- 相關(guān)推薦
工藝美術(shù)與現代廣告設計研究論文
引言：
廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，廣告雖然是一種新的藝術(shù)形式，但現代廣告設計對人們的審美觀(guān)念產(chǎn)生了直接的影響[2]。傳統工藝美術(shù)與現代廣告設計的有機結合，一方面可以有助于傳統工藝美術(shù)的傳承和發(fā)揚，另一方面為現代廣告設計注入了新的要素和生機。因此，現代廣告設計要加強對傳統工藝美術(shù)元素的應用，使傳統工藝美術(shù)更好的服務(wù)于現代廣告設計。
一、傳統工藝美術(shù)與現代設計的關(guān)系
1、傳統工藝美術(shù)與現代設計的差異
1）生存狀況和發(fā)展前景
手工藝者受封建等級制度以及文化制度的影響，在設計和制造手工藝品的時(shí)候往往會(huì )受到限制。這樣不僅降低了手工藝品的文化制造水平而且嚴重阻礙了手工藝品的傳播速度，甚至會(huì )造成手工藝品的失傳。與傳統工藝美術(shù)不同，現代設計不僅擁有文化背景支持，而且現代的設計理念和工藝技術(shù)比較先進(jìn)�，F代設計已經(jīng)不僅具有了系統性、綜合性的專(zhuān)業(yè)教育，而且現代設計的社會(huì )地位以及工作環(huán)境也有很大的提高。還有，現代藝術(shù)品在生產(chǎn)的時(shí)候不僅制作工藝比較先進(jìn)而且制作流程也比較系統。
2）二者的研究對象不同
手工藝品是中國傳統文學(xué)美術(shù)研究的主要目標，而現代設計的主要對象為工業(yè)產(chǎn)品。傳統的工藝美術(shù)主要是利用器具來(lái)展現，而現代先進(jìn)的設計理念往往要通過(guò)設計制作來(lái)體現。傳統的工藝對手工藝品的圖案和裝飾的研究力度較大，對手工藝品德選材看的非常重，而現代設計注重的是工業(yè)產(chǎn)品的研究和制造，側重于產(chǎn)品形式和功能的研究。
3）教育模式以及專(zhuān)業(yè)設置不同
中國傳統工藝美術(shù)主要由染織、陶瓷、服裝等專(zhuān)業(yè)組成，而現代設計的專(zhuān)業(yè)主要包括工業(yè)設計、包裝設計，室內設計，平面廣告等。由于兩者的時(shí)代背景不同，教育模式和專(zhuān)業(yè)設置不同是在所難免的，但這兩者的教育模式和專(zhuān)業(yè)設置都是時(shí)代的選擇，都能滿(mǎn)足社會(huì )發(fā)展的需要。
2、中國傳統工藝美術(shù)和現代設計的聯(lián)系
雖然傳統工藝美術(shù)與現代設計在很多方面都存在差異，但是不可否認的是二者之間在很多地方存在著(zhù)聯(lián)系。兩者在在色彩應用方面的很多方面存在著(zhù)共同點(diǎn)，都是通過(guò)對色彩的應用向人們表達著(zhù)什么，集中體現在對色彩強弱、冷暖、進(jìn)退以及輕重等各個(gè)方面的把握和應用上。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展以及人們審美觀(guān)念的轉變，傳統手工藝制品為了更好地滿(mǎn)足現代人們的審美要求，往往會(huì )在造型設計上添加現代設計的符號，這樣有利于傳統工藝美術(shù)的到現代人們的認可，有利于傳統工藝美術(shù)的傳承和發(fā)展。同樣，傳統工藝美術(shù)可以為現代設計提供靈感，現代設計也離不開(kāi)對傳統工藝美術(shù)元素的利用。
二、工藝美術(shù)對現代廣告設計的啟示
工藝美術(shù)是以傳統工藝美術(shù)為基礎發(fā)展起來(lái)的，其延續了傳統工藝美術(shù)的很多特點(diǎn)例如：色彩、圖紋、構圖等�，F代廣告設計可以加大對這幾個(gè)方面的開(kāi)發(fā)和再利用，激發(fā)設計師的創(chuàng )作靈感，拓寬了現代廣告設計發(fā)展的空間，促進(jìn)了具有民族特色的設計風(fēng)格的形成。
1、色彩
現代廣告設計非常注重對圖形和色彩的利用，從視覺(jué)的角度傳遞信息，從而收到很好的宣傳效果。如果現代廣告設計要形成獨特的風(fēng)格，就必須在色彩方面注重對傳統工藝美術(shù)的利用。傳統工藝美術(shù)的色彩具有鮮明的特點(diǎn)，主要是通過(guò)利用色彩上的對比給人們帶來(lái)強烈的視覺(jué)影響，從而向人們傳遞自身的情感�，F代廣告設計中可以增加傳統工藝美術(shù)中色彩的應用技巧，通過(guò)對濃郁而強烈色彩的運用，既能夠引起人們對傳統文化的追溯，又能滿(mǎn)足人們對個(gè)性的要求，從而實(shí)現廣告設計的意義。
2、圖紋
圖像是現代廣告設計中重要的組成元素，能夠很好的象征現代廣告設計的主體和創(chuàng )意。傳統工藝美術(shù)圖案是歷史文化積淀的產(chǎn)物，擁有著(zhù)獨特的文化內涵，在現代人們心中有著(zhù)特殊意義�，F代很對廣告設計師在圖案設計上都應用了傳統工藝美術(shù)元素，在傳遞廣告信息的同時(shí)表現了廣告的文化底蘊，彰顯了廣告設計的個(gè)性�，F代廣告設計的內容需要傳統的文化積淀以及民族特色來(lái)補充，因此，現代廣告設計離不開(kāi)對傳統工藝美術(shù)中圖紋的利用，把能夠代表民族符號的圖像融入現代廣告設計中，是現代廣告設計發(fā)展的必然要求。中國具有象征意義和傳統文化內涵的圖案很多，比如龍、風(fēng)、祥云、鴛鴦、牡丹等等圖像都有其特別的象征和意義�，F代廣告設計中要增加對這些具有民族象征意義的圖像的利用，并在傳統的基礎上進(jìn)行開(kāi)發(fā)和再利用，在滿(mǎn)足現代人們審美要求的基礎上實(shí)現對傳統工藝美術(shù)的傳承和發(fā)展。
3、構圖
三維構圖是現代廣告設計采用最多的構圖方式，提高了廣告畫(huà)面的真實(shí)性，而傳統工藝美術(shù)構圖都是在二維空間中進(jìn)行的，與現代設計不同，傳統構圖更注重對意境的追求，將現實(shí)通過(guò)藝術(shù)的形式進(jìn)行加工，用夸張的藝術(shù)手法對事物的形狀進(jìn)行修飾，從而表達作者思想和感情。傳統工藝美術(shù)和現代廣告設計雖然在構圖的表現形式上大相徑庭，然而二者對表達效果的作用卻是有著(zhù)異曲同工之妙。因此，現代廣告設計中增加對工藝美術(shù)構圖的利用，注重概括圖像在廣告設計中的應用，在表現圖像特征的同時(shí)體現了圖案的象征意義和文化內涵。
三、結語(yǔ)
傳統工藝美術(shù)是中國文化中的瑰寶，當代設計師要加強對傳統工藝美術(shù)的學(xué)習和研究，將傳統工藝美術(shù)的元素融入到現代廣告設計中去�，F代廣告設計通過(guò)對中國傳統工藝美術(shù)元素的運用，既對提高中國現代廣告設計水平有所幫助，又有利于中國傳統文化的傳承和發(fā)揚。
【工藝美術(shù)與現代廣告設計研究論文】相關(guān)文章：
傳統工藝美術(shù)的現代生活作用論文08-13
工藝美術(shù)論文08-04
工藝美術(shù)論文06-19
中國傳統工藝美術(shù)與現代設計的關(guān)系探析論文07-06
工藝美術(shù)教學(xué)中現代學(xué)徒制的教育探究論文08-29
有關(guān)工藝美術(shù)的論文08-22
關(guān)于工藝美術(shù)的論文07-29
工藝美術(shù)運動(dòng)論文08-13