在加強文化建設中打造企業(yè)品牌

企業(yè)品牌是企業(yè)進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)生存發(fā)展的標志，承載著(zhù)企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀(guān)等諸多內容，是企業(yè)與市場(chǎng)對接的橋梁。在當前建筑市場(chǎng)競爭異常激烈的環(huán)境下，建筑企業(yè)要想求生存，求發(fā)展，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，提升企業(yè)品牌的價(jià)值，增加企業(yè)品牌的含金量。而加強企業(yè)文化建設無(wú)疑是打造企業(yè)品牌的重要手段和有效途徑。　　建筑企業(yè)品牌建設存在的題目　　客觀(guān)上說(shuō)，建筑企業(yè)的品牌建設在熟悉上和推進(jìn)力度上，與其它行業(yè)相比是很難相提并論的，主要原因在于建筑企業(yè)的品牌具有特殊性，這種特殊性體現在企業(yè)品牌的名稱(chēng)、品牌價(jià)值、品牌形成過(guò)程、品牌內涵等方面，與其它行業(yè)的品牌有著(zhù)很大的不同。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的深進(jìn)發(fā)展和經(jīng)濟全球化趨勢的到來(lái)，企業(yè)品牌無(wú)論對什么企業(yè)都變得十分重要，加強建筑企業(yè)品牌建設的任務(wù)也變得十分突出。因此，建筑企業(yè)必須要解決好品牌建設中存在的諸多題目�！　∫皇菍ζ髽I(yè)品牌的熟悉題目。建筑企業(yè)受行業(yè)特殊性影響，以及機制體制上的一些障礙，品牌意識和觀(guān)念有淡化傾向，對品牌的熟悉和了解很模糊，片面以為企業(yè)品牌離我們很遠，或者說(shuō)企業(yè)品牌對我們無(wú)關(guān)緊要，在參與建筑市場(chǎng)的角逐中，也很少靠企業(yè)品牌的手段往競爭，更多地依靠國家宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境為企業(yè)創(chuàng )造發(fā)展機遇，靠所謂的能人和各種關(guān)系為企業(yè)贏(yíng)得生存發(fā)展的空間。隨著(zhù)建筑市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，忽視企業(yè)品牌的作用終極會(huì )阻滯企業(yè)發(fā)展�！　《�是如何打造企業(yè)品牌的題目。建筑企業(yè)的品牌怎么打造，采取什么途徑和方法，企業(yè)品牌的價(jià)值如何往提升，往挖掘、往發(fā)揮，這是建筑企業(yè)發(fā)展戰略中的重大課題。假如對企業(yè)品牌熟悉和研究不足，在品牌建設上就會(huì )缺少有效方法和手段。一種是把品牌簡(jiǎn)單化，片面以為建筑企業(yè)的品牌就是一項項工程；一種是把企業(yè)品牌抽象化，以為企業(yè)品牌是領(lǐng)導考慮的題目，是少數職能部分研究的事情，品牌建設與廣大員工關(guān)系不大。企業(yè)品牌建設一旦缺失，就會(huì )使企業(yè)品牌一直處于無(wú)意識狀態(tài)，更不談對企業(yè)品牌建設進(jìn)行系統和長(cháng)遠規劃。企業(yè)品牌的目標和定位不夠清楚，當然無(wú)法有效地實(shí)施企業(yè)品牌戰略�！　∪�是企業(yè)品牌與企業(yè)文化結合不夠緊密的題目。企業(yè)品牌應該是廣義企業(yè)文化的一部分。近幾年來(lái)，不少企業(yè)在加強企業(yè)文化建設方面做了很多基礎工作，但大多還僅僅停留在表面上、形式上，好象是應時(shí)應勢而做，如何讓企業(yè)文化深進(jìn)企業(yè)、更好地為企業(yè)服務(wù)，為打造企業(yè)品牌服務(wù)，似乎做得還不夠。從企業(yè)文化層次上往提升企業(yè)品牌價(jià)值，這應該是加強企業(yè)品牌建設的最有效手段。在不少建筑企業(yè)，有這樣的觀(guān)點(diǎn)，以為只要干出有影響的大工程，企業(yè)品牌價(jià)值自然而然就隨著(zhù)提升了，這一點(diǎn)當然沒(méi)有錯，但光靠這一點(diǎn)，是不夠的，企業(yè)品牌假如離開(kāi)了企業(yè)文化的支撐，這種品牌會(huì )是蒼白的，或者說(shuō)是難以持久的。因此，把企業(yè)品牌融進(jìn)企業(yè)文化中，讓企業(yè)文化在品牌建設中發(fā)揮獨特作用，這是打造企業(yè)品牌的關(guān)鍵。　　企業(yè)文化對企業(yè)品牌的影響　　通過(guò)企業(yè)文化打造企業(yè)品牌，既是企業(yè)品牌戰略的實(shí)際步驟，也是發(fā)揮企業(yè)文化作用的重要表現。從某種程度上來(lái)說(shuō)，建筑企業(yè)品牌的形成和塑造，就是優(yōu)秀企業(yè)文化的展現，在企業(yè)品牌身上集中體現了企業(yè)文化的深刻內涵，企業(yè)品牌是企業(yè)文化形式和內容的同一體，它通過(guò)企業(yè)品牌標識來(lái)體現。企業(yè)文化對企業(yè)品牌的影響主要有：　　一是企業(yè)文化的視覺(jué)識別系統是品牌標識的外在形式。品牌標識包括品牌名稱(chēng)和以符號、圖像、圖案、顏色為特征的標識。視覺(jué)識別系統在品牌形象塑造過(guò)程中具有先聲奪人的作用。企業(yè)通過(guò)視覺(jué)識別的創(chuàng )新，以新的標識，向企業(yè)的客戶(hù)和合作伙伴傳達企業(yè)新的文化理念，從而塑造企業(yè)新的形象。在品牌創(chuàng )新過(guò)程中，品牌標識的創(chuàng )意和策劃不僅在程序上是第一位的，而且也是最重要的環(huán)節之一。一個(gè)企業(yè)品牌標識本身可以產(chǎn)生一種獨特的魅力。 　　二是企業(yè)文化的理念識別系統是品牌標識的豐富內涵。企業(yè)理念是由一個(gè)企業(yè)所具有的獨特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、使命、目標、精神、道德、作風(fēng)等構成，是企業(yè)文化的核心內容。企業(yè)文化理念識別是企業(yè)形象識別的靈魂和整體系統的原動(dòng)力，它對品牌標識具有決定作用，并通過(guò)品牌標識等載體表現出來(lái)。這就比如一個(gè)人具有的內在獨特氣質(zhì)只能通過(guò)他的行為和外表才能感受得到。品牌標識設計，將企業(yè)精神、理念、價(jià)值觀(guān)等理念識別的內容，用具體化的、視覺(jué)化的傳播方式，有組織、有計劃、正確地、快捷地傳達出來(lái)，使社會(huì )公眾一目了然地把握企業(yè)信息，并產(chǎn)生認同感，從而達到企業(yè)形象識別的目的。品牌標識在企業(yè)形象戰略中占有重要的地位。品牌標識的基礎是企業(yè)的文化理念�！　∪�是企業(yè)文化理念是企業(yè)品牌標識創(chuàng )新的基礎和內涵。品牌標識創(chuàng )新是企業(yè)文化理念變化和發(fā)展的外在表現，因此企業(yè)文化建設和標識形象創(chuàng )新應有機地結合起來(lái)。好的品牌，向人們傳達了一種優(yōu)秀的企業(yè)文化，有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象，形成品牌忠誠度。要鑄就優(yōu)秀的企業(yè)品牌，沒(méi)有深厚的文化內涵和底蘊是不可能的。　　發(fā)揮企業(yè)文化在企業(yè)品牌建設中的作用　　打造企業(yè)品牌是加強企業(yè)文化建設的重要任務(wù)，因此，建筑企業(yè)在打造品牌中要注重發(fā)揮好企業(yè)文化的基礎作用�！　∫皇峭ㄟ^(guò)建設企業(yè)文化規范企業(yè)品牌�！　�對于企業(yè)品牌的基本題目，如樹(shù)立什么樣的企業(yè)品牌、怎么打出企業(yè)品牌、品牌標志應該是什么樣子、怎樣解釋企業(yè)品牌的內涵等，這些題目解決不好，就很難使企業(yè)品牌得到有效同一和規范，企業(yè)品牌標志總是換來(lái)?yè)Q往，定位不明確，形式單一，沒(méi)有過(guò)多的實(shí)際內涵，甚至在企業(yè)內部各單位中各自使用自己定出的所謂品牌。這就必然會(huì )給企業(yè)品牌的定位造成混亂，品牌的整體影響力大大減弱，十分不利于建筑企業(yè)整體上風(fēng)的發(fā)揮。通過(guò)加強企業(yè)文化建設，就可以把完善規范企業(yè)形象識別系統作為加強企業(yè)文化建設的突破口，在做好企業(yè)文化建設的基礎工作中，完善企業(yè)視覺(jué)識別、理念識別和形象識別等核心內容，并大力推行，規范執行，從而有利于企業(yè)品牌形式的規范，豐富品牌內涵，提升企業(yè)品牌影響力�！　《�是通過(guò)建設企業(yè)文化增強品牌的認可度，提升品牌價(jià)值�！　〗ㄖ�企業(yè)的產(chǎn)品是建筑工程，所從事的行業(yè)較為特殊，因而塑造品牌的途徑和方法受到一些限制，靠廣告、靠產(chǎn)品等很難贏(yíng)得企業(yè)品牌的轟動(dòng)效應。同時(shí)，建筑企業(yè)承建的很多重大工程本身不屬于自己，除了能在企業(yè)的輝煌歷史里留下一筆外，若干年后假如不往挖掘也無(wú)人知曉，對企業(yè)品牌的影響力也是暫時(shí)的，難以長(cháng)久。如何持續打造企業(yè)品牌的影響力，增強企業(yè)品牌在企業(yè)內外的認可度，提升企業(yè)品牌的內在價(jià)值，顯然需要一種更加有效的方法途徑。企業(yè)文化能夠起到這樣非常獨特的作用，一方面由于企業(yè)品牌是廣義企業(yè)文化的一部分，另一方面企業(yè)文化自身的感染力和生命力在打造企業(yè)品牌中也能夠發(fā)揮不可替換的作用。通過(guò)大力加強企業(yè)文化建設，對建筑企業(yè)傳統優(yōu)秀文化進(jìn)行深進(jìn)挖掘提煉，形成自己獨具特色并具有一定感染力的優(yōu)秀企業(yè)文化，并通過(guò)印制企業(yè)文化宣傳手冊、宣傳光盤(pán)、宣傳畫(huà)冊等方式大力推行企業(yè)文化，把企業(yè)文化內涵多層次、多角度加以展現，這樣就使企業(yè)內外在了解企業(yè)文化精華中認可建筑企業(yè)的品牌，企業(yè)品牌的價(jià)值在展現企業(yè)文化的優(yōu)秀傳統歷史中得到提升。企業(yè)文化的感染力和生命力有助于增強企業(yè)品牌的親和力，企業(yè)文化的展現有助于提升企業(yè)品牌的內在價(jià)值。升企業(yè)品牌的內在價(jià)值。升企業(yè)品牌的內在價(jià)值。升企業(yè)品牌的內在價(jià)值。

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