網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對會(huì )計理論和實(shí)務(wù)影響的教學(xué)探析

　　論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)　會(huì )計理論　會(huì )計實(shí)務(wù)

　　論文摘要：信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，使會(huì )計所面臨的經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了變化，會(huì )計理論和實(shí)務(wù)受到影響。教師要結合計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，分析其對會(huì )計基本理論和實(shí)務(wù)的影響，為財會(huì )專(zhuān)業(yè)的學(xué)生指明會(huì )計創(chuàng )新的方向。

　　21世紀是信息時(shí)代，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅速發(fā)展和日益普及，出現了借助于網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )公司。會(huì )計是反映經(jīng)濟活動(dòng)的信息系統，是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。會(huì )計決定于客觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的變化，服務(wù)于特定的社會(huì )環(huán)境，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)生和發(fā)展，促使會(huì )計在理論和實(shí)務(wù)方面都要作出相應改變來(lái)適應網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的需求。

　　一、財會(huì )專(zhuān)業(yè)的學(xué)生要了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對會(huì )計基本理論所產(chǎn)生的主要作用

　　會(huì )計理論是對現實(shí)世界中會(huì )計現象的邏輯推論、概括和解釋。會(huì )計基本理論就是最初級最基本的會(huì )計知識，諸如會(huì )計假設、會(huì )計原則和會(huì )計概念。會(huì )計假設是會(huì )計原則和會(huì )計方法賴(lài)以存在的前提條件，當會(huì )計假設與會(huì )計面臨的客觀(guān)經(jīng)濟情況相符合的情況下，會(huì )計原則及會(huì )計處理方法能得到運用和發(fā)展。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的誕生，造成會(huì )計假設的范圍限制性暴露無(wú)遺，當然，創(chuàng )建在會(huì )計假設根基上的會(huì )計原則必須作出相應變革。

　　1. 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對會(huì )計假設所產(chǎn)生的主要作用

　　網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使會(huì )計環(huán)境發(fā)生了巨大變化，及時(shí)總結新的經(jīng)濟環(huán)境給會(huì )計假設理論帶來(lái)的影響，預測其未來(lái)的發(fā)展趨勢，是現代會(huì )計研究的重要內容。

　�、賹�會(huì )計主體假設的作用。會(huì )計主體是指會(huì )計所核算和監督的特定單位或者組織，是會(huì )計確認、計量和報告的空間范圍。會(huì )計主體假設把會(huì )計處置的數據和供給的消息，嚴厲地限定在這一特定的范圍，在會(huì )計實(shí)務(wù)中它界定了會(huì )計核算和監督的空間范圍�；ヂ�(lián)網(wǎng)的運用，使得電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)十分普遍。網(wǎng)絡(luò )公司擁有會(huì )計主體的兩大特點(diǎn)：擁有自己的經(jīng)營(yíng)范圍和獨立控制支配的資本，對其支配的資本和營(yíng)銷(xiāo)行為承擔責任。由此觀(guān)之，網(wǎng)絡(luò )公司的誕生沒(méi)有影響會(huì )計主體的內涵，只是影響了會(huì )計主體形式的變換，加大了會(huì )計主體的擴張，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代用相對會(huì )計主體假設代替傳統會(huì )計實(shí)體假設較為合理。

　�、趯Τ掷m經(jīng)營(yíng)假設的作用。持續經(jīng)營(yíng)假設是指在可以預見(jiàn)的將來(lái)，企業(yè)將會(huì )按當前的規模和狀態(tài)繼續經(jīng)營(yíng)下去，不會(huì )停業(yè)，也不會(huì )大規模削減業(yè)務(wù)，因此它所擁有的資本將在正常的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程里被消耗或銷(xiāo)售，它所負擔的債務(wù)，也會(huì )在同樣的過(guò)程里被清償，即該假設解決了財產(chǎn)的估價(jià)和費用的分配問(wèn)題。然而隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，“并購”變成一種模式，會(huì )計個(gè)體被兼并的可能性隨時(shí)發(fā)生，使經(jīng)濟活動(dòng)面臨著(zhù)較大的風(fēng)險。再加上網(wǎng)絡(luò )公司即分即合、適時(shí)介入退出與轉換，決定了以持續規劃為假設的傳統會(huì )計的主要地位逐漸受到了非持續規劃為假設的清算會(huì )計的挑釁。如果企業(yè)不能持續規劃經(jīng)營(yíng)時(shí)，必須丟掉這一假設，在清算假設下變成破產(chǎn)或重組的會(huì )計步驟。

　�、蹖�會(huì )計分期假設的作用。會(huì )計分期假設是指會(huì )計信息應按劃分期限收集和處理，是持續經(jīng)營(yíng)假設的一個(gè)必要的補充。其優(yōu)點(diǎn)在于會(huì )計信息具有及時(shí)性、可比性。而網(wǎng)絡(luò )公司常在極短的時(shí)間內完成一項交易，且在交易完成后就解散了，會(huì )計分期是否還有必要，值得質(zhì)疑。因此，應將網(wǎng)絡(luò )公司的營(yíng)業(yè)期間當做會(huì )計期間，當一項貿易完成后即匯報一次會(huì )計陳訴。而網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟條件下電子聯(lián)機實(shí)時(shí)報告系統使得及時(shí)編制報告成為可能，且在任何時(shí)間上信息查詢(xún)者都能夠從網(wǎng)絡(luò )上獲取最新的財務(wù)匯報，而不必等到會(huì )計期間終結。在會(huì )計分期假設的劃定上可以變?yōu)椋寒斢行枨髸r(shí)可以實(shí)行不等距會(huì )計期間核算。

　�、軐ω泿庞嬃考僭O的作用。貨幣計量假設是指當會(huì )計為持續經(jīng)營(yíng)的會(huì )計主體進(jìn)行核算時(shí)，是以采用幣值穩定的貨幣來(lái)綜合計量為前提的，劃定了會(huì )計的計量辦法，規定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果可以利用貨幣來(lái)反映。然而，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，由于資本運作的加速，資本決策往往在瞬間確定，增大了會(huì )計主體所面對的貨幣危險，打擊了貨幣穩定假說(shuō)。另外，簡(jiǎn)單用貨幣計量供給的會(huì )計信息，漸漸不能滿(mǎn)足信息使用者的要求。有些很難用貨幣計算，如人力資源、企業(yè)外部情況、地理處境等，這些都在財務(wù)報告以外。因此，應該改變計量辦法，增加會(huì )計報告的內容，為查詢(xún)者供給較為完整的會(huì )計消息。

　　會(huì )計假設不應是一成不變的，隨著(zhù)經(jīng)濟情況不斷改變，會(huì )計假設也應該隨時(shí)修正。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，持續經(jīng)營(yíng)假設不再適用于所有企業(yè)，對清算會(huì )計的運用有所增加;會(huì )計分期也可用非等距交易期間代替;貨幣計量在堅持幣值穩定的假設下逐步增加非貨幣信息。

　　2. 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對會(huì )計原則的影響

　�、賹�權責發(fā)生制的影響。權責發(fā)生制是指收入和費用的確認應當以權責關(guān)系的實(shí)際發(fā)生和影響期間作為確認的基礎，又稱(chēng)為應計制或應收應付制，它是針對會(huì )計確認時(shí)間而產(chǎn)生的一項會(huì )計原則。它的實(shí)踐依據是經(jīng)濟業(yè)務(wù)的發(fā)生和貨幣的收支不是完全一致的，即存在著(zhù)現金流動(dòng)和經(jīng)濟活動(dòng)的分離。由于網(wǎng)絡(luò )公司的交易迅速，跨地區、跨國家交易很容易實(shí)現，會(huì )計期間等同于交易期間，沒(méi)有跨期分攤收入和費用的問(wèn)題。此時(shí)，權責發(fā)生制失去了賴(lài)以生存的土壤。網(wǎng)絡(luò )公司應該采取收付實(shí)現制，以現金的收支作為收入實(shí)現和費用發(fā)生的根基。

　�、趯�歷史成本計價(jià)原則的影響。歷史成本計價(jià)原則是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物，是由有形資產(chǎn)的特點(diǎn)決定的。隨著(zhù)知識經(jīng)濟的出現，人們對無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值認識的提高，以及網(wǎng)絡(luò )交易商品價(jià)格的屢次變動(dòng)，使歷史成本消息不能公平地反映其財務(wù)情況和經(jīng)營(yíng)效果，給消息查詢(xún)者提供的消息缺乏相關(guān)性;再加上網(wǎng)絡(luò )公司即分即合的非持續經(jīng)營(yíng)，使歷史成本不能反映其現金流量信息，此時(shí)應用公允價(jià)值來(lái)替代歷史成本。這樣，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，傳統的歷史成本不再是唯一的計量基礎，而應是歷史成本和公允價(jià)值并存的計量模式，以及將來(lái)完全用公允價(jià)值代替歷史成本。

　�、蹖κ杖牒唾M用配比原則的影響。配比原則是指某個(gè)會(huì )計期間或某個(gè)會(huì )計對象所取得的收入應與為取得該收入所發(fā)生的費用、成本相匹配，以正確計算在該會(huì )計期間、該會(huì )計主體所獲得的凈損益。鑒于網(wǎng)絡(luò )公司的特征，確定把會(huì )計分期假設擴展為：當查詢(xún)時(shí)可以進(jìn)行不等距會(huì )計期間核算，使得建立在會(huì )計分期假設上的收入和費用配比作出相應的變動(dòng)，實(shí)現更準確的“短距”配比以及“不等距”配比。

　　二、財會(huì )專(zhuān)業(yè)的學(xué)生要了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對會(huì )計實(shí)務(wù)的影響

　　高度發(fā)達的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境，使會(huì )計可以突破時(shí)間、地域的限制，最大限度地進(jìn)行相應的會(huì )計活動(dòng)，真正實(shí)現了財務(wù)的在線(xiàn)管理。無(wú)論會(huì )計人員身在何處，都可隨時(shí)隨地地進(jìn)行財務(wù)管理，利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息傳遞，這大大保證了信息的及時(shí)有效性，對于激烈的市場(chǎng)競爭具有重要的意義。

　　(1)會(huì )計信息生成手段的現代化。在傳統經(jīng)濟環(huán)境中，會(huì )計信息的提供受技術(shù)限制且加工時(shí)間較長(cháng)，所產(chǎn)生的會(huì )計消息一般是反映企業(yè)的歷史情況。而在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，電腦強大的運算功能和網(wǎng)絡(luò )的傳輸能力，克服了會(huì )計數據搜集和處理的阻礙，以往需要幾個(gè)月才能編制的報表，現在瞬間即可完成，而且查詢(xún)者也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)查看財務(wù)會(huì )計消息。會(huì )計電算化、網(wǎng)絡(luò )化，將成為21世紀會(huì )計數據處理和傳遞消息的重要方法。

　　(2)會(huì )計主體的多元化。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，出現虛擬的企業(yè)，使會(huì )計主體的外延擴大，呈現為虛、實(shí)空間并存的特點(diǎn)，導致會(huì )計主體呈多元化方向發(fā)展，不確定性也隨之增強。網(wǎng)絡(luò )公司不同于傳統公司，與其適應的會(huì )計假設和會(huì )計原則也不相同。因此，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的特點(diǎn)是：會(huì )計報告的全部要素按現行價(jià)值計算;顯示收付實(shí)現制的計量規定，側重現金流動(dòng)消息;推行靈活的不等距的報告制度。

　　(3)會(huì )計消息的前瞻性。傳統會(huì )計提供的基本上是歷史信息，使得會(huì )計向管理型發(fā)展受到了很大的約束。而網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)在會(huì )計上的運用，實(shí)現了信息的及時(shí)收集、傳送，實(shí)現了及時(shí)跟蹤功能，可以實(shí)時(shí)地根據企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行相應調整，使企業(yè)的財務(wù)滿(mǎn)足每一項業(yè)務(wù)的變動(dòng)。同時(shí)，會(huì )計的網(wǎng)絡(luò )化為信息交流提供了更加廣闊的空間，使企業(yè)間的會(huì )計工作實(shí)務(wù)可以加強溝通與交流。這對于學(xué)習先進(jìn)的會(huì )計管理經(jīng)驗、發(fā)現自身會(huì )計存在的問(wèn)題具有重要作用。

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，對會(huì )計產(chǎn)生了巨大影響，會(huì )計創(chuàng )新途徑最終將因信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，并隨商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò )化推進(jìn)財務(wù)會(huì )計網(wǎng)絡(luò )化升級——“網(wǎng)絡(luò )財務(wù)”。

　　總之，信息技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟，新的經(jīng)濟環(huán)境在對會(huì )計理論和實(shí)務(wù)產(chǎn)生重大影響的同時(shí)，也為會(huì )計理論和實(shí)務(wù)的創(chuàng )新提供了條件。要讓財會(huì )專(zhuān)業(yè)的學(xué)生明白：企業(yè)應抓住機遇，推廣應用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在現有會(huì )計模式的基礎上適當創(chuàng )新，研究新現象、新問(wèn)題，這也必然會(huì )帶來(lái)我國財務(wù)會(huì )計理論與實(shí)務(wù)的又一輪較大發(fā)展和提高。

　　參考文獻：

　　[1]王云.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對會(huì )計理論和實(shí)務(wù)的影響[J].浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2009(2).

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