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淺論馬街鎮農村廣告傳播信息的發(fā)展
廣告與傳播有著(zhù)特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過(guò)程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據的，從本質(zhì)上說(shuō)廣告就是一種信息傳播的過(guò)程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現代化的過(guò)程也是和傳播技術(shù)現代化的過(guò)程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規律的吻合程度。
摘要：農村廣告是農村廣大農戶(hù)獲取信息的重要途徑，改變人們的生產(chǎn)生活方式，促進(jìn)新農村建設的一個(gè)重要手段，本文通過(guò)對馬街鎮農村廣告傳播信息的現狀分析，找出制約我鎮農村廣告傳播信息的因素，并提出了促進(jìn)農村廣告信息的發(fā)展相應的對策。
關(guān)鍵詞：農村廣告 發(fā)展 影響因素 對策 傳播信息
一、馬街鎮農村廣告傳播信息的現狀
1、農村經(jīng)濟相對落后
馬街鎮是羅平縣三個(gè)貧困鄉鎮之一，農戶(hù)收入主要以種植業(yè)烤煙、玉米、油菜為主，經(jīng)濟結構單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，2014年末，馬街鎮人均收入水平為9284元;較羅平縣農村人均收入9964元少680元，農村消費水平僅為羅平縣城鎮消費水平的1/3。
2、緊隨精準扶貧的實(shí)施，馬街鎮農村經(jīng)濟和農村廣告傳播信息將迎來(lái)新一輪跨越式發(fā)展
2014年開(kāi)始，馬街鎮以實(shí)施精準扶貧為核心，全面開(kāi)展貧困精準識別，對1298戶(hù)5020人貧困人口全部建檔立卡，為瞄準幫扶對象精準發(fā)力奠定了基礎。2014年底減少了954人，到2017年全面完成馬街鎮脫貧摘帽工作，人均可支配收入達到12000元，馬街鎮農村的人均收入水平和消費水平有望很快提高。
二、深入了解影響馬街鎮農村廣告傳播發(fā)展的因素
1、墻體廣告備受局限
隨著(zhù)我國社會(huì )主義法治的完善，馬街鎮新農村建設，國家和地方有關(guān)部門(mén)紛紛出臺措施對整個(gè)廣告業(yè)和農村廣告市場(chǎng)進(jìn)行約束和整治，墻體廣告的發(fā)展受到制約。
2、電視雖成主流媒體，電視廣告卻受眾不足
電視媒體的節目信號不可能普及到所有的目標受眾，必然會(huì )存在傳輸與傳播過(guò)程中的盲點(diǎn)。因此，“信號覆蓋”成為自電視媒體出現以來(lái)就密切相隨的一個(gè)問(wèn)題。馬街鎮2015年農村居民每周平均約有5、2天會(huì )接觸電視，農村受眾平均每天看電視的時(shí)間已經(jīng)達到1-3小時(shí)，完全領(lǐng)先于其他各類(lèi)媒介。
電視媒體的流行并不能說(shuō)明電視廣告在農村也擁有了廣大的受眾群體。截止2015年11月，馬街鎮98%的農村家庭都能看上電視了，看到電視的效果差距卻是很大的。全鎮86個(gè)自然村12000余戶(hù)僅有集鎮所在周邊的5個(gè)自然村2000余戶(hù)能收看到衛星數字電視，其余81個(gè)自然村在近幾年實(shí)施的“村村通”、“戶(hù)戶(hù)通”政策下才改善了電視收看效果，仍然存在頻道少，信號不穩定等因素影響。
3、紙質(zhì)媒介傳播力度差
據調查，馬街鎮農戶(hù)對報刊的閱讀率降低，其主要原因是媒體多元化影響。新興媒體的發(fā)展與普及，已對紙質(zhì)媒體造成了嚴峻挑戰。而文化教育水平相對落后的農戶(hù)接受聲像俱佳的光電媒體，顯然比報紙更加容易。
4、廣播、網(wǎng)絡(luò )受眾稀少
當前，馬街鎮農村廣播的有效覆蓋率低，農村居民的家庭擁有接收設備僅為30%，接收數量較低。另外，隨著(zhù)媒體的多元化，農戶(hù)生活水平的提高，全鎮農村居民對廣播的需求量越來(lái)越低也是必然的趨勢。完善電信普遍服務(wù)機制，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )提速降費行動(dòng)，超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)對個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，但網(wǎng)速太慢、網(wǎng)費過(guò)高問(wèn)題一直備受民眾詬病，更另提農村用戶(hù)了。
馬街鎮農村居民文化程度相對偏低，年齡趨于年輕化，25歲以下的比例高達61%，青少年學(xué)生網(wǎng)民占據較大比重，他們上網(wǎng)聊天、打游戲、看電影的需求最大，而對網(wǎng)絡(luò )廣告的關(guān)注度極低。所以商家要想充分利用網(wǎng)絡(luò )廣告來(lái)影響廣大農村受眾在現階段來(lái)說(shuō)是極其困難的。
三、應對農村廣告市場(chǎng)運行現狀的對策
1、樹(shù)立大廣告意識、廣告手段多元化
傳統的廣告傳播渠道和手段在農村市場(chǎng)并非理想，針對農村廣告的特殊性，要轉變觀(guān)念和方法，樹(shù)立大廣告意識。所謂大廣告意識是要著(zhù)重于廣告傳播手段和體現方法的多元化，突破傳統渠道和手段的限制。目標是達到商品信息的有效傳播，商品功能的有效理解，商品名稱(chēng)的有效記憶。
農村市場(chǎng)上具體表現為把差序格局看成一個(gè)新的廣告傳播渠道。通過(guò)尋找格局中的核心人物，對其施以影響，從而借以形成對該產(chǎn)品的從眾心理和口碑效應。
2、減少廣告訴求中的情感成分、增加廣告訴求的理性成分
收入差距突破萬(wàn)元，加之以物價(jià)水平不斷攀升，致使我國農村居民實(shí)際收入下降。農村市場(chǎng)基本上處在比較典型的功能性需求階段，農村消費者注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值，而不太注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受。
3、充分重視農村市場(chǎng)的調查研究
農村人口基數大，農村市場(chǎng)的發(fā)展較之于城鎮來(lái)說(shuō)，無(wú)論是經(jīng)濟上，文化上還是思想觀(guān)念，都表現出了整體性、均衡性和穩定性。其發(fā)展特征參差不齊，農村調查數據的信度和效度都很高。只有認真深入地調查研究農戶(hù)生活的組織秩序和組織架構，密切注意農村居民消費觀(guān)念和消費心理的變化，做到“十月懷胎”，解決問(wèn)題才能做到“一朝分娩”。
4、完善農村廣告傳播中的“注意”模式
消費者注意的是廣告產(chǎn)生效果的第一步，對于農戶(hù)受眾而言，必須先突破其無(wú)意注意以調動(dòng)其有意注意的欲望。如果農村廣告傳播信息的發(fā)展能一種 “視覺(jué)注意、聽(tīng)覺(jué)注意、味覺(jué)注意、嗅覺(jué)注意、性感刺激、情感刺激在內的全方位注意模式”―“感官注意模式”，并從媒介選擇、傳播信息處理和傳播過(guò)程管理三方面對于該注意模式的執行進(jìn)行闡述，力求突破慣有的注意策略，圍繞給廣大農戶(hù)群眾創(chuàng )設一種“很親很近”的廣告語(yǔ)境，利用多種感官注意的策略組合實(shí)現一種“既熟悉又眼前一亮”的廣告注意效果。農村廣告傳播信息的發(fā)展也將會(huì )隨著(zhù)農村經(jīng)濟的發(fā)展取得新成效。
農村經(jīng)濟建設和農村經(jīng)濟發(fā)展成為馬街鎮關(guān)注的焦點(diǎn)議題。馬街鎮農村廣告傳播信息的發(fā)展也將隨之步入全新的旅程，對于這個(gè)問(wèn)題的研究，我們還將有著(zhù)新的挑戰。
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