論消費者意向性心智的品牌定位研究

論文關(guān)鍵詞：消費者 意向性心智品牌定位
　　論文內容摘要：本文在分析品牌定位中因缺少消費者心智研究凸現的題目基礎上，提出基于消費者意向性心智的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消費者進(jìn)行對話(huà)，通過(guò)對話(huà)明確消費者對品牌定位的心理認知，結合品牌自身的特點(diǎn)和上風(fēng)，尋找消費者心理需求中尚未被其他品牌滿(mǎn)足的市場(chǎng)空隙，從而進(jìn)行滿(mǎn)足目標消費群體心理需求的品牌定位。
　　　
　　意向性心智與品牌定位的契合
　　
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　　意向性是心智指向事物本身的能力。像思維、信念、愿看、�？矗ɑ蚱渌�）等心智狀態(tài)在它們總是關(guān)于或指向某物的意義上顯示意向性：假如你�？�、相信或渴看，你就必定�？�、相信或渴看某物。�？�、相信、渴看和任何其他指向某物的心智狀態(tài)是被作為意向性狀態(tài)而為人所知的�！耙庀蛐浴辈⒉皇恰耙庀颉�，它包含了意向，但盡不僅僅就是意向。意向性是一類(lèi)心理狀態(tài)、心理現象的抽象表達，并且只有當心智指向、關(guān)涉或表征事物的時(shí)候，心智才處于意向性狀態(tài)之中，這就是說(shuō)并不是所有的心智現象都具有意向性特征。
　�。ǘ�）品牌定位的內涵
　　品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的貿易性決策，是建立一個(gè)與目標市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結果。即為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當的市場(chǎng)位置，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。阿爾

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