基于模糊評價(jià)方法的企業(yè)生命周期研究論文

　　生命周期理論的研究起自于美國專(zhuān)家伊查克.愛(ài)迪斯先生的著(zhù)作《企業(yè)生命周期》，該書(shū)將企業(yè)生命周期分為 10 個(gè)階段，分別是：孕育期、嬰兒期、學(xué)步期、青春期、壯年期、穩定期、貴族期、官僚化早期、官僚期、死亡期。該理論將企業(yè)看作有機的生命，生動(dòng)描述了企業(yè)出生、成長(cháng)、成熟、死亡的過(guò)程。我國一般將企業(yè)生命周期分為引入期、成長(cháng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

　　正確判定企業(yè)生命周期的所處階段能夠準確把握企業(yè)發(fā)展趨勢，并依據生命周期不同階段特點(diǎn)可以作為企業(yè)財務(wù)戰略、營(yíng)銷(xiāo)決策、經(jīng)營(yíng)戰略、人力資源、投資融資等方面調整的重要借鑒。通常，企業(yè)生命周期圖的劃分大多是依據企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)增減變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程。實(shí)際上，企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)指標只是一個(gè)顯性指標，這個(gè)顯性指標將受到企業(yè)戰略、企業(yè)文化、企業(yè)資源、企業(yè)管理理念等眾多因素的影響。為此本文將運用企業(yè)綜合實(shí)力分析法來(lái)繪制家具類(lèi)企業(yè)生命周期圖，進(jìn)而實(shí)現企業(yè)戰略的評價(jià)和選擇。

　　1 企業(yè)生命周期特點(diǎn)及經(jīng)營(yíng)戰略選擇

　　現代企業(yè)周期理論將企業(yè)周期劃分為引入期，成長(cháng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段，在引入期階段，企業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費者認可程度還不高，所以銷(xiāo)售額的增長(cháng)比較平緩，為了增加知名度，前期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入會(huì )比較大，同時(shí)新產(chǎn)品由于銷(xiāo)量不高，所以產(chǎn)能不能充分利用，成本控制存在難度，這一時(shí)期總體風(fēng)險較大，生產(chǎn)成本較高，市場(chǎng)競爭壓力較大，財務(wù)上往往表現為虧損。處在引入期的企業(yè)一般應當采用差異化的投資戰略，依靠產(chǎn)品的獨特性占領(lǐng)市場(chǎng)份額，獲得部分消費者認可，該階段的主要目標就是擴大市場(chǎng)份額，加大技術(shù)投入和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　2 企業(yè)綜合實(shí)力分析法繪制生命周期圖的過(guò)程

　　企業(yè)生命周期圖通常以時(shí)間為橫坐標，以企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)率為縱坐標。但是，企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)率指標僅僅是企業(yè)綜合實(shí)力的顯現指標，是企業(yè)自身競爭優(yōu)勢的最終體現。為此，本文將以企業(yè)綜合實(shí)力為縱坐標來(lái)構建企業(yè)生命周期圖，并以此來(lái)分析企業(yè)所處生命周期階段和制定切實(shí)可行的經(jīng)營(yíng)戰略。

　　2.1 企業(yè)綜合實(shí)力評價(jià)體系的建立

　　企業(yè)綜合實(shí)力是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，相對于其它企業(yè)所表現出來(lái)的生存能力和持續發(fā)展能力的總和。企業(yè)綜合實(shí)力主要包括財務(wù)能力、生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、管理水平、銷(xiāo)售能力等。企業(yè)綜合實(shí)力反映了企業(yè)競爭能力的狀況，根據金琣研究員的《中國企業(yè)競爭力報告(2013)》和張其仔教授的《中國產(chǎn)業(yè)競爭力報告(2012)》，并參考國務(wù)院國資委財務(wù)監督與考核評價(jià)局的《企業(yè)績(jì)效評價(jià)標準值(2013)》，本文構建出包括盈利能力、運營(yíng)能力、成長(cháng)能力、規模能力和生產(chǎn)能力的 6 類(lèi) 3 層 17 個(gè)指標的企業(yè)綜合實(shí)力評價(jià)指標體系。其中：盈利能力類(lèi)評價(jià)指標主要包括凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報酬率和主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤率;運營(yíng)能力類(lèi)評價(jià)指標主要包括總資產(chǎn)周轉率、應收賬款周轉率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉率;償債能力類(lèi)指標主要包括總資產(chǎn)負債率、已獲利息倍數、速動(dòng)比率;成長(cháng)能力類(lèi)指標主要包括主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(cháng)率、凈利潤增長(cháng)率、總資產(chǎn)增長(cháng)率;企業(yè)規模類(lèi)指標主要包括職工人數、總資產(chǎn)、所得稅費用;生產(chǎn)能力類(lèi)指標主要包括人均利潤率和人均營(yíng)業(yè)收入。

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