電影《大魔術(shù)師》海報的藝術(shù)特色的論文

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　　現如今，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展人們的日常生活發(fā)生了巨大的變化，尤其是科學(xué)技術(shù)人員將高科技技術(shù)轉換成日常交際用品中，如網(wǎng)絡(luò )、多媒體技術(shù)，等等，這些新技術(shù)的出現拓寬了人們在生活中的表達形式，由最初口頭、文字的交流與表達轉變成借助圖片、影像、動(dòng)畫(huà)等方式共同完成意義的表達。而電影海報就是這樣一種順應時(shí)代發(fā)展的表達方式，設計者將電影中的信息（劇情、演員等）融入電影海報中，同時(shí)還將電影中最具吸引力的畫(huà)面以圖片的形式設計到海報內，烘托出電影劇情的精彩氛圍，并將這些電影海報張貼到人流量較多的地方，如影院門(mén)口、車(chē)站、公園等地，以此方式來(lái)達到大力宣傳的效果，勾起廣大人群的觀(guān)看欲望。電影海報之所以能夠成為一種有效的宣傳手段，是因為電影海報集結了設計者們的聰明才智與創(chuàng )新意識，設計者們將優(yōu)秀的中國傳統設計理念與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結合，使設計出來(lái)的電影海報達到如虎添翼的效果，進(jìn)而抓住廣大觀(guān)眾的關(guān)注眼球。

　　一、電影《大魔術(shù)師》及其海報

　　電影《大魔術(shù)師》圍繞著(zhù)魔術(shù)展開(kāi)，為觀(guān)眾敘述了一個(gè)發(fā)生在民國時(shí)期的奪愛(ài)故事，影片男主人公張賢是中國傳統魔術(shù)的繼承人，高超技藝使他的人氣在北平轟動(dòng)萬(wàn)分，而他練就魔術(shù)的目的是為了到北平奪回自己青梅竹馬的愛(ài)人柳蔭，兩人由于意外而被迫分散，之后柳蔭為救被軟禁的父親而成為軍閥段士章的專(zhuān)寵小妾，于是張賢憑借高超的魔術(shù)技藝取得了段的賞識，應段士章的要求到英國參加了萬(wàn)國魔術(shù)大會(huì )。但張賢與柳蔭的戀情被段知道，于是段士章就設置圈套等待回國的張賢自投羅網(wǎng)，只是段不知道這一切都在張賢的掌控之中，隨后故事發(fā)展到了奪愛(ài)的高潮部分。為了達到良好的宣傳效益，電影《大魔術(shù)師》制定了縝密的營(yíng)銷(xiāo)策略，依據策略需求按四次來(lái)發(fā)布電影的宣傳海報，在第64界戛納電影節（2011年5月）的時(shí)候第一次推出了該部電影的宣傳海報，海報的設計凸顯了濃厚的中國韻味。而后在2011年8月，與《大魔術(shù)師》預告片一起第二次推出了相關(guān)的宣傳海報，這一次海報的內容以飾演男女主角的劉青云、周迅為主，兩人的半身人物情景海報極具吸引力；緊接著(zhù)在11月中旬又推出了第三次宣傳海報，五大主要演員的人物頭像海報都被公之于眾，但飾演大魔術(shù)師的梁朝偉的人物海報卻始終沒(méi)有揭開(kāi)神秘的面紗。最后，在12月中旬第四次宣傳海報被曝光，推出了展現劇中人物關(guān)系的三張海報。四次宣傳海報的不斷推出，展現了不同的藝術(shù)特色，極大勾起了觀(guān)眾期待的興趣。

　　二、電影《大魔術(shù)師》海報的藝術(shù)特色

　�。ㄒ唬﹤鹘y文化元素的應用

　　由于現在是一個(gè)全球信息共享的時(shí)代，尤其是影視作品更是需要注重全球化的宣傳策略，于是在設計電影海報時(shí)需要設計者充分考慮不同國家人群的審美需求，而我國電影海報設計者往往借助中國傳統文化元素（如中國紅、傳統繪畫(huà)技巧、民族圖騰等）來(lái)吸引外國觀(guān)眾的眼球，而在電影《大魔術(shù)師》的海報設計中就充分應用了傳統文化元素來(lái)為海報增添藝術(shù)魅力。

　　在第一次曝光的《大魔術(shù)師》國外電影海報中就能明顯地看出中國傳統文化的特色，這兩張海外版電影海報充分地將影片內容與中國民族文化融為一體。其中一幅海報以主演大魔術(shù)師的梁朝偉為主，其著(zhù)裝造型具有典型的中國特色：中國長(cháng)衫、黑色禮帽，海報中的梁朝偉隱秘在具有中國龍圖騰的白霧中，不僅展現了中國文化韻味，而且揭示了梁朝偉飾演角色的人物命運，在與權貴奪回戀人過(guò)程中他利用魔術(shù)來(lái)掩飾身份實(shí)施他的計劃。而海報的背景顏色以紅色為基調，中國紅大幕也是我國魔術(shù)表演中的一大特征。近些年，廣告設計者通常使用“中國紅”來(lái)代表中國形象，這在2008年奧運會(huì )、2009年建國慶典上充分展現了中國人對紅色的喜愛(ài)與推崇，在中國市場(chǎng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略上使用“中國紅”作為宣傳手段，再加上富有創(chuàng )新意識的設計理念就一定會(huì )取得很好的宣傳效果，如可口可樂(lè )“中國紅”版的影視廣告就是一個(gè)典型的案例，頗受中國人民的青睞。

　　此外，梁朝偉的那幅海外版海報還有一個(gè)特色，即運用紅、白、黑三種顏色來(lái)營(yíng)造氣氛，以強烈的飽和度與對比度來(lái)制造視覺(jué)上的沖擊，從而吸引觀(guān)眾實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的目的。這樣的設計理念在同一批的另一張海報中也有體現，海報也是以中國紅為基底，由三種物體構成：一只鴿子、一雙正在表演的魔術(shù)師的手、一雙握槍的手，這樣的設計既創(chuàng )新又充滿(mǎn)想象空間。而這種展現局部的海報設計理念能夠引起國外人們的好奇心理，喚起他們的無(wú)限遐想，能夠達到很好的宣傳效果。在我國傳統美術(shù)文化中，留白是一種常見(jiàn)的藝術(shù)表現形式，不僅能夠渲染意境，而且能夠讓觀(guān)賞者發(fā)揮無(wú)窮的想象力，而這一張以局部代替整體的海報設計就是吸收了中國傳統繪畫(huà)思想的成果。

　�。ǘ�）電影主要人物的特寫(xiě)

　　電影海報主要是以宣傳影片內容為目的的一種手段，因此關(guān)于《大魔術(shù)師》電影海報的設計都是以電影內容為主線(xiàn)，四次的海報推廣策略也都是為了加大影片的宣傳力度服務(wù)。在第三次推出的電影海報中有一個(gè)顯著(zhù)的特征，即海報展現的都是主演人物的頭像特寫(xiě)，同時(shí)不同的人物角色都搭配了與其性格、外形相似的動(dòng)物圖案，不僅表現出新奇的設計創(chuàng )意，而且能夠勾起觀(guān)眾的探求欲。

　　我國海報設計者們會(huì )在設計過(guò)程中融入中國文化在其中，將用于文字語(yǔ)言的修辭手法引用到海報設計當中，通過(guò)這樣的處理方式來(lái)實(shí)現“簡(jiǎn)、小、深”的藝術(shù)追求，從而呈現出獨特的中國韻味。在《大魔術(shù)師》的電影海報設計中，設計者就是秉承了上述的設計理念實(shí)現了創(chuàng )新之舉，將劇中人物的性格、形象加以提煉，運用動(dòng)物形象達到擬人化的戲劇效果，而且迎合了影片的神秘主題，這樣的電影海報設計必然會(huì )令觀(guān)眾眼前一亮�？v觀(guān)影片主要演員的人物頭像海報，海報中的動(dòng)物形象與人物頭像形成了完美的融合與呼應，將大魔術(shù)師（梁朝偉飾演）比喻成白龍、雷司令（劉青云飾演）比喻成猛虎，以此來(lái)暗示兩人劇中相互爭斗的關(guān)系。其中，動(dòng)物形象與人物性格最匹配的應屬柳蔭（周迅飾演）、劉管家（吳剛飾演），將柳蔭比喻成中華鳳頭燕鷗，這是我國罕見(jiàn)的鳥(niǎo)類(lèi)，其高貴、秀美的外形與柳蔭的角色性格十分契合，外表清麗、柔弱的柳蔭有著(zhù)理智的頭腦、高超的武藝，只是為了找尋被軟禁的父親而潛伏在雷司令的身邊并成為他的七姨太，沉著(zhù)冷靜的她眼光長(cháng)遠，不會(huì )因為青梅竹馬的張賢出現而亂了陣腳。劉管家在影片中是一個(gè)狠毒、陰險的人物，他隱藏在雷府中是為了掌握軍權以實(shí)現他復辟滿(mǎn)清做皇帝的野心，因此他的著(zhù)裝造型是一身清代官服，而用眼鏡蛇來(lái)暗喻他性情的陰狠狡詐。

　　此外，這部電影還設計了介紹劇中人物關(guān)系的海報。海報中為了凸顯周迅、梁朝偉、劉青云三人飾演角色人物糾葛的情感關(guān)系，以主體人物近景、背景人物特寫(xiě)的方式來(lái)設計了三款海報，用明顯的對比形式展現了三人復雜的人物關(guān)系。這樣的海報不僅揭示了影片愛(ài)情的主題，而且渲染了劇情，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)具有極大的誘惑力，試圖撥開(kāi)云霧探尋三人的復雜關(guān)系。

　�。ㄈ�）商業(yè)市場(chǎng)的迎合

　　隨著(zhù)我國電影市場(chǎng)運營(yíng)的不斷成熟，電影海報的營(yíng)銷(xiāo)策略也運用得爐火純青，實(shí)現了商業(yè)與藝術(shù)的默契融合，兩者共同為電影的市場(chǎng)宣傳服務(wù)。電影《大魔術(shù)師》分別采用四次海報曝光的方式來(lái)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目的，每一次的海報曝光都帶有明顯的策略性與功利性，海報的形式與內容由簡(jiǎn)到繁、由少到多，逐步遞進(jìn)的方式來(lái)展開(kāi)宣傳，海報的曝光順序、設計的創(chuàng )新理念都是依據片方周密的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)依次進(jìn)行，而這樣的宣傳策略不僅迎合了商業(yè)市場(chǎng)，而且起到了良好的宣傳效果，吊足了廣大觀(guān)眾的胃口。

　　該部電影的海報分四次進(jìn)行推廣，第一次是在法國戛納電影節的時(shí)候，兩張極具中國特色的海外版電影海報為該部電影起到了很好的宣傳，成功打開(kāi)了這部電影的海外宣傳道路，讓更多國家的人知道這部電影的存在。第二次曝光了兩張主演的人物海報，一張是身穿軍閥服飾的劉青云，一張是著(zhù)裝夜行衣的周迅，觀(guān)眾從海報內容與人物的著(zhù)裝造型中能夠判斷出電影的時(shí)代背景與類(lèi)型。隨著(zhù)第三、第四次電影海報的依次曝光，觀(guān)眾也逐漸明白了影片人物的關(guān)系以及相關(guān)劇情。這樣的電影海報宣傳十分新穎，按順序逐一推出能夠調動(dòng)觀(guān)眾的審美情趣，使觀(guān)眾期待著(zhù)電影的上映。

　　《大魔術(shù)師》四次電影海報的不斷推出，為影片起到了很好的宣傳造勢效應，這樣的宣傳技巧主要是抓住了觀(guān)眾的審美需求，以懸念的方式來(lái)吸引觀(guān)眾的目光。而其電影海報內容上的設計也是遵循懸念的方式來(lái)進(jìn)行，通過(guò)圖像、文字、色彩來(lái)設置懸念，在視覺(jué)上滿(mǎn)足觀(guān)眾的好奇心，勾起觀(guān)眾無(wú)限的想象，而后使觀(guān)眾產(chǎn)生想要觀(guān)看影片的沖動(dòng)，最終實(shí)現為電影宣傳的目的。由此可見(jiàn)，電影《大魔術(shù)師》的海報宣傳充分掌握了營(yíng)銷(xiāo)技巧，電影海報代表著(zhù)整部電影作品的形象，能否為電影作品發(fā)揮良好的宣傳效果，不僅要注重海報內容的設計創(chuàng )意，而且還需求在掌握了恰當的營(yíng)銷(xiāo)技巧之后依據營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)進(jìn)行海報內容與風(fēng)格的設計。格式塔完形心理學(xué)是一種揭示人類(lèi)認知的理論，其中就提到人們常常會(huì )對那些具有懸念的事物保留深刻的印象，這就提醒設計者在設計電影海報時(shí)要注重懸念設置，以喚起觀(guān)眾的想象，進(jìn)而引起觀(guān)眾的觀(guān)看欲望。

　　三、結語(yǔ)

　　人們常說(shuō)，電影海報是電影作品的門(mén)面，電影海報設計是否成功會(huì )影響著(zhù)電影作品的整體宣傳效果。深入分析《大魔術(shù)師》的電影海報，從中能夠發(fā)現海報中蘊涵著(zhù)設計者們的深厚才華與文化底蘊，海報中不僅借助中國傳統元素來(lái)渲染氣氛，而且發(fā)揮創(chuàng )新思維設計出迎合商業(yè)電影市場(chǎng)的海報特色，使電影海報既蘊涵著(zhù)深厚的民族文化內涵，又極具現代影像的視覺(jué)沖擊力，展現了獨具一格的海報藝術(shù)魅力�！洞竽�術(shù)師》這部電影之所以能夠取得如此高的票房佳績(jì)，與其出色的電影海報設計密不可分，而這種電影海報設計在理念與風(fēng)格上對我國電影海報設計者都具有極大的啟示作用。

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