安徽高校大學(xué)生旅游市場(chǎng)的研究論文

　　近年來(lái),隨著(zhù)人們生活水平的提高和消費觀(guān)念的改變,旅游成為一種時(shí)尚的休閑方式。大學(xué)生作為旅游市場(chǎng)的一支生力軍,一直是整個(gè)旅游市場(chǎng)中既獨立又重要的一個(gè)組成部分。有資料顯示,在世界各旅游目的地中,青年旅游者占全體旅游者中的比例為:美洲42.9%,歐洲49%,非洲34%,亞洲38.7%,大洋洲34%。青年旅游者中大學(xué)生占大部分。這表明大學(xué)生群體在旅游市場(chǎng)重要地位的同時(shí)也說(shuō)明大學(xué)生旅游市場(chǎng)也存在著(zhù)地域差異。本文以安徽高校大學(xué)生為例,選擇安徽大學(xué)、安徽財經(jīng)大學(xué)、合肥學(xué)院、安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、安徽工商職業(yè)學(xué)院等5所高校進(jìn)行抽樣調查,意在發(fā)現區域大學(xué)生旅游消費的特征,為相關(guān)企業(yè)開(kāi)拓區域大學(xué)生市場(chǎng)提供參考。

　　一、研究方法。

　　本次研究主要采用問(wèn)卷調查的方法,對安徽大學(xué)、安徽財經(jīng)大學(xué)、合肥學(xué)院、安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、安徽工商職業(yè)學(xué)院等5所高校2014級、2013級、2012級和2011級的500名在校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調查。為了增加調查數據的可靠性,調查時(shí)間選擇在2014年“十一”黃金周之后的一個(gè)星期內完成。采用深入班級填寫(xiě)和宿舍填寫(xiě)的方式獲得數據。共發(fā)放問(wèn)卷500份,回收問(wèn)卷486份,其中有效問(wèn)卷455份。有效問(wèn)卷中一年級148份,男生59份,女生89份;二年級123份,男生62份,女生61份;三年級147份,男生72份,女生75份;四年級,37份,男生20份,女生17份。樣本數據滿(mǎn)足分析的需求。

　　在數據的分析上主要采用EXCEL統計軟件包進(jìn)行統計分析,綜合運用了定性和定量的方法最后得出分析結論。

　　二、研究結果。

　　(一)大學(xué)生出游現狀分析。

　　1、出游意向。

　　大學(xué)生的出游意愿還是很強烈的,只有3%的同學(xué)表示不喜歡。其中有66%的學(xué)生表示較喜歡出游。

　　2、出游頻率與時(shí)間選擇。

　　根據數據分析可知,大學(xué)生平均1年外出旅游一次的人數占總人數比例為39%,半年出行一次的人數占總人數比例為26%,1個(gè)月出行一次的人數比例為11%,其他為24%,說(shuō)明了大學(xué)生外出旅游的頻率較高,有較高的出游欲望。

　　而在大學(xué)生會(huì )選擇的外出時(shí)間段方面,35%的人會(huì )選擇國慶或五一長(cháng)假,32%的人會(huì )選擇平時(shí)有空的時(shí)間,21%的人會(huì )選擇周末,12%的人會(huì )選擇任何時(shí)間段,這也說(shuō)明了大學(xué)生對外出旅游的時(shí)間段選擇有著(zhù)較為明確的選擇依據,大多會(huì )選擇假期或課余時(shí)間較多的時(shí)間段。

　　3、旅游方式。

　　數據顯示,有約一半的大學(xué)生會(huì )選擇自助游的旅游方式,其他依次為跟旅游社、自駕游、跟社團出游。我們可以發(fā)現學(xué)生自助游比例較大,但與社會(huì )人士的差別在于社團也成為出游的一個(gè)方式。這為旅游產(chǎn)品的宣傳和組織提供了另一有效的途徑。在大學(xué)生旅游方式的選擇上52%主要考慮個(gè)人偏好,32%是考慮到經(jīng)濟因素,10%是考慮到安全因素,其他因素占6%。而在出游同伴的選擇上更多傾向于室友24.2%,同學(xué)21.8%或者男女朋友21.8%。

　　4、旅游動(dòng)機與偏好分析。

　　大學(xué)生選擇出游,有19%的大學(xué)生旅游動(dòng)機為享受自然風(fēng)光,18%為開(kāi)闊眼界,17%為娛樂(lè )以及了解歷史古跡,16%為體驗民風(fēng)民俗,13%為結交新朋友。

　　而在旅游偏好的選擇上,有22%的大學(xué)生比較偏好于傳統的旅游方式,也有18%的大學(xué)生偏好于生態(tài)旅游,17%的大學(xué)生偏好于探險旅游,15%的大學(xué)生偏好于學(xué)習旅游,13%的大學(xué)生偏好與體育旅游。這一結果表明,大多數的大學(xué)生還是偏好于傳統的旅游方式,但是對探險旅游和學(xué)習旅游也很興趣。

　　5、大學(xué)生獲取旅游信息的途徑分析。

　　由于大學(xué)生群體對現代信息技術(shù)的熟悉應用,所以在信息獲取的途徑上,更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體,其比例達到了53%。信息來(lái)源中親朋好友的介紹占22%,說(shuō)明旅游產(chǎn)品的口碑傳播至關(guān)重要。剩下的向旅行社、報紙廣播、其他占比都比較小分別為12%、5%、7%。

　　(二)大學(xué)生旅游消費特征分析。

　　1、大學(xué)生旅游消費金額狀況。

　　大學(xué)生愿意在旅游上花費的數額,有30%的人愿意花費500元以[文秘站－您的專(zhuān)屬秘書(shū)，中國最強免費！]下,37%的人愿意花費500~1000元來(lái)旅游,23%的人愿意花費1000~2000元,甚至有10%的人愿意花費2000元以上的金錢(qián)用來(lái)旅行,所以我們可以得知,現在的大學(xué)生能夠支配的金錢(qián)并不少,也都愿意在旅游方面花錢(qián)。結合上面我們對大學(xué)生出游頻率的分析我們發(fā)現大學(xué)生旅游市場(chǎng)是很巨大的。

　　2、旅游經(jīng)費來(lái)源分析。

　　在大學(xué)生旅游經(jīng)費的來(lái)源中,生活費旅游的占總比重的34%,其次找父母要錢(qián)出門(mén)旅游的占32%,也有20%的學(xué)生愿意用兼職所賺取的錢(qián)來(lái)旅游,獎學(xué)金和信用卡透支占比較少,只占12%和2%。

　　3. 旅游花費項目分析。

　　大學(xué)生旅游的消費,占比最高的是餐飲交通住宿方面達到了57%,其次導游服務(wù)門(mén)票費占14%、購買(mǎi)紀念品占13%、文化娛樂(lè )占15%。其他只占1%。

　　(三)大學(xué)生對旅行社態(tài)度分析。

　　1、對旅行社的選擇意愿。

　　通過(guò)我們的調查發(fā)現,只有29%的大學(xué)生愿意跟隨旅行社出游,而35%的學(xué)生明確表示不喜歡跟隨旅行社出行。

　　2、對旅行社提供的服務(wù)滿(mǎn)意度分析。

　　在我們的問(wèn)卷中針對旅行社方面的服務(wù)態(tài)度、價(jià)格、時(shí)間安排、景點(diǎn)安排、導游人員等五個(gè)方面的滿(mǎn)意度進(jìn)行了調查。發(fā)現大學(xué)生對旅行社關(guān)于時(shí)間的安排一項是最不滿(mǎn)意的達48%,其次對價(jià)格的不滿(mǎn)意占40%。對景點(diǎn)的安排的滿(mǎn)意程度好壞參半。相對而言對導游人員及服務(wù)態(tài)度還是比較滿(mǎn)意的,滿(mǎn)意度均達到了50%以上。

　　3、大學(xué)生對旅游優(yōu)惠政策的偏好分析。

　　通過(guò)調查我們發(fā)現,打折是最能吸引大學(xué)生旅行的優(yōu)惠政策75%,有7%的人認為旅行社可以增加更多不同的游玩地點(diǎn)來(lái)吸引學(xué)生。2%的學(xué)生希望能夠贈送禮品、3%的學(xué)生希望在安全方面做出更多的防護措施以及5%的學(xué)生希望再能夠提供更好、更貼心的服務(wù)。

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