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新舊媒體融合下體育新聞傳播研究論文
隨著(zhù)社會(huì )的高速發(fā)展和進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為支撐、快捷傳播為特點(diǎn)的新媒體出現在大眾的生活中，并成為了大眾追捧的對象。與傳統媒體相比，新媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò )平臺讓信息傳播具有交互性，普通大眾也能參與到新聞傳播與評論中。
這就改變了傳統媒體只能單向傳播新聞的模式，讓新聞傳播更加快捷便利。新媒體這一優(yōu)勢在體育新聞傳播中運用的更加廣泛，觀(guān)眾在觀(guān)看比賽時(shí)能夠發(fā)表自己的見(jiàn)解，也能自己生產(chǎn)“新聞”，使體育新聞的趣味性大大提升，改變了原來(lái)呆板枯燥的新聞傳播模式。
一、體育新媒體和舊媒體的區別
(一)舊媒體、新媒體的概念
任何新與舊的概念都會(huì )隨時(shí)間的流逝而進(jìn)行互換，新舊媒體也不例外。例如報紙剛出來(lái)的時(shí)候，在當時(shí)的那個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)報紙就是新媒體。但是廣播出現之后，報紙就成為了舊媒體。因此，要用發(fā)展的眼光來(lái)看待新舊媒體。
(二)新舊媒體的區別
新舊媒體組成不同:就當下時(shí)代來(lái)看，舊媒體是指以報紙(第一大媒體)、廣播(第二大媒體)、電視(第三大媒體)為突出代表的三大媒體。當然，它也有所外延，比如書(shū)籍、戶(hù)外廣告牌、雜志等都屬于舊媒體。新媒體是一個(gè)相對的概念，它隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展而演變產(chǎn)生，既繼承了舊媒體的優(yōu)勢與特點(diǎn)，也更加具有時(shí)效性和交互性。新媒體在美國連線(xiàn)雜志中被這樣定義:“所有人對所有人的傳播”，這充分說(shuō)明了新媒體傳播的主體不在僅僅是新聞媒體工作者，普通大眾也能成為新聞傳播的主體。新舊媒體優(yōu)劣勢不同:首先，新媒體將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數字技術(shù)等多項先進(jìn)技術(shù)融合于一體，它自然繼承了這些技術(shù)的優(yōu)勢。新媒體的新聞傳播更具有時(shí)效性，能夠讓受眾參與到新聞傳播中去，普通大眾也能夠制造新聞，成為新聞的傳播者。但是由于網(wǎng)絡(luò )的交互性，新媒體的新聞傳播的真實(shí)性和可信度都受到了很大的影響。與此相對應的傳統媒體就不存在這一問(wèn)題，傳統媒體經(jīng)過(guò)了幾十年甚至上百年的發(fā)展，已經(jīng)有了一套完整的體系，以南非世界杯為例，僅僅派出的一線(xiàn)記者就高達400多名，這就為世界杯的轉播與記錄創(chuàng )造了良好條件，嚴格的信息采集和信息處理也讓新聞信息較為真實(shí)，可信度較高。
二、新舊媒體融合對體育新聞傳播的意義
(一)大眾參與到體育新聞傳播
借助微博、博客、空間等互聯(lián)網(wǎng)平臺，觀(guān)眾可以發(fā)布自己對新聞的看法和感受，很大程度上增強了觀(guān)眾的參與感，給觀(guān)眾造成一種雙向交流的感覺(jué)。同時(shí)，隨著(zhù)新媒體的推廣，更多的體育明星和體育教練也開(kāi)始在新媒體上分享自己比賽的感受，把最為直接的、最為真實(shí)的感受傳達給觀(guān)眾，而觀(guān)眾進(jìn)行評論和轉發(fā)，讓觀(guān)眾感覺(jué)到自己身臨在這場(chǎng)體育賽事中。最為重要的是，新媒體讓每一個(gè)人都成為了信息的傳播者，觀(guān)眾能夠對賽場(chǎng)中的“突發(fā)事件”進(jìn)行報道，這也被社會(huì )戲稱(chēng)為“草根記者”，正是由于草根記者的出現，觀(guān)眾能夠更全面的了解賽事情況。
(二)提高體育新聞傳播娛樂(lè )化
新媒體出現后，體育新聞變得更具娛樂(lè )性。娛樂(lè )化是體育新聞傳播的趨勢所在，娛樂(lè )化的賽事新聞不僅增強了大眾對體育新聞的興趣，也會(huì )讓一些原本不關(guān)注體育新聞的人喜歡上體育新聞。傳統媒體的體育新聞報道大多集中于賽事情況的分析，賽況結果的反思，嚴肅的報道形式使報道缺乏趣味性。但是新媒體對體育新聞的報道已經(jīng)遠遠不滿(mǎn)足與此，在報道賽事的同時(shí)也會(huì )關(guān)注體育明星的花邊新聞、緋聞女友等，這大大增強了體育新聞的可讀性，滿(mǎn)足了大眾的好奇心。
(三)有助于媒體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
21世紀的體育產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)之為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與十幾個(gè)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，其中最為重要的便是傳媒產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同理，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又增加了體育新聞的可讀性，這將大大提升媒體行業(yè)的發(fā)展。在新媒體出現后，體育新聞的傳播渠道大大增加，越來(lái)越多的人關(guān)注到體育，這也帶給了媒體體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展潛力。傳媒巨頭都紛紛引進(jìn)多媒體進(jìn)行新聞傳播，這在很大程度上轉變了單一視聽(tīng)傳播新聞模式，讓多媒體的網(wǎng)絡(luò )傳播被大范圍的推廣開(kāi)來(lái)。
三、新舊媒體融合下，體育新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢
(一)新聞傳播與現代技術(shù)緊密結合
體育新聞傳播要實(shí)現時(shí)效性、便捷性、交互性就需要與現代化技術(shù)緊密結合起來(lái)。數字化技術(shù)為體育新聞傳播提供了一個(gè)巨大的存儲庫，可以使海量的體育新聞能夠被實(shí)時(shí)傳播�，F代通訊技術(shù)提升了體育新聞傳播的時(shí)效性，可以使各類(lèi)體育新聞能夠被迅速發(fā)布。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)可以使新聞?wù)嬲龑?shí)現一個(gè)人對其他人的傳播，每個(gè)人都能成為新聞的制造者，能夠評論和發(fā)布新聞。
(二)觀(guān)眾成為主體，轉變了單向傳播模式
要想讓體育新聞?dòng)懈嗟挠^(guān)眾，促進(jìn)體育新聞的發(fā)展，就要積極轉變原來(lái)傳統的單一傳播新聞模式，讓大眾也能夠參與到新聞?dòng)懻撝衼?lái)，利用多種平臺，讓大眾能夠對體育賽事發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解，讓大眾也有權利發(fā)表新聞，關(guān)注受眾的精神需求。讓消費者滿(mǎn)意，這是任何一個(gè)商業(yè)社會(huì )都不能違背的真理，體育事業(yè)也如此，要滿(mǎn)足大眾的需要，讓觀(guān)眾成為新聞傳播的主體，轉變單向傳播模式。
(三)體育新聞傳播渠道多元化
新媒體蓬勃的發(fā)展，并不意味著(zhù)傳統媒體的消亡。相反地，新媒體的出現促進(jìn)了傳統媒體吸收新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗，不斷進(jìn)行相互融合，拓寬體育新聞的傳播渠道，觀(guān)眾能夠通過(guò)電視、筆記本、報紙、網(wǎng)絡(luò )、微博等多種途徑觀(guān)看賽事報道，各媒體之間能夠共享資源，能夠進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)，共同服務(wù)于體育新聞傳播。結束語(yǔ)新舊媒體在報道體育新聞時(shí)都有著(zhù)自身特有的優(yōu)勢和特點(diǎn)，但是也存在著(zhù)各自的弊端，只有兩者相互借鑒補充，才能更好的傳播新聞。在新舊媒體相互融合的今天，體育新聞的傳播渠道、傳播模式、傳播手段都有了極大的改變，新舊媒體的融合將極大的促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，未來(lái)的體育新聞傳播將與現代技術(shù)緊密結合，利用新舊媒體，充分實(shí)現其傳播的時(shí)效性和交互性。
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