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信息網(wǎng)絡(luò )下企業(yè)新聞宣傳影響力的提升論文
摘要：:目前我國已經(jīng)處于市場(chǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作將面臨著(zhù)諸多挑戰以及困難，如何有效開(kāi)展新聞宣傳工作，提高宣傳質(zhì)量，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展奠定夯實(shí)基礎，是現階段眾多企業(yè)新聞工作者炙手可熱的話(huà)題。本篇論文將對以信息網(wǎng)絡(luò )為切入點(diǎn)的企業(yè)新聞宣傳影響力的提升展開(kāi)論述。
關(guān)鍵詞:信息網(wǎng)絡(luò )；切入點(diǎn)；新聞宣傳；影響力
1企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值所在
我們必須仔細研究企業(yè)新聞宣傳工作的基本內容，從而準確掌握企業(yè)新聞宣傳特點(diǎn)，以便于更好的實(shí)現加強企業(yè)新聞宣傳影響力的目的。企業(yè)宣傳工作內容主要指的是借助各種新聞平臺發(fā)布與企業(yè)自身有關(guān)系的新聞描寫(xiě)、故事報道等形式的信息內容，從而起到宣傳新聞工作的作用。眾所周知，新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治領(lǐng)域內最重要的要素之一，因為新聞宣傳工作主要起到了統一員工理念、發(fā)揚文化、提高與外界聯(lián)系等基本作用。尤其是在加強企業(yè)凝聚力方面以及在員工之間傳輸正能量方面所發(fā)揮的作用十分顯著(zhù)，所以，針對目前我國企業(yè)新聞宣傳工作要素特征，從事相關(guān)工作的人員就務(wù)必堅持“以人為本、靠近群眾”的基本方針策略，以筆者所在的移動(dòng)公司為例，公司通過(guò)強化做好新聞宣傳工作的責任意識、服務(wù)意識、產(chǎn)品意識、創(chuàng )新意識，持續提升稿件質(zhì)量，充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，加強對工作觀(guān)念的制定、決策意見(jiàn)的把控以及對先進(jìn)典型和實(shí)例的宣傳，實(shí)現統一企業(yè)員工思想的目的，久而久之，便能夠從整體上保證企業(yè)的可持續性發(fā)展。
2影響企業(yè)新聞宣傳工作的主要因素
2．1管理層對企業(yè)新聞宣傳工作的重視程度
管理層對企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)注力度從一定程度上決定了它的影響力以及作用。管理層一方面希望通過(guò)開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作，來(lái)達到高效、準確報道重要事件的目的，舉例而言:重大場(chǎng)合中的企業(yè)形象展現工作都需要相應的宣傳工作人員進(jìn)行調控與監管，另一方面，實(shí)際上能被利用到宣傳工作方面的資金數額十分有限，進(jìn)而使得企業(yè)新聞宣傳工作沒(méi)有創(chuàng )新點(diǎn)，無(wú)法得到有效的宣傳效果。
2．2監管新聞宣傳工作相關(guān)機制的科學(xué)性
目前過(guò)時(shí)的監管機制是導致企業(yè)新聞宣傳工作無(wú)法有效開(kāi)展的重要原因之一。企業(yè)新聞宣傳工作可以歸類(lèi)到政治思想層次，為了有效開(kāi)展宣傳工作，不僅僅要改變傳統的思想觀(guān)念、轉變職員的保守心態(tài)、更要不斷完善監管機制與制度，將邊緣化的文化思想從企業(yè)當中里隔離開(kāi)來(lái)，進(jìn)而使得符合社會(huì )發(fā)展的主要文化成為企業(yè)的主要文化，長(cháng)此以往，便會(huì )推進(jìn)企業(yè)的可持續發(fā)展進(jìn)程。
3目前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題
3．1．企業(yè)新聞宣傳人員的專(zhuān)業(yè)素素養較低
眾所周知，企業(yè)發(fā)展的最根本目的就是擴大經(jīng)濟效益，如何有效增加經(jīng)濟效益是所有企業(yè)一直都在研究的問(wèn)題，所以不難看出，管理層對企業(yè)的生產(chǎn)運營(yíng)情況以及管理模式、方法的重視程度一定會(huì )高于新聞宣傳工作，久而久之，企業(yè)新聞宣傳工作的便會(huì )受到嚴重影響，而參與工作的人員素質(zhì)也普遍較低�，F階段，大多數企業(yè)都只聘用與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)聯(lián)的人員，許多企業(yè)只招收理科生，進(jìn)而使得文科學(xué)生的錄取率大幅度下降。一些參與新聞宣傳的工作人員沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞培訓，并且總是以理科思維去思考問(wèn)題，在處理實(shí)際問(wèn)題時(shí)存在諸多問(wèn)題。
3．2企業(yè)新聞宣傳稿件的水平層次不齊
部分企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，只關(guān)注新聞稿件的數量，并不重視稿件水平，在從事新聞撰寫(xiě)工作人員數量不變的情況下，要求新聞稿件數量要不斷增多，許多工作人員便只能應付了事，久而久之，出現了企業(yè)新聞宣傳稿件水平層次不齊的現象。
3．3目前企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)于形式化
企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，一定要注意核心內容，不要千篇一律的描述，也不要大體概括的匯總。目前許多企業(yè)的宣傳內容較為冗雜，基本上涵蓋了企業(yè)各個(gè)部門(mén)的消息及內容，從而失去了宣傳工作的根本價(jià)值。舉例而言:在對企業(yè)員工職位安置會(huì )議進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，內容核心應該是企業(yè)管理層對員工的支持與厚愛(ài)以及對未來(lái)工作計劃和展望，對會(huì )議的具體時(shí)間以及開(kāi)設地點(diǎn)簡(jiǎn)明而要的介紹一下即可，可以現如今，大多數企業(yè)的宣傳工作并沒(méi)有突出重點(diǎn)，只是簡(jiǎn)單的摘抄領(lǐng)導人的一些講話(huà)語(yǔ)錄而已。久而久之，企業(yè)的宣傳內容變得無(wú)用以及粗略。所以為了充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的作用，就必須杜絕其形式化、表面化的問(wèn)題，突出重點(diǎn)、展現核心是宣傳工作的必備內容。
4以信息網(wǎng)絡(luò )為切入點(diǎn)對企業(yè)新聞宣傳影響力進(jìn)行提升
4．1加強企業(yè)新聞宣傳人員的基本素養
現階段我國社會(huì )經(jīng)濟得到了飛快的發(fā)展，與此同時(shí)，全球一體化的進(jìn)程速度也在不斷加快。自然而然，市場(chǎng)競爭便會(huì )變的愈加激烈，無(wú)論從事何種領(lǐng)域的企業(yè)都必將面臨著(zhù)眾多的挑戰以及困難，所以能否有效開(kāi)展企業(yè)的新聞宣傳工作，便顯得尤其重要。倘若企業(yè)的新聞宣傳工作得到有效開(kāi)展，勢必會(huì )對提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭力提供強有力的幫助�，F階段信息化技術(shù)水平進(jìn)步飛快，所以企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，也應該充分利用信息化網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，從而有效提升企業(yè)的發(fā)展速度，以便于更好的與時(shí)代接軌。當然，要想確保信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)自身作用得到充分發(fā)揮，企業(yè)的首要任務(wù)就是加強企業(yè)新聞宣傳工作人員的綜合素養。4．1．1提高企業(yè)內部現有新聞宣傳工作人員的綜合素養企業(yè)可以不定期的開(kāi)展與新聞宣傳相關(guān)的培訓工作，或是定期號召專(zhuān)家學(xué)者向年輕的工作人員傳授經(jīng)驗與教訓等等，只有讓相關(guān)工作人員充分認識到新聞宣傳工作的重要性，才能從根本上提高新聞工作人員的綜合素樣。筆者所在的移動(dòng)公司目前采取提高企業(yè)員工新聞工作綜合素養的措施是:緊密?chē)@公司戰略，把握和遵循新聞宣傳工作規律，進(jìn)一步增強工作合力，鞏固宣傳稿件數量，保證稿件質(zhì)量，提高信息價(jià)值，新聞宣傳的價(jià)值和作用得到更好的體現，較好地發(fā)揮了宣傳工作對內推動(dòng)戰略落地、推廣最佳實(shí)踐，對上匯報工作進(jìn)展、溝通工作情況的作用。加大培養員工處理網(wǎng)絡(luò )輿論能力的力度，進(jìn)而讓員工具有獨當一面的能力。只有這樣，員工才能產(chǎn)生主觀(guān)能動(dòng)性，才能將信息化網(wǎng)路技術(shù)更好的應用到未來(lái)的企業(yè)新聞宣傳工作當中。4．1．2聘用高水平、高素養的專(zhuān)業(yè)人才在提高企業(yè)內部現有新聞宣傳工作人員綜合素養的同時(shí)，還必須加大企業(yè)招聘人才的力度，并且提高用人標準。高水平、高素養的專(zhuān)業(yè)人才是未來(lái)企業(yè)競爭的重要砝碼，也是提升企業(yè)新聞宣傳工作的重要渠道。企業(yè)在對人員進(jìn)行聘用之前必須進(jìn)行考察工作，對人員感知輿論變化的能力、處理輿論新聞的能力、使用網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)進(jìn)行宣傳的能力進(jìn)行多方面的考核與審查，只有這樣才能確保新聞宣傳工作人員能力符合企業(yè)的基本要求。所以，以信息網(wǎng)絡(luò )為切入點(diǎn)要想有效提升企業(yè)新聞宣傳影響力，就務(wù)必提升從事新聞宣傳工作人員的綜合素養、加強處理網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題的能力等等。
4．2組建一支審核企業(yè)新聞宣傳工作的團隊
企業(yè)為了與時(shí)俱進(jìn)，就必須組建一支專(zhuān)業(yè)能力較強、人員配備齊整、工作范疇較廣的審核企業(yè)新聞宣傳工作的團隊，這樣有利于企業(yè)開(kāi)展高效的網(wǎng)上宣傳工作，而且對輿論問(wèn)題還可以進(jìn)行正確的疏導。通過(guò)組建一支類(lèi)似的團隊，企業(yè)還能夠在信息網(wǎng)絡(luò )宣傳工作當中處于顯著(zhù)的位置，也只有這樣企業(yè)才能吸引更多廣大用戶(hù)的眼光，并降低自身由于“口水”效應或是“領(lǐng)導思維”所造成的負面影響。
4．3構建信息網(wǎng)絡(luò )化新聞宣傳監管部門(mén)
通過(guò)有效應用信息網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)來(lái)實(shí)現新聞宣傳工作的順利展開(kāi)，相關(guān)企業(yè)就必須構建相應的信息網(wǎng)絡(luò )化新聞宣傳監管部門(mén)。信息網(wǎng)絡(luò )化新聞宣傳監管部門(mén)的主要工作是處理新聞宣傳危機、解決各類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題等等。企業(yè)為了充分了解目前市場(chǎng)當中信息網(wǎng)絡(luò )的變化規律和發(fā)展要點(diǎn)，就必須培養一批專(zhuān)門(mén)管理網(wǎng)絡(luò )化新聞的團隊，也只有這樣才能將各種信息、數據等資源進(jìn)行匯總與研究，進(jìn)而保證企業(yè)的正常發(fā)展。
4．4遵章守法、恪盡職守
企業(yè)必須做到“遵章守法、恪盡職守”，倘若企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳過(guò)程中沒(méi)有依法辦事或是做出違紀行為，一定會(huì )對自身的生產(chǎn)環(huán)節造成負面影響，特別是在解決網(wǎng)絡(luò )輿論問(wèn)題的過(guò)程中，企業(yè)自身很難具有處理問(wèn)題的能力。因此，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作之前必須對該行業(yè)的法律條例有著(zhù)充分的認識與了解。企業(yè)只有在自身產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)且安全性能可靠的條件下，才能從容的處理和解決信息網(wǎng)絡(luò )當中新聞輿論的問(wèn)題。
5結語(yǔ)
綜上所述，信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅給企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng )造了更多的發(fā)展機會(huì )，也給企業(yè)帶來(lái)了不少的困難與挑戰，本篇論文主要從影響企業(yè)新聞宣傳工作的主要因素、目前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題、以信息網(wǎng)絡(luò )為切入點(diǎn)對企業(yè)新聞宣傳影響力進(jìn)行提升等方面展開(kāi)論述。
參考文獻:
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