淺談企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略的作用與實(shí)施

論文關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo)；戰略；作用；實(shí)施

　　論文摘要：在日益動(dòng)蕩多變的市場(chǎng)條件下，品牌已經(jīng)成為贏(yíng)得顧客忠誠和企業(yè)求得長(cháng)期生存與成長(cháng)的關(guān)鍵。在這種情況下，企業(yè)就要重新審閱其品牌治理策略。特別是對于國內的企業(yè)，經(jīng)濟全球化和新技術(shù)不斷創(chuàng )新的壓力已經(jīng)直逼本土的企業(yè)必須將競爭的水平提升到國際水準，尤其是在加進(jìn)“WTO”之后，假如中國想盡快擺脫原先“世界工廠(chǎng)”形象的話(huà)，那么我們首先需要的就是構建成功的品牌，這就要求企業(yè)能夠充分運用品牌資產(chǎn)的運作上風(fēng)，把握一些品牌資產(chǎn)建設的切實(shí)，有效、可行的方法。

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