傳統體育文化的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)策略論文

　　摘要：隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟快速發(fā)展，以前的經(jīng)濟結構有了很大的調整，有些民族傳統體育項目已經(jīng)失傳了，可見(jiàn)保護與發(fā)展民族傳統體育刻不容緩。陜西位于我國中西部，是我國華夏文化的誕生地，有著(zhù)厚重的民族文化，廣泛分布著(zhù)很多少數民族，挖掘陜西傳統體育項目對于強化本地區群眾身體健康以及維護民族團結具有重大現實(shí)意義�；�于此，首先分析發(fā)展陜西傳統體育文化的可行性，然后提出陜西傳統體育文化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，以期能夠進(jìn)一步促進(jìn)我國傳統體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：陜西��；傳統體育；文化產(chǎn)業(yè)化；經(jīng)營(yíng)策略

　　在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，傳統體育產(chǎn)業(yè)化作為尤為關(guān)鍵的一部分。不管是在體育休閑以及用品，還是在體育旅游產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)中，民族傳統體育產(chǎn)業(yè)都是不可或缺的一部分內容。民族傳統體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有其自身發(fā)展特征以及規律。在我國社會(huì )快速轉型下，民族地區經(jīng)濟得到快速穩定發(fā)展，民族傳統體育產(chǎn)業(yè)化趨勢越發(fā)顯著(zhù)，必然會(huì )成為促進(jìn)我國社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的一股新力量。

　　一、陜西傳統體育文化發(fā)展具有的幾點(diǎn)優(yōu)勢

　　1.豐富的類(lèi)型。陜西有著(zhù)悠久的發(fā)展歷史，如游泳、踏青、斗雞以及放風(fēng)箏等項目，都是陜南、關(guān)中以及陜北地區獨有的民主傳統項目。而關(guān)中打磚牌以及趕丑，陜南狼吃娃、陜北腰鼓又具有一定特殊，為民族傳統體育發(fā)展奠定了基礎。這些豐富多彩的體育項目為發(fā)展民族傳統體育打下了良好的基礎。2.鮮明的發(fā)展特色。從陜西發(fā)展歷史上來(lái)講，陜西地區有過(guò)幾次較大的外省人遷移，這些人帶來(lái)了各地區文化特色，為陜西形成了多元化民族文化特征。陜北不但是多個(gè)民族融合的地區，而且也是畜牧業(yè)以及農耕業(yè)的分界線(xiàn)，這些因素決定著(zhù)陜北文化在河套文化以及三晉文化影響下，形成了開(kāi)發(fā)性、多樣化的民族體育文化特征。同時(shí)因為地域節令、民俗文化以及宗教信仰的差異，各大地區的體育文化特征也是不同的。觀(guān)眾游俠“好勇?tīng)幎芬约皬姾返拿裥浴憋L(fēng)俗流傳到今天，所以武術(shù)以及摔跤這種對抗性較強的項目在關(guān)中十分普遍地開(kāi)展。也正是因為這些特征，體現了關(guān)中地區“崇尚武力以及民風(fēng)剛勁”的文化特點(diǎn)。3.影響巨大。其實(shí)，民族傳統體育作為一種文化形態(tài)，是一個(gè)民族社會(huì )經(jīng)濟、社會(huì )文化互相作用的結果。民族傳統體育作為一項體育活動(dòng)，能夠大大滿(mǎn)足個(gè)體與社會(huì )發(fā)展需求，并且在社會(huì )得到快速發(fā)展，其影響已經(jīng)日漸朝著(zhù)多樣化發(fā)展趨勢擴展。陜西民族傳統體育項目在近年受到了人們的關(guān)注，慢慢進(jìn)入到了人們的視野里，其傳統體育文化已經(jīng)成為促進(jìn)陜西經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。

　　二、陜西省傳統體育文化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)策略

　　1.傳統體育產(chǎn)品與服務(wù)策略。民族傳統體育產(chǎn)品以及服務(wù)策略指的是結合顧客需求來(lái)提供出可以達到其要求的民族傳統體育產(chǎn)品，如銷(xiāo)售計劃、產(chǎn)品包裝、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、維持現有產(chǎn)品等等。同時(shí)，因為很多的民族傳統體育產(chǎn)品是以一種服務(wù)呈現到人們眼前，所以體育產(chǎn)品的人員、形象以及服務(wù)價(jià)值得到廣泛關(guān)注，以達到提高消費者所購買(mǎi)的總體價(jià)值。

　　2.價(jià)格策略。民族傳統體育消費者想要獲取體育產(chǎn)品與服務(wù)所需要支付的貨幣稱(chēng)之為價(jià)格，也可以說(shuō)是價(jià)值，大多數民族傳統體育產(chǎn)品都是以一種無(wú)形服務(wù)形態(tài)誕生的。如在民族傳統體育比賽以及活動(dòng)觀(guān)看過(guò)程中，人們會(huì )憑自身主觀(guān)感覺(jué)以及生活經(jīng)驗來(lái)考慮產(chǎn)品價(jià)值，所以?xún)r(jià)值會(huì )由于消費者的差異而出現不同，甚至會(huì )出現經(jīng)營(yíng)者收不回成本的現象。所以，價(jià)格策測量包括了價(jià)格目標設定、定價(jià)技巧選擇、調整價(jià)格等方面。

　　3.分銷(xiāo)策略。所謂的分銷(xiāo)策略，也可以稱(chēng)之為地點(diǎn)策略，指的是怎樣有效地將體育產(chǎn)品銷(xiāo)售到公眾手中。如，在什么場(chǎng)所建立運動(dòng)場(chǎng)，是與大型超市開(kāi)展合作，還是成立體育用品專(zhuān)營(yíng)店；是選擇媒體，還是在網(wǎng)絡(luò )上轉播比賽等。其實(shí)，民族傳統體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)的分銷(xiāo)包括直銷(xiāo)與中介銷(xiāo)售兩種方法。中介銷(xiāo)售，在不斷完善民族傳統體育商品市場(chǎng)體系下，更多的銷(xiāo)售任務(wù)由專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機構負責，可以稱(chēng)之為分銷(xiāo)中介，有代理與買(mǎi)賣(mài)中間商。

　　4.促銷(xiāo)策略。促銷(xiāo)顧名思義，即促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，指的是民族傳統體育營(yíng)銷(xiāo)工作者使用多種方式，交流生產(chǎn)者與消費者二者的信息，激發(fā)消費者想要購買(mǎi)體育產(chǎn)品的欲望，從而實(shí)現其購買(mǎi)行為。促銷(xiāo)策略包括公共關(guān)系、個(gè)人銷(xiāo)售、廣告等等。促銷(xiāo)是將當前已經(jīng)有的產(chǎn)品直接賣(mài)給社會(huì )公眾，以銷(xiāo)售民族傳統體育產(chǎn)品為主，尋求市場(chǎng)份額。而營(yíng)銷(xiāo)是為了達到消費者需求，以市場(chǎng)需求作為生產(chǎn)產(chǎn)品主要動(dòng)力，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中運用促銷(xiāo)手段是比較常見(jiàn)的。因為不同目標市場(chǎng)消費群體需求有著(zhù)差異，并且各大民族傳統體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)其特征也是不同的。所以，其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也自然會(huì )有所差異。

　　5.包裝策略。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，包裝民族傳統體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是提高銷(xiāo)售利潤的基礎，所以企業(yè)在包裝設計中應設計好包裝策略。包裝策略包括等級包裝、類(lèi)似包裝、附贈包裝等等。在包裝策略實(shí)施過(guò)程中應結合包裝產(chǎn)品的具體原則。一是結合產(chǎn)品保護原則；二是遵循實(shí)用原則；三是根據便于保管以及運輸的原則；四是外觀(guān)高大上的原則。在民族傳統體育產(chǎn)業(yè)包裝中，唯有遵循這四大原則，才能保證產(chǎn)品外包裝可以瞬間吸引消費者眼球，促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)性行為。

　　6.廣告策略。民族傳統體育產(chǎn)業(yè)化中的廣告策略在市場(chǎng)策略扮演著(zhù)重要角色，在企業(yè)促銷(xiāo)組合決策中，廣告策略作為其重要的一部分內容，首先要結合目標市場(chǎng)特征來(lái)明確廣告目標，之后決定具體的廣告預算，然后結合預算針對性制定廣告策略。廣告策略包括信息廣告以及媒體廣告兩方面決策，若是說(shuō)創(chuàng )作廣告信息為了刺激消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，那么運用廣告媒體就是為了傳遞銷(xiāo)售信息，這樣就能夠歸納得出，廣告信息的創(chuàng )作水平高低關(guān)系著(zhù)廣告活動(dòng)是否能夠取得成功。而廣告媒體的影響則是有效傳遞廣告信息的前提，最后再針對性評價(jià)廣告效果。

　　三、結語(yǔ)

　　總而言之，在民族傳統體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要細致分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，并做好前期的市場(chǎng)調研。對民族傳統體育產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題進(jìn)行明確，并了解影響民族傳統體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，在實(shí)際發(fā)展中，破除影響因素，有針對性地完善可行的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而確保民族傳統體育產(chǎn)品得以順利銷(xiāo)售。

　　參考文獻：

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