信息時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析論文

　　一、我國現代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題

　　現代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)連接企業(yè)、市場(chǎng)及中介機構的綜合溝通橋梁和學(xué)科，它涉及經(jīng)濟市場(chǎng)領(lǐng)域和工作生活中的方方面面，可以說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中重要的一環(huán)，現代經(jīng)濟行業(yè)領(lǐng)域中都不同方式和程度的應用了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和理論。在現代信息時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念和方式都有了不同程度的更新和發(fā)展，現代經(jīng)濟市場(chǎng)對營(yíng)銷(xiāo)的運用更為靈活多變，然而我國現代企業(yè)尤其是國有企業(yè)還沒(méi)有正確認識市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和功用，競爭思想還是遵循以往傳統概念，使得其營(yíng)銷(xiāo)認知產(chǎn)生偏差，造成其市場(chǎng)銷(xiāo)售情況不佳，再加上部分公司營(yíng)銷(xiāo)方法比較簡(jiǎn)單、單一，手段缺乏靈活性，也缺乏一定的品牌意識，最終導致其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題多多。

　　二、現代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新作用和意義的研究

　　現代市場(chǎng)人們對于新的事物已經(jīng)處于見(jiàn)多不怪的狀態(tài)，因此對于某種產(chǎn)品的感興趣時(shí)間一般不會(huì )持續太長(cháng)，因此，現代企業(yè)就必須要時(shí)時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新提高市場(chǎng)受眾的關(guān)注度和新鮮度，這樣不僅能夠促進(jìn)企業(yè)獲得相應的經(jīng)濟利益，提高其資源配置優(yōu)勢，還有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)核心競爭力。

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新能夠提高企業(yè)資源利用率

　　新的產(chǎn)品制造技術(shù)或者是宣傳方法能夠有效地運用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及銷(xiāo)售渠道，從而達到節約企業(yè)資源和人力資源的效果，同時(shí)也能夠降低企業(yè)生產(chǎn)成本，從而達到優(yōu)化企業(yè)資源配置，和提高企業(yè)資源利用率的效果和作用。因此，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新促進(jìn)了企業(yè)研究、管理、人力部門(mén)充分發(fā)揮其知識經(jīng)濟的作用和功效，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的新發(fā)展。

　�。ǘ�）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新能夠擴大企業(yè)成功機遇

　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的創(chuàng )新能夠擴大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通道，擴大營(yíng)銷(xiāo)范圍，從而在使得企業(yè)產(chǎn)品能夠出奇制勝，能夠最大范圍、最大限度地引起市場(chǎng)受眾的好奇心和注意力，尤其是某種產(chǎn)品新功能的發(fā)展或者是新產(chǎn)品的出現都促進(jìn)了企業(yè)在銷(xiāo)售上的優(yōu)勢，從而有利于企業(yè)抓住發(fā)展機遇，有利于企業(yè)進(jìn)一步擴大其經(jīng)濟實(shí)力，同時(shí)企業(yè)也能夠選擇最優(yōu)市場(chǎng)來(lái)降低其發(fā)展風(fēng)險的同時(shí)獲得最佳利益，然后在不斷創(chuàng )新的基礎上發(fā)展進(jìn)步，從而使得企業(yè)能夠早日獲得成功。

　�。ㄈ�）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新能夠提高企業(yè)核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

　　縱觀(guān)我國產(chǎn)品銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)發(fā)展情況，企業(yè)新產(chǎn)品通過(guò)各種創(chuàng )新其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠吸引市場(chǎng)相客戶(hù)和受眾，還能夠擴大企業(yè)對受眾的挑選范圍，從而優(yōu)化企業(yè)的合作商家，進(jìn)而為企業(yè)獲得更多的利益和發(fā)展空間。與此同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新還能夠充分調動(dòng)企業(yè)部門(mén)員工的想象力和潛能，促進(jìn)企業(yè)員工知識潛能的發(fā)揮，有利于提高企業(yè)適應能力和創(chuàng )新能力，從而提高企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)擁有更多資源來(lái)進(jìn)行確定其未來(lái)的發(fā)展方向，也就是有助于企業(yè)做好其適應性調整的工作，使得企業(yè)整合其發(fā)展優(yōu)勢來(lái)確定發(fā)展規劃，從而推動(dòng)企業(yè)切實(shí)可行的進(jìn)步和發(fā)展。

　　三、結束語(yǔ)

　　在現代信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò )計算機技術(shù)的影響下，各大企業(yè)紛紛創(chuàng )新其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法、觀(guān)念和策略主要是為了提高企業(yè)在新形勢下的發(fā)展潛力，是為了適應市場(chǎng)變化發(fā)展的需要，也是為了提高企業(yè)綜合競爭力的手段，對于營(yíng)銷(xiāo)而言，創(chuàng )新尤為重要，只有獨一無(wú)二，別具一格，讓人耳目一新，才能深入人心，從而達到其營(yíng)銷(xiāo)效果。因此，現代企業(yè)就必須要結合時(shí)代元素，長(cháng)期堅持下去，才能確保其在發(fā)展過(guò)程中不斷壯大。

　　作者：高家偉 單位：杭州師范大學(xué)錢(qián)江學(xué)院

　　（二）

　　一、信息時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　�。ㄒ唬�樹(shù)立正確的市場(chǎng)觀(guān)念

　　在市場(chǎng)上，買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系其實(shí)是辯證的。賣(mài)方提供商品，買(mǎi)方消費商品，雙方都獲得個(gè)人需求的滿(mǎn)足，同時(shí)實(shí)現利益的轉換。買(mǎi)方在消費的過(guò)程中，會(huì )給企業(yè)帶來(lái)壓力，引發(fā)激烈競爭，為企業(yè)提供發(fā)展機遇，促進(jìn)市場(chǎng)的不斷發(fā)展。

　�。ǘ�）建議買(mǎi)賣(mài)雙方的信任

　　網(wǎng)絡(luò )的虛擬性使消費者與企業(yè)在相互“看不見(jiàn)、摸不著(zhù)”的情況下進(jìn)行交易，消費者承擔的風(fēng)險很大。因此，消費者往往會(huì )傾向于與他信任的企業(yè)保持長(cháng)期穩定的關(guān)系。企業(yè)的信譽(yù)對消費者的認可與進(jìn)一步的交易有決定性的影響。所以現代企業(yè)，一般會(huì )構建高效安全的電子商務(wù)平臺。通過(guò)個(gè)性與安全性具備的電子商務(wù)平臺，與消費者建立互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)會(huì )特別注意消費者個(gè)人信息的保密，保證網(wǎng)上支付的低風(fēng)險等。

　　二、發(fā)展趨勢

　　時(shí)代的進(jìn)步將加快人們的生活節奏，消費者希望更便捷地了解能夠滿(mǎn)足個(gè)性需要的商品。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，可以足不出戶(hù)即獲得需要的信息。網(wǎng)絡(luò )不僅可以為消費者提供全方位、多角度的視聽(tīng)商品信息，還能夠為消費者介紹產(chǎn)品的使用特性，為消費者提供完全個(gè)性化的選擇。消費者可以在網(wǎng)絡(luò )上鏈接到自己需要的商品，進(jìn)行在線(xiàn)購買(mǎi)，便捷的獲取所需信息。

　�。ㄒ唬┨摂M市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　信息社會(huì )已經(jīng)改變了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎的市場(chǎng)競爭中，已經(jīng)從電子商務(wù)到物理空間轉變成一個(gè)虛擬的空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是一個(gè)經(jīng)驗和信息共享、互動(dòng)，可以不受限制地接受、拒絕或參與�；�于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)資源相互融合，產(chǎn)生一種新的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，消費者無(wú)須亮明身份，消費行為通過(guò)網(wǎng)絡(luò )轉化為數字行為。時(shí)間上不再有限制，可以實(shí)現24小時(shí)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )推廣直接、迅速地傳遞到客戶(hù)，無(wú)地域限制。不需要直接與客戶(hù)面對面交易，使用電腦在互聯(lián)網(wǎng)上與客戶(hù)直接交流，客戶(hù)不再是被動(dòng)地接受商品或服務(wù)。人們只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在虛擬的購物空間里即可確定自己的消費行為。

　�。ǘ�）品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化使知識經(jīng)濟和信息社會(huì )合并成一個(gè)巨大的、沒(méi)有空間和時(shí)間差異的統一市場(chǎng)空間。隨著(zhù)自由貿易區和國家政策法規的改善，全球市場(chǎng)不斷開(kāi)放。全球性的戰略將進(jìn)一步加快國際化營(yíng)銷(xiāo)，尤其是國家之間、地區之間和跨國公司之間的交流合作。品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略將專(zhuān)注于全球化的發(fā)展，一方面，全球化品牌植根于開(kāi)放的市場(chǎng)和消費者購買(mǎi)模式的標準化，另一方面是因為世界各地的跨國公司之間的合并組建。越來(lái)越多的品牌在世界市場(chǎng)范圍內流通，消費者在任何一個(gè)國家都可以買(mǎi)到他所熟悉的服飾、餐飲、旅游或銀行服務(wù)。尤其是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)的出現，不僅降低了全球品牌的經(jīng)營(yíng)成本，而且可以輕松在家享受世界知名品牌的產(chǎn)品。

　�。ㄈ�）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )價(jià)值

　　生活在信息時(shí)代的人們，面對電腦的時(shí)間會(huì )比人與人之間面對面的交流更長(cháng)，從本源上來(lái)看，人們其實(shí)渴望親情、友情和相互關(guān)懷。隨著(zhù)人們自身素質(zhì)和文化修養的廣泛提高，對社會(huì )更加關(guān)注，有強烈的參與意識。企業(yè)不僅要提供給消費者商品和服務(wù)，還需要把社會(huì )文化融入到每一個(gè)商品和每一次服務(wù)中。因此，企業(yè)的社會(huì )價(jià)值日趨顯得重要。最終實(shí)現消費者在購買(mǎi)和消費商品時(shí)，也認知企業(yè)在關(guān)心社會(huì )的發(fā)展，參與關(guān)注社會(huì )的需求得到滿(mǎn)足。

　　三、結論

　　信息時(shí)代的到來(lái)，正逐步影響著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，使得競爭無(wú)國界更容易實(shí)現。電子商務(wù)的飛速發(fā)展便是信息時(shí)代偉大的表現。同時(shí)信息時(shí)代的科技應用也將引發(fā)現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生深刻的變化。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念應該與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)現企業(yè)發(fā)展，獲得巨大收益的同時(shí)，促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展。

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