報社新聞傳播功能探討論文

　　摘要：近年來(lái)，新媒體技術(shù)的發(fā)展使新媒體獲得了更大的發(fā)展空間，也給傳統媒體帶來(lái)了很大的不利影響。新媒體環(huán)境逐漸取代落后的傳統媒體環(huán)境，成為新聞傳播的主要陣地，新媒體環(huán)境對報社新聞傳播工作造成了非常深遠的影響，在此情況下，報社的新聞傳播功能也在不斷的變化。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；報社；新聞傳播

　　一、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的現狀

　�。ㄒ唬┬侣剝热蓐惻f，缺乏創(chuàng )新性，更加側重于獨家新聞報道

　　我國報社承載了多數的傳統媒體功能，在新媒體環(huán)境下，報社本身的壓力也逐漸增加。新媒體環(huán)境下，要提高報社的傳播效率，就要不斷分析自身存在的問(wèn)題，在主流媒體中一定要保留話(huà)語(yǔ)權。但是大多數的傳統媒體報社中存在的，新聞內容，缺乏創(chuàng )新，側重獨家新聞報道的現象。在當今信息來(lái)源和傳播途徑相同的情況下，報道內容相似度也會(huì )非常高，要在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，就必須要貼近生活實(shí)際，有一定的特色和創(chuàng )新性，足夠吸引社會(huì )大眾，提高自己自身的關(guān)注度[1]。

　�。ǘ�）報社與受眾之間缺乏互動(dòng)交流

　　在傳統媒體中，報社是新聞傳播的主要媒介，報紙通過(guò)圖片和文字的形式，向受眾傳播所要傳達的信息，方便受眾了解社會(huì )新聞。但是大多數報紙的傳播的特點(diǎn)是單向報道，受眾只能被動(dòng)接受新聞內容，報紙與受眾之間缺乏相應的互動(dòng)交流，受眾難以得到報紙報道的反饋，導致在新媒體環(huán)境下，報社的關(guān)注度不斷下滑。報社可以通過(guò)適當的方式，與廣大受眾進(jìn)行實(shí)際的溝通與交流，有效提高報社的受眾關(guān)注度。

　�。ㄈ�）報社的新聞傳播渠道比較單一

　　與新媒體多樣化的新聞傳播渠道相比，傳統的報社新聞的傳播渠道比較單一，在一定程度上影響了新報社新聞的傳播作用，新聞傳播渠道難以滿(mǎn)足受眾對于信息獲取的要求，也阻礙了報社的繼續發(fā)展。報社新聞要提高受眾的關(guān)注度，就要豐富傳播渠道，滿(mǎn)足受眾信息獲取的需要[2]。

　�。ㄋ模﹤鹘y報社新聞的傳播實(shí)效性非常差

　　由于受到出版周期的影響，與新媒體環(huán)境相比，報紙新聞的傳播速度被極大的降低。新技術(shù)的發(fā)展使得人們可以通過(guò)手機、電視以及客戶(hù)端等多種途徑獲取到新聞信息。但是報紙的新聞內容非常容易過(guò)時(shí)，受眾可以從互聯(lián)網(wǎng)或其他渠道得知新聞內容，影響報紙的受眾的關(guān)注度，阻礙了報紙新聞媒體的傳播速度。

　　二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能

　�。ㄒ唬┲匦抡�理傳播渠道，擴大受眾面

　　新媒體環(huán)境下，傳統的媒體報社都面臨困境。要實(shí)現報社受眾的擴大，就要擴展新聞傳播的新渠道。傳統媒體的優(yōu)勢在于生產(chǎn)新聞內容的能力，但是傳統紙媒的傳播渠道單一，不利于報社的持續發(fā)展，報紙在新聞傳播方面的影響力也會(huì )受到影響、因此要擴充傳播渠道，擴大受眾范圍，建立良好的信用服務(wù)平臺，擴大影響力，使紙媒上的內容在其它平臺都能發(fā)布。運用多種途徑進(jìn)行傳播，擴大受眾范圍，或者可以利用多種終端分流新內容，為受眾提供更多的選擇機會(huì )，減少新聞媒體對資源的多次利用，避免資源浪費，滿(mǎn)足受眾對于信息的需求。比如可以利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式向受眾傳遞最新的新聞信息，使受眾自行搜索自己想要了解的信息，滿(mǎn)足不同受眾的信息要求。

　�。ǘ�）創(chuàng )新新聞報道策劃，提升傳播力度

　　內容是新聞的根本要件。新媒體時(shí)代新聞內容的策劃已經(jīng)是新聞傳播的重要方式。由于新聞內容的同質(zhì)化和消息來(lái)源大致相同，因此新聞報道策劃能力的高低是決定新聞內容快速傳播的重要要素。要加大對策劃創(chuàng )新力度的重視，注意新聞內容策劃的力度，設計多樣化和豐富的表現形式，提高信息的可信度，運用創(chuàng )新的科學(xué)技術(shù)使受眾接受新聞信息，在報社和觀(guān)眾的互動(dòng)交流中，要讓讀者提出自己的意見(jiàn)，提高報社新聞的傳播速度。要在尊重事實(shí)的基礎上，側重于對于新聞內容的評價(jià)和分析，從多個(gè)角度對于新聞進(jìn)行全面而綜合的角度，增加新聞的客觀(guān)公正性，從而取得良好的傳播效果，提高傳統媒體在新聞領(lǐng)域的權威性[3]。

　�。ㄈ�）提高與受眾的互動(dòng)，豐富傳播內容

　　提高與受眾的深度互動(dòng)。新聞內容的互動(dòng)是新聞報道創(chuàng )新的主要形式，新媒體環(huán)境下，新聞內容逐漸由單向的新聞媒體傳播向著(zhù)新媒體和受眾互動(dòng)，受眾共同參與的方式發(fā)展。受眾廣泛參與到新聞媒體的互動(dòng)中去，提高了新聞信息的傳播速度，也可以發(fā)表自己的看法，提出建設性的意見(jiàn)。新聞傳播的互動(dòng)性的增長(cháng)，使得傳播內容得到了極大豐富，新聞?dòng)绊懥σ驳玫搅藬U大。

　�。ㄋ模┮�進(jìn)新技術(shù)，加快新聞內容的傳播速度

　　時(shí)效性是新聞傳播的關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下，人們可以從多種途徑及時(shí)獲取各方面的信息，因此報紙的時(shí)效性非常重要。報社可以通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)，開(kāi)辦電子報紙，創(chuàng )新報紙的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，對信息進(jìn)行整合，加入一定的視頻和音頻，增加報道內容豐富性。保證新聞內容的真實(shí)性和時(shí)效性，盡量拓寬報社新聞的傳播渠道，在新媒體環(huán)境下，報社新聞可以獲得更多的發(fā)展機會(huì )，擴大在受眾中的影響力。

　　三、結語(yǔ)

　　新媒體環(huán)境下，傳統報社的發(fā)展模式受到了前所未有的沖擊。在新媒體時(shí)代，報社可以拓寬傳播渠道，豐富傳播內容，創(chuàng )新傳播方式，確保內容的真實(shí)性和時(shí)效性，從而擴大受眾，促進(jìn)傳統媒體的持續性發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]田長(cháng)海。新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J]。新媒體研究，2016，2（24）：18—19。

　　[2]施建華。新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J]。中國傳媒科技，2016（6）。

　　[3]田園。新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J]。商情，2017（48）。

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