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產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略選擇研究

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產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略選擇研究

摘要:“問(wèn)渠哪得清如許,為有源頭活水來(lái)”,讓企業(yè)煥發(fā)生機的“源頭活水”是產(chǎn)品。產(chǎn)品如同人的生命一樣也有周期。企業(yè)要在產(chǎn)品生命周期的不同階段采取相適應的營(yíng)銷(xiāo)策略,縮短開(kāi)發(fā)和引入期,延長(cháng)成長(cháng)和成熟期,推遲衰退期的到來(lái),實(shí)現企業(yè)利潤的最大化。
  關(guān)鍵詞:產(chǎn)品;生命周期;營(yíng)銷(xiāo)策略
  
  一、理論概述
  
  1.產(chǎn)品生命周期定義
  產(chǎn)品生命周期是指生物從出生之日起到死亡之日所經(jīng)過(guò)的自然發(fā)展過(guò)程。最早用進(jìn)化論思想解釋生命周期的經(jīng)濟學(xué)家是阿爾弗雷德

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