關(guān)于啟動(dòng)農村家電消費市場(chǎng)的探討

摘 要：2007年旨在擴大中國農村消費的“家電下鄉”工作已正式啟動(dòng)，這是財政資金支持的重點(diǎn)由投資、出口擴展到消費領(lǐng)域的一項重大財政政策創(chuàng )新。啟動(dòng)農村家電消費市場(chǎng)須克服制約農村家電消費市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。國家采取了一系列的政策，特別是2004年以后，由于農村電網(wǎng)改造（電價(jià)下調）、農民收入水平的提高、消費觀(guān)念的改變等因素影響，農村家電市場(chǎng)潛力陡增。在中國城市家電市場(chǎng)相對飽和的狀態(tài)下，農村市場(chǎng)給中外家電企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)空間。

關(guān)鍵詞：農村家電；消費市場(chǎng)；探討
　　
　　前 言
　　
　　2007年中國GDP增長(cháng)11.4%，其中消費、投資、出口的拉動(dòng)分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費對經(jīng)濟發(fā)展的帶動(dòng)作用正在加大。但在農村由于消費不協(xié)調，消費水平低等特點(diǎn)。從而使得農村消費需求對GDP增長(cháng)率貢獻份額下降，制約國民經(jīng)濟持續增長(cháng)。
　　
　　一、制約農村家電消費市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
　　
　　1.農民收入增長(cháng)緩慢，嚴重制約了農村居民的消費需求
　　可支配收入水平是決定消費支出的最重要因素。近年來(lái)，中國農村居民收入呈現出兩個(gè)明顯特征：一是總體水平偏低，二是內部收入差距拉大，直接制約了農村消費需求的擴張。城鄉居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農民人均純收入是3 255元，城鎮人均可支配收入是10 493元，絕對差距是7 283元，相對差距是1∶3.22，城鄉差距較改革之初增長(cháng)了66%。由于城鄉居民收入差距持續拉大，盡管農民收入同比增長(cháng)，但占全社會(huì )居民總收入的比重仍在下降，農村市場(chǎng)消費能力明顯偏弱。
　　2.農村家電消費市場(chǎng)有效供給不足，也影響了農村居民的消費
　　目前，中國農村家電消費市場(chǎng)的商品供應體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費品的設計、生產(chǎn)、供應上，多是面向城市需求，而適合農村消費市場(chǎng)特點(diǎn)的家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農村家電消費市場(chǎng)市場(chǎng)的發(fā)展。況且在工業(yè)消費品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農村的現象較為普遍，現在市場(chǎng)大部分的商品都是針對城市消費市場(chǎng)，而適合農村特點(diǎn)的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個(gè)農村家電消費市場(chǎng)的發(fā)展。
　　3.農村家電消費環(huán)境較差，影響了農民的消費積極性
　　農村消費環(huán)境的落后是制約農民消費需求實(shí)現的重要因素。目前，由于中國農村基礎設施落后，嚴重影響著(zhù)農民消費的實(shí)現，限制了農民消費的更快增長(cháng)。農村基礎設施落后表現以下幾個(gè)方面：
　　首先表現在農村市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，限制了購物選擇面。
　　其次是缺水缺電，嚴重制約了家用電器的普及。絕大部分農村的生產(chǎn)、生活消費基礎設施無(wú)論在數量、布局、規模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區供水、用電、道路、電視信號接轉站等基本問(wèn)題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴重受到限制，甚至出現了“買(mǎi)回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機變成米缸”的笑話(huà)。目前，全國自來(lái)水受益村只有4 381個(gè)，普及程度仍較低。農村形容說(shuō)：“電動(dòng)洗衣機，人工上下水”；很多省份雖然消除了無(wú)電村，但是供電時(shí)間限制、電壓不穩等問(wèn)題也一直影響著(zhù)電器商品進(jìn)入農戶(hù)；電訊基礎設施因農村資金短缺、點(diǎn)多面廣、鋪設線(xiàn)路投資太大，一時(shí)難以滿(mǎn)足；尤其值得注意的是農村基礎設施使用費用遠高于城市。據一份關(guān)于農村電價(jià)情況的調查報告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當一部分省、市、自治區為0.60元～0.80元，高的達到2元～3元，遠高于城市0.42元的平均電價(jià)水平，農民購頭家電買(mǎi)得起用不起現象較為普遍。另?yè)�國家統計局農調隊對住戶(hù)的調查反映：農村電話(huà)費偏高，也是制約電話(huà)使用的重要因素之一。
　　再次是交通不暢，制約了農村商品的流通。由于交通不便，農民生產(chǎn)的農副產(chǎn)品運不出去，不能及時(shí)換回貨幣影響了農民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運過(guò)來(lái)，加大了工業(yè)品成本、抬高了價(jià)格，嚴重制約了農民消費需求的實(shí)現。
　　
　　二、農村家電消費市場(chǎng)的對策及建議
　　
　�。ㄒ唬┱�策支持
　　繼續加大農村基礎設施的投入，改善農村消費市場(chǎng)的環(huán)境
　　目前，農村居民的消費結構正處于升級價(jià)段，以“老三大件”為主要耐用消費對象的時(shí)代已經(jīng)結束，而以彩電、冰箱、收錄機、洗衣機等家用電器和農業(yè)作業(yè)器械、運輸機械為主要消費對象的新的消費熱點(diǎn)正在形成。但是，由于長(cháng)期以來(lái)農業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎設施已不能適應當今農村經(jīng)濟和農村市場(chǎng)發(fā)展的需要。因此，促進(jìn)農村家電需求的增長(cháng)，當務(wù)之急是要完善同消費配套的基礎設施。其中關(guān)鍵問(wèn)題是農村基礎設施建設不到位，嚴重制約了農村居民滿(mǎn)足消費需求的效率和效果，是阻礙農村家電消費市場(chǎng)的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農村的資金投入，特別是農村的基礎設和科技的投入，確保農村基礎設施的建設，以保證農村水、電、交通、通信、醫療等基礎設施的建設基本到位。而農村地區電網(wǎng)、通訊、道路等基礎設施的建設和改善不僅方便了農村居民的出行及信息流通，更重要的是對農村經(jīng)濟發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養殖業(yè)以及非農產(chǎn)業(yè)中的交通運輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時(shí)還有利于促進(jìn)對電話(huà)、電視、洗衣機等耐用消費品的需求。據有關(guān)專(zhuān)家測算，電價(jià)下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶(hù)彩電擁有量將新增11.5臺。如果實(shí)現村村通自來(lái)水，洗衣機每百戶(hù)擁有量將新增22.6臺。
　�。ǘ�）組織支持
　　1.政府的支持
　　首先要大力發(fā)展農村金融服務(wù)，進(jìn)一步深化農村金融體系改革�，F階段農村融資渠道有限，正規金融缺位，資金市場(chǎng)運作極不規范。進(jìn)一步深化農村金融體系改革乃當務(wù)之急。農村要探索建立一個(gè)由商業(yè)金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機構組成的、具有相互競爭、內部互補的農村金融體系。同時(shí)要探索建立農民貸款擔保體系，分散農民貸款風(fēng)險，健全融資渠道，進(jìn)而啟動(dòng)農民長(cháng)期抑制的消費需求。比如，農民的住房消費、家庭耐用消費品消費、教育消費等�！　∑浯我�加強對農業(yè)的金融支持，完善農業(yè)保險制度。農村經(jīng)濟的發(fā)展離不開(kāi)金融服務(wù)體系的支持，在當前農村金融服務(wù)體系中，農業(yè)銀行農村網(wǎng)點(diǎn)的撤并，管理權限上收;作為國家政策性銀行的農業(yè)發(fā)展銀行只承擔糧、棉、油收儲貸款業(yè)務(wù)，不與農民個(gè)人發(fā)生信貸業(yè)務(wù)，對農村基礎設施建設投資無(wú)暇顧及;農村信用社自身難以滿(mǎn)足農民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，對于農村金融服務(wù)機構服務(wù)戰略應進(jìn)行調整，特別是對農村信用社體制的改革，發(fā)揮其支農主力軍作用。通過(guò)農村信用社來(lái)推行小額信貸以滿(mǎn)足農民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專(zhuān)門(mén)為具有一定潛在償債能力的收入較低的農民提供信貸服務(wù)，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。
　　2.企業(yè)的支持
　　首先企業(yè)要樹(shù)立先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，明確發(fā)展方向。企業(yè)要面向農村，重視農村家

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