品牌理論研究綜述

品牌理論研究綜述 內容摘要:品牌是使某種產(chǎn)品和服務(wù)能夠區別于其他產(chǎn)品和服務(wù)的名稱(chēng)、標識和其他可展示的標記。這些名稱(chēng)和標識等會(huì )由于不同的品牌表述方式而產(chǎn)生差異,又將會(huì )產(chǎn)生不同的品牌觀(guān)念。本文整合了國內外有關(guān)品牌理解的各種觀(guān)點(diǎn),并對各種品牌理論研究進(jìn)行評述和歸納,以期能對品牌的歷史及未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行概括,揭示品牌理論研究的新趨勢。
關(guān)鍵詞:品牌 品牌理論 品牌觀(guān)念

品牌是相關(guān)事物的象征,Jay P.McCormack和Jonathan Cagan(2003)認為建立和保持一個(gè)一致的品牌陳述是建立一個(gè)成功產(chǎn)品的重要部分。自1931年美國寶潔公司(P

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