。 因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合理地融于經(jīng)濟法律環(huán)境中，正視經(jīng)濟法律因素與變化，改變以往對立的局面，變?yōu)楹献鞯男问健?只有不斷地強化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的管理理念，才能使企業(yè)在維持自身發(fā)展的同時(shí)，還能與經(jīng)濟法律環(huán)境和諧共處，從而追求經(jīng)濟和自由的最大化。
3.2 營(yíng)造市場(chǎng)間良性競爭氛圍。
市場(chǎng)調節是構建良性競爭的主要手段， 而良性競爭氛圍需要依靠國家相關(guān)部門(mén)與企業(yè)、消費者等諸多市場(chǎng)要素共同建造。
營(yíng)造市場(chǎng)良性競爭氛圍，需要企業(yè)對自己的行為進(jìn)行自律，端正正確的競爭態(tài)度，并利用這樣的競爭態(tài)度影響自己的競爭企業(yè)與產(chǎn)品消費者，從而提升企業(yè)在良性的市場(chǎng)競爭中的形象，并穩固自身的競爭地位。
3.3 健全市場(chǎng)的相關(guān)法律法規。
鑒于市場(chǎng)競爭間出現區域歧視的法律問(wèn)題， 必須采取相應的手段健全市場(chǎng)的相關(guān)法律法規。 健全的法律法規是控制企業(yè)正當經(jīng)營(yíng)的重要保障，能有效監督企業(yè)的不正當行為。 通過(guò)使用相應的法律手段，使產(chǎn)生區域歧視的企業(yè)受到法律教訓，從而確保該企業(yè)在今后的市場(chǎng)發(fā)展中符合道德規范、遵循法律法規。 各企業(yè)通過(guò)對法律知識的學(xué)習，不斷增強自身的法律知識，不斷完善營(yíng)銷(xiāo)管理手段，能樹(shù)立良好的競爭形象。
3.4 企業(yè)加強對員工權益的重視。
針對企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理中沒(méi)保護員工合法權益的問(wèn)題， 企業(yè)必須加強對員工合法權益的重視。 ① 嚴格按照勞動(dòng)法規定制定員工的上班時(shí)間，并給予加班的員工相應的加班工資。② 為員工創(chuàng )建符合國家安全衛生標準的工作環(huán)境，確保員工的身體健康不受侵害。③ 按照相關(guān)規定為員工繳納社會(huì )保險費用，激發(fā)員工的工作積極性，使員工能夠放心工作。
4、結 語(yǔ)
企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理中必須注意涉及的法律風(fēng)險， 通過(guò)對各種法律問(wèn)題的具體分析，采取科學(xué)合法的措施完成營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)。提升自身的產(chǎn)品形象，增強市場(chǎng)競爭力，從而實(shí)現企業(yè)的利益最大化目標。
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