- 相關(guān)推薦
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng )新路徑探討論文
摘要:隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展及時(shí)代的進(jìn)步，我國家近幾年的經(jīng)濟水平有著(zhù)顯著(zhù)的提高。經(jīng)濟全球化時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了社會(huì )的進(jìn)一步發(fā)展。在眾多環(huán)境因素的共同推動(dòng)之下，信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷應用及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，為當下的社會(huì )發(fā)展及社會(huì )當中的各個(gè)行業(yè)發(fā)展提供了全新的視域。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟就是在這種時(shí)代背景下形成的一種新的經(jīng)濟模式�；诖�，本文對網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng )新路徑進(jìn)行了研究。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟；商業(yè)模式；創(chuàng )新
伴隨著(zhù)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，我國家綜合國力有了顯著(zhù)的提升。在新時(shí)代的背景下，我國無(wú)論是經(jīng)濟水平還是科技水平都有了明顯的提高，經(jīng)濟的快速發(fā)展在促進(jìn)社會(huì )進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了信息化時(shí)代的到來(lái)。計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)正在不斷改變著(zhù)人們的生活方式及學(xué)習方式。在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)高度發(fā)達的背景下，商業(yè)也必須結合時(shí)代特色，才可以進(jìn)一步發(fā)展。因此，對網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng )新路徑的分析有著(zhù)鮮明的現實(shí)意義。
1邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng )新可行性
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟自從一開(kāi)始便已經(jīng)受到了各國學(xué)者的廣泛關(guān)注，但是經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程與實(shí)際相比有著(zhù)明顯的差距。經(jīng)過(guò)幾年快速的發(fā)展，現階段的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟體系當中已經(jīng)有了梅特卡夫法則等一系列應用情況較好，具有鮮明應用價(jià)值的理論體系。而這些理論體系往往使現階段的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的邊緣性收益呈現遞增的趨勢。而通過(guò)深入的了解，可以發(fā)現，這種邊緣性的遞增趨勢，除了受到社會(huì )環(huán)境及其他環(huán)境的基本影響之外，企業(yè)邊際成本遞減也正在促使著(zhù)邊際收益進(jìn)一步遞增。
2商業(yè)模式創(chuàng )新現狀
2.1企業(yè)擴張過(guò)程中的收益遞增
在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)及網(wǎng)絡(luò )應用量進(jìn)一步發(fā)展及增加的過(guò)程當中，很多企業(yè)將會(huì )選擇在發(fā)展過(guò)程當中利用網(wǎng)絡(luò )實(shí)現最終的擴張政策。而這種發(fā)展方法，也使企業(yè)的發(fā)展過(guò)程趨于快速化。在這種背景之下，企業(yè)的邊際收益在內部環(huán)境與外部環(huán)境的影響之下將會(huì )呈現遞增的形式。首先來(lái)說(shuō)，依托于網(wǎng)絡(luò )的企業(yè)，為了在發(fā)展過(guò)程當中擁有更好的發(fā)展動(dòng)力，要注重知識與信息的積累與傳播。而知識及信息作為一種特殊形式的生產(chǎn)要素，將會(huì )在不斷的傳遞過(guò)程當中形成邊際生產(chǎn)力，從而使企業(yè)在擴張過(guò)程中實(shí)現收益遞增。其次，企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò )環(huán)境進(jìn)行擴張的同時(shí)將會(huì )采用“精英”訓練方法，也就是面向小小眾市場(chǎng)，將產(chǎn)品質(zhì)量或包裝進(jìn)行進(jìn)一步加工，這種發(fā)展方式將會(huì )營(yíng)造一個(gè)范圍型的經(jīng)濟模式。而這種范圍型的經(jīng)濟模式締造了企業(yè)擴張的基本模式，促進(jìn)了企業(yè)的收益遞增。例如：現階段的“淘寶”平臺，便是利用這種方法實(shí)現了傳統商業(yè)模式的創(chuàng )新，同時(shí)也促進(jìn)了自身經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展。
2.2企業(yè)運營(yíng)過(guò)程中的成本遞減
邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng )新不僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò )擴張提供了商業(yè)模式創(chuàng )新的可行性，其還在企業(yè)的不斷發(fā)展過(guò)程當中，通過(guò)運營(yíng)實(shí)現了成本遞減。當運營(yíng)的成本不斷遞減之后，企業(yè)的邊際收益便會(huì )進(jìn)一步增加。從企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展來(lái)說(shuō)，首先，現階段的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為企業(yè)降低了一定的發(fā)展成本。其次，網(wǎng)絡(luò )平臺背景下的經(jīng)濟發(fā)展，可以間接地降低企業(yè)的內部管理費用。加之現階段的網(wǎng)絡(luò )可以長(cháng)期地進(jìn)行應用，并且網(wǎng)絡(luò )在實(shí)際過(guò)程當中也得到了很好的普及，所以在發(fā)展過(guò)程當中，信息傳遞的成本也將會(huì )被進(jìn)一步降低。這就使企業(yè)的邊際效益進(jìn)一步增加。這些優(yōu)勢都為商業(yè)模式創(chuàng )新提供了必要的支持，增加了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下商業(yè)模式創(chuàng )新的可行性。
3宏觀(guān)視域下的商業(yè)模式創(chuàng )新路徑
在經(jīng)濟的快速發(fā)展過(guò)程中，商業(yè)模式當中將會(huì )存在一個(gè)大的價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò )，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要目標就應該是這些分散的經(jīng)濟鏈，將客戶(hù)、生產(chǎn)商等價(jià)值體系進(jìn)行整合，從而創(chuàng )造出具有更多價(jià)值的發(fā)展形式。那么就要求企業(yè)在正常的發(fā)展過(guò)程當中應該圍繞客戶(hù)的要求進(jìn)行研究與生產(chǎn)。并且應該與企業(yè)的利益者共同進(jìn)行價(jià)值創(chuàng )造。從宏觀(guān)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下的商業(yè)模式創(chuàng )新應該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。
3.1明確顧客要求
企業(yè)的戰略發(fā)展永遠不應該是如何消滅對手，而是應該將生產(chǎn)力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實(shí)需求，才可以更好地開(kāi)拓市場(chǎng)。這也是獲取更高行業(yè)競爭力的主要方法之一。網(wǎng)絡(luò )背景之下，企業(yè)應該重視網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用，更好地利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行推廣。當然也不能摒棄傳統的推廣方法，兩種方法應該共同應用共同推進(jìn)。
3.2建立學(xué)習型組織，加強網(wǎng)絡(luò )協(xié)同創(chuàng )新
在經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程當中，要想開(kāi)展一個(gè)好的創(chuàng )新活動(dòng)，就需要進(jìn)行不斷的學(xué)習。只有這樣，才可以很好地完善企業(yè)內部的組織結構，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
4微觀(guān)視域下的商業(yè)模式創(chuàng )新路徑
4.1轉變企業(yè)價(jià)值主張以獲得更大附加值
在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程當中，網(wǎng)絡(luò )的介入已為社會(huì )發(fā)展提供了一個(gè)新的發(fā)展視域。企業(yè)應該深刻地對自身的價(jià)值主張與價(jià)值導向進(jìn)行一個(gè)全面的了解。傳統意義上，企業(yè)的價(jià)值主張往往集中于生產(chǎn)層面，但是在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)被廣泛應用的今天，企業(yè)的價(jià)值主張應該逐漸向服務(wù)層面進(jìn)行轉變。隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，現階段人們的思想發(fā)生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業(yè)要想辦法滿(mǎn)足人們的需求，例如：讓消費者體驗到“私人訂制”服務(wù)也是一種十分不錯的方式。所以，現階段的企業(yè)價(jià)值主張應該由原來(lái)的標準化向個(gè)性化發(fā)展。
4.2優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )以提升信息綜合價(jià)值和效率
在網(wǎng)絡(luò )背景下，企業(yè)的最終營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì )發(fā)生很大的變化，其主要體現在兩個(gè)方面：一方面是溝通的方式從傳統的單向溝通轉變?yōu)榱穗p向溝通；另一方面，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸從傳統營(yíng)銷(xiāo)，轉變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。當前，采取新型營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)將會(huì )獲取“積沙成塔”的綜合價(jià)值，將會(huì )進(jìn)一步融合有形與無(wú)形資源，提升營(yíng)銷(xiāo)的水平。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當中，搭建的綜合服務(wù)平臺將會(huì )降低邊際運營(yíng)成本。企業(yè)綜合平臺的建設，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導致的附加功能也被充分地挖掘出來(lái)，從而有效地降低企業(yè)運營(yíng)成本，為企業(yè)帶來(lái)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
5結語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，使傳統經(jīng)濟模型開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟高度繁榮的背景下，商業(yè)發(fā)展模式只有進(jìn)一步的進(jìn)行創(chuàng )新，才會(huì )提升企業(yè)的價(jià)值，使企業(yè)充分發(fā)揮自身的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展之后，世界大范圍內的商業(yè)模式創(chuàng )新層出不窮，有效促進(jìn)了經(jīng)濟的發(fā)展。本文結合我國的基本國情，對商業(yè)模式的創(chuàng )新方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單的研究。雖然當下商業(yè)模式的創(chuàng )新仍然存在問(wèn)題，但是創(chuàng )新本就不是一蹴而就的，企業(yè)需要長(cháng)期的探索，才能找到適合自己的創(chuàng )新路徑。
參考文獻:
�。�1］曾萍,劉洋,應瑛.轉型經(jīng)濟背景下后發(fā)企業(yè)創(chuàng )新追趕路徑研究綜述——技術(shù)創(chuàng )新抑或商業(yè)模式創(chuàng )新?［J］.研究與發(fā)展管理,2015(3).
�。�2］向永勝.傳統大學(xué)向應用技術(shù)大學(xué)的轉型與建設研究:基于商業(yè)模式創(chuàng )新視角［J］.現代教育管理,2016(7).
�。�3］劉建剛,馬德清,陳昌杰,等.基于扎根理論的“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式創(chuàng )新路徑研究——以滴滴出行為例［J］.軟科學(xué),2016(7).
�。�4］龔麗敏.新興經(jīng)濟背景下商業(yè)模式對企業(yè)成長(cháng)的影響：中國制造企業(yè)的證據［D］.杭州:浙江大學(xué),2013.
�。�5］翟向前.網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下中小企業(yè)管理創(chuàng )新的模式與路徑［J］.企業(yè)改革與管理,2016(2).
�。�6］張娜娜,付清芬,王硯羽,等.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng )新子系統協(xié)同機制及關(guān)鍵成功因素［J］.科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理,2014(3).
�。�7］周叢根.網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下的商業(yè)模式創(chuàng )新路徑研究［D］.上海:上海社會(huì )科學(xué)院,2011.
�。�8］許萍.基于網(wǎng)絡(luò )消費的商業(yè)模式創(chuàng )新的影響因素研究［D］.西安：西安電子科技大學(xué),2013.
�。�9］王琴.基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò )重構的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新［J］.中國工業(yè)經(jīng)濟,2011(1).
�。�10］趙剛,林源園.金融支持科技創(chuàng )新的國際經(jīng)驗與借鑒［J］.中國金融,2012(23)
【網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng )新路徑探討論文】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下電力客戶(hù)管理的論文05-13
新環(huán)境下企業(yè)審計的創(chuàng )新路徑論文08-08
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的金融創(chuàng )新06-11
網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下高校輔導員創(chuàng )新工作路徑探討08-17
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境下的旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新研究論文08-23
淺析網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下的電力客戶(hù)管理10-14
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的企業(yè)贏(yíng)利模式探討09-12
信息化背景下的小學(xué)教育創(chuàng )新模式論文04-23