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淺談搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
摘要：搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是剔除那些被搜索引擎認定為作弊的手段，尋求基本的優(yōu)化策略，如關(guān)鍵字的選取，鏈接策略的分析。本文重點(diǎn)探討和研究了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中的鏈接策略。
關(guān)鍵詞：搜索引擎：優(yōu)化技術(shù)；鏈接策略
鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶(hù)通過(guò)超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著(zhù)一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來(lái)說(shuō)，決定一個(gè)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱(chēng)導入鏈接(Inbound links或Back Links)。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導出鏈接以及網(wǎng)站內部頁(yè)面間的彼此鏈接也對排名帶來(lái)或多或少的影響。
一 搜索引擎優(yōu)化基本技術(shù)
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)細分起來(lái)，有很多方面需要注意，在此主要分析那些基礎性或是關(guān)鍵性的問(wèn)題。這些問(wèn)題對于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來(lái)說(shuō)，在很長(cháng)一段時(shí)間內都將占據著(zhù)較為重要的地位。
1、網(wǎng)站關(guān)鍵字的分析與選取
雖然網(wǎng)站的內容是不一樣的，但是網(wǎng)站建立的目的，都是為了使目標客戶(hù)更容易地找到網(wǎng)站本身。所以，網(wǎng)站的側重點(diǎn)，即網(wǎng)站的關(guān)鍵字的作用顯而易見(jiàn)。
2、網(wǎng)站鏈接的建立
因為，對網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最重要的兩點(diǎn)就是，內容和鏈接。所以本文在第四章主要講明，如何為網(wǎng)站建立鏈接，包括導入鏈接，導出鏈接，網(wǎng)站內部鏈接。
3、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的完善
首先通過(guò)研究長(cháng)尾理論，使用數學(xué)模型表述長(cháng)尾理論與現實(shí)的結合。研究長(cháng)尾理論經(jīng)濟模式的可行性，以及如何利用長(cháng)尾理論來(lái)完善搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。
二 搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
(一)導入鏈接
搜索引擎在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，不僅要對網(wǎng)頁(yè)內容和結構進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開(kāi)分析。對網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱(chēng)導入鏈接。網(wǎng)站即使沒(méi)有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。
將導入鏈接納入排名重要指標的依據在于，搜索引擎認為，如果你的網(wǎng)站富有
價(jià)值，其它網(wǎng)站會(huì )提及你；對你提及越多，說(shuō)明價(jià)值越大。由此引申出鏈接廣度(LinkPopularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。唯其如此，人們想方設法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接，導致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對類(lèi)似Spam的做法往往給予懲罰，嚴重時(shí)甚至會(huì )刪除網(wǎng)站。
因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接，也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內容高度相關(guān)或互補的站點(diǎn)的鏈接。下面對鏈接質(zhì)量與鏈接的獲取進(jìn)行分析。
1、導入鏈接的質(zhì)量分析
來(lái)自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱(chēng)為高質(zhì)量的導入鏈接。搜索引擎目錄中的鏈接，以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；與網(wǎng)站的主題相關(guān)或互補的網(wǎng)站；PR值不低于4的網(wǎng)站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站(如搜索引擎新聞源)：具有很少導出鏈接的網(wǎng)站：以你的關(guān)鍵字為關(guān)鍵字，在搜索結果中排名前三頁(yè)的網(wǎng)站；內容質(zhì)量高的網(wǎng)站。
2、垃圾鏈接
相比高質(zhì)量鏈接，以下鏈接被稱(chēng)為垃圾鏈接，對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用。留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼，為網(wǎng)站帶來(lái)的鏈接。以下的鏈接一般被稱(chēng)為垃圾鏈接：
(1)已經(jīng)加入太多導出鏈接的網(wǎng)站(幾十甚至上百個(gè)“友情鏈接”中有一個(gè)你的網(wǎng)站)。
(2)加入鏈接基地(LinkFarm)、大宗鏈接交換程序(bulk linkexchangeprograms)、交叉鏈接(crossLink)等鏈接程序，與大量會(huì )員網(wǎng)站自動(dòng)交換鏈接被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會(huì )對那些使用鏈接程序的站點(diǎn)進(jìn)行永久性刪除。
(3)還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：
�、冱c(diǎn)擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價(jià)排名和Google的右側關(guān)鍵字廣告。②多層級的網(wǎng)絡(luò )會(huì )員制聯(lián)盟(Affiliateprogram)鏈接。這些鏈接不會(huì )直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點(diǎn)擊計費，因此不會(huì )提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。當然，如果你本身主持該會(huì )員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會(huì )員網(wǎng)站并將它們指回你的站點(diǎn)，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度的。
(二)導出鏈接
導出鏈接就是你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎機器人除了分析你的導入鏈接，也會(huì )分析你引出去的站點(diǎn)，如果導出鏈接站點(diǎn)內容與你的網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)。同樣有利于搜索引擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關(guān)網(wǎng)站的原因。最后，一個(gè)網(wǎng)站內頁(yè)面問(wèn)的鏈接也被納入鏈接分析之中，影響到網(wǎng)站的頁(yè)面等級，最終影響排名。
導出鏈接就是企業(yè)在自己的網(wǎng)站上，增加一些與其關(guān)鍵字有關(guān)的行業(yè)或專(zhuān)業(yè)的資源性網(wǎng)站鏈接，它不僅有利于豐富網(wǎng)站內容，也有利于提升搜索引擎對企業(yè)網(wǎng)站的好印象。
對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由于缺乏原創(chuàng )資料，他們常常轉摘其它網(wǎng)站的文章作自己網(wǎng)站的內容，但又不注明來(lái)源，惟恐導出鏈接助長(cháng)了競爭對手，不利于自己的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量。其實(shí)，對搜索引擎來(lái)說(shuō)，適量、適當的導出鏈接是很有必要的。當然，導出鏈接的建立也要注意一些問(wèn)題。導出不同于導入，即使主題相關(guān)，也要控制數量。因為從“網(wǎng)頁(yè)級別”的角度看，搜索引擎認為一個(gè)頁(yè)面奉獻的導出鏈接數量越多，則該網(wǎng)站其它頁(yè)面的受益相應減少。所以一個(gè)頁(yè)面導出鏈接數量應受到合理控制，不要超過(guò)15個(gè)導出鏈接。首頁(yè)的導出鏈接更要控制在10個(gè)以?xún)�，多出的應單獨安排在次級�?yè)面。Google認為一個(gè)頁(yè)面的最大導出鏈接數量不應該超過(guò)100個(gè)。與外部鏈接相對應的就是內部鏈接了，下面也分析什么是內部鏈接，以及它對網(wǎng)站的排名影響。
(三)內部鏈接
除了導入導出鏈接，一個(gè)站點(diǎn)的頁(yè)面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結束后的“相關(guān)文章”列表，將該網(wǎng)站中同一主題下的其它文章都鏈接在內，不僅方便訪(fǎng)問(wèn)者，也有利于搜索引擎。網(wǎng)站應有意識將重要內容頁(yè)面對次鏈接于其它頁(yè)面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁(yè)面，從而給予更高的PR值，進(jìn)行重點(diǎn)索引。
網(wǎng)站還可以通過(guò)建立多個(gè)二級域名子站，子站間彼此相鏈，這些子站再同時(shí)鏈回主站，形成子站群包圍主站，對提高排名相當有利。無(wú)論是導出鏈接還是內部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈接是指服務(wù)器的路徑地址已經(jīng)改變了或不存在的，無(wú)法找到當前地址位置。用戶(hù)點(diǎn)擊一個(gè)鏈接后，發(fā)現地址是無(wú)法打開(kāi)的，如果企業(yè)網(wǎng)站上有多處這樣的死鏈，對用戶(hù)的體驗是很不利的，用戶(hù)會(huì )對死鏈接產(chǎn)生反感，如果網(wǎng)站上有很多死鏈，經(jīng)常讓用戶(hù)產(chǎn)生這樣的反感，那么，企業(yè)很有可能要流失一位潛在的客戶(hù)。搜索引擎的態(tài)度是以人為本，讓用戶(hù)產(chǎn)生反感的東西，搜索引擎也同樣會(huì )產(chǎn)生反感，而讓搜索引擎不高興的后果可能就是降權，嚴重的話(huà)，可能導致站點(diǎn)直接被刪除，所以企業(yè)網(wǎng)站一定要認真解決死鏈接問(wèn)題，死鏈接過(guò)多不僅給用戶(hù)造成不便，也極不利于搜索引擎友好，影響排名。
(四)關(guān)鍵字鏈接文本及上下文語(yǔ)意與排名的關(guān)系
搜索引擎比較重視鏈接文本中出現的關(guān)鍵字。因此無(wú)論是導出鏈接、導入鏈接還是內部鏈接，都最好兼顧到鏈接文本中含有關(guān)鍵字。比如導出鏈接最好選擇那些有關(guān)鍵字命名的網(wǎng)站，如一個(gè)服裝廠(chǎng)商的網(wǎng)站可以在行業(yè)資源中添加名稱(chēng)中帶有“服裝”二字的導出鏈接。需要注意的是，如果一個(gè)網(wǎng)站的導入鏈接的文本完全相同，則可能遭致搜索引擎忽略或懲罰。因為搜索引擎希望導入鏈接是別人自然創(chuàng )建的，這種統一文字使搜索引擎懷疑該網(wǎng)站是為了增加鏈接廣度而進(jìn)行人為制造的結果。因此網(wǎng)站在對外交換友情鏈接時(shí)最好使用不同的文本，如新競爭力的鏈接文本就包括“新競爭力”“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)”“深圳競爭力科技公司”等。
除了鏈接文本，鏈接周?chē)奈淖旨瓷舷挛?context)語(yǔ)意也非常重要。鏈接分析系統通過(guò)檢查鏈接上下文內容來(lái)確定網(wǎng)站與其鏈接對象之間的關(guān)聯(lián)度，以評估該頁(yè)面的內容質(zhì)量。通過(guò)語(yǔ)意分析，也可以判斷出關(guān)鍵字是否作弊。
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