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關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險分析及成因的相關(guān)論文
摘要：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)中占據著(zhù)重要的位置，如何將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行控制，全面促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與進(jìn)步，是本文研究的重點(diǎn)。本文結合實(shí)際，向我們闡述關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的風(fēng)險成因與預測策略探討。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；風(fēng)險成因；預測策略
隨著(zhù)社會(huì )的不斷前進(jìn)，企業(yè)市場(chǎng)之間的競爭變得愈演愈烈，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)較大風(fēng)險的主要原因是：企業(yè)面臨市場(chǎng)競爭中，如果想在市場(chǎng)上有一定的位置，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險就是指在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的時(shí)間中所出現的一些不利的環(huán)境因素，導致的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受損，甚至受到傷害。專(zhuān)業(yè)人員應該加強自身的建設，加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的建設，進(jìn)一步控制掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢，促進(jìn)其朝著(zhù)良好的空間進(jìn)步。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險內涵分析
在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當中，專(zhuān)業(yè)人員應該對市場(chǎng)進(jìn)行仔細的認識，全面的了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意思，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如果不能正確掌握營(yíng)銷(xiāo)時(shí)發(fā)生的狀況，那么會(huì )給后期企業(yè)發(fā)展造成不良的影響，導致后期財產(chǎn)受到影響，嚴重時(shí)會(huì )導致財產(chǎn)受損。在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一般情況下是指在進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)時(shí)發(fā)生的.一些不在控制的范圍之內的事件，該類(lèi)事件會(huì )造成企業(yè)的收入和實(shí)際的預測收入產(chǎn)生問(wèn)題，出現差距，導致后期財產(chǎn)受到影響，嚴重時(shí)會(huì )導致財產(chǎn)受損。努力克服市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險等缺陷，針對不良事件加以預防。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險的成因
(一)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險成因之市場(chǎng)需求變化
市場(chǎng)需求是消費者的綜合在一起的形成體，市場(chǎng)需求隨著(zhù)時(shí)間的不斷改變自身也在發(fā)生不斷的變化與進(jìn)步，對市場(chǎng)產(chǎn)生很多種影響。嚴重時(shí)可能還會(huì )帶來(lái)不好的影響，可能將風(fēng)險的指數加深。市場(chǎng)需求是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的，最重要的方法，也是最好的方法。如果出現對市場(chǎng)了解不夠，在加上不能準確的'把握消費者的心理，那么企業(yè)一旦與市場(chǎng)之間發(fā)生偏差，就會(huì )間接性導致后期風(fēng)險的發(fā)生。
(二)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險成因之科學(xué)技術(shù)的變化
當今時(shí)代是一個(gè)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的狀態(tài)，再加上各種科技形勢發(fā)生不斷的突破與前進(jìn)，該部分也會(huì )影響著(zhù)市場(chǎng)的風(fēng)險，造成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險系數的增加。在當代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當中，市場(chǎng)風(fēng)險指數也在不斷的增加，表現形式主要使用信息化技術(shù)，隨著(zhù)科學(xué)的不斷發(fā)展，要是專(zhuān)業(yè)人員使用該項技術(shù)會(huì )給營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng )造機遇，但是在使用的同時(shí)還會(huì )出現著(zhù)一定的問(wèn)題，甚至一定的挑戰。
(三)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險成因之經(jīng)濟形勢的不斷改變
根據當前的情況來(lái)看，國家經(jīng)濟形勢在發(fā)生不斷的改變與變化。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險的指數也在不斷的增加。再加上外部環(huán)境，不良的因素會(huì )影響到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟政策的變化也會(huì )對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生不同的作用，甚至影響后期的節奏。一句話(huà)總結，經(jīng)濟形勢成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最重要因素，如果未得到專(zhuān)業(yè)人員的管理，那么在后期定會(huì )出現問(wèn)題，甚至會(huì )給后期企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)不利影響。
(四)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險成因之經(jīng)濟形勢的不斷改善進(jìn)步
根據當前資料的顯示，因為全球化的不斷改變與加快，我國的經(jīng)濟在復蘇的情況下得到了高速的發(fā)展，經(jīng)濟也受到了國際環(huán)境的不斷的影響。因此，在后期被人們歸結為經(jīng)濟形勢成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險的主要因素，如果不受到強烈的重視，那么在后期發(fā)展過(guò)程當中會(huì )給企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟損失。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
(一)加強營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查
在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之前，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應該加強對市場(chǎng)環(huán)境的調查，全面掌握市場(chǎng)風(fēng)險發(fā)展的形式，結合實(shí)際狀況對營(yíng)銷(xiāo)趨勢進(jìn)行去前期預測，使用市場(chǎng)調查、預測等常用手段進(jìn)行分析。隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展與進(jìn)步，企業(yè)在進(jìn)行方案的實(shí)行時(shí)，假若未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調查，在加上不熟悉工作的人員不能進(jìn)行正確的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì )對后期營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生不良影響，不能正確地掌握營(yíng)銷(xiāo)的效果，從企業(yè)的方面來(lái)看，加強對生產(chǎn)方與消費者之間的關(guān)聯(lián)，需要將市場(chǎng)的，營(yíng)銷(xiāo)知識進(jìn)行改善、強化，正確的認識市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的方向，只有這樣做，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)消費者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃，進(jìn)一步幫助市場(chǎng)檢驗出營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險，減少風(fēng)險對企業(yè)的不好影響。
(二)控制風(fēng)險，建設市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險部
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險的預防中，健全機制，了解市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)生狀況，依照環(huán)境的角度出發(fā)，找出當前形勢下風(fēng)險的發(fā)生。針對必要問(wèn)題，提出解決的方案，準確處理問(wèn)題。需要從下面幾點(diǎn)進(jìn)行控制：首先，建立健全風(fēng)險預防的規章制度，建立健全風(fēng)險制度，做好相關(guān)風(fēng)險的演練。最后，建立健全風(fēng)險防范機制，對發(fā)生過(guò)的風(fēng)險進(jìn)行全面的控制，專(zhuān)業(yè)人員應該結合實(shí)際進(jìn)行預防方案制定，并且對其進(jìn)行全面的優(yōu)化，企業(yè)一旦發(fā)生風(fēng)險活動(dòng)，就應該需要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的處理，找出相應的`解決方式，不能隨意發(fā)展，面臨破產(chǎn)時(shí)，應該正確處理風(fēng)險，獲取風(fēng)險之外的受收益。
(三)加強環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)的調查對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有著(zhù)改善作用
專(zhuān)業(yè)人員應該加強預防市場(chǎng)風(fēng)險發(fā)生的系數在營(yíng)銷(xiāo)中對營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境進(jìn)行全面、詳細的調查和分析，這樣做可以幫助企業(yè)強有力的對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境作出分析，強有力的將風(fēng)險進(jìn)行趨避。
四、總結
根據上述情況來(lái)看，相關(guān)人員應該對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險進(jìn)行全面的分析與總結，應該時(shí)刻關(guān)注消費者的需求和心理，將大風(fēng)險化小，小風(fēng)險化無(wú)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要解決的`最棘手的問(wèn)題是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險，相關(guān)人員應該分析以及預測，該文章應該探討預測市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險的策略，盡量減少市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的失誤出現.
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作者:黃艷芳 單位:廣東工商職業(yè)學(xué)院
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