品牌文化與企業(yè)文化之比較研究

【摘要】品牌文化具有外傾性，是一種市場(chǎng)開(kāi)拓性文化、資源整合性文化、資本聚集性文化；企業(yè)文化是一種內傾性文化，旨在培育品牌的知名度、認知度、認可度、信譽(yù)度、美譽(yù)度、偏好度、滿(mǎn)意度、忠誠度。
　　【關(guān)鍵詞】品牌文化 企業(yè)文化 性向 起源
　　
　　品牌與企業(yè)、品牌與商業(yè)是一脈相連的。沒(méi)有企業(yè)文化的品牌，很難形成獨具一格的品牌文化；沒(méi)有品牌文化的企業(yè)，其企業(yè)文化是一種生產(chǎn)車(chē)間文化，是單一的、原始的；沒(méi)有企業(yè)文化氛圍的品牌，僅僅是區別同類(lèi)商品的符號。企業(yè)是品牌人格化的主體，品牌文化是企業(yè)文化的一部分。品牌文化一旦形成，可以游離于企業(yè)之外，使人們只知其品牌，不知品牌所屬的企業(yè)。正因為如此，品牌具有獨立性，品牌文化具有自身的內涵，使之區別于企業(yè)文化。見(jiàn)下圖：
　　

【品牌文化與企業(yè)文化之比較研究】相關(guān)文章：

企業(yè)文化在品牌管理中的作用研究12-08

柔性企業(yè)文化研究03-22

國內外體育品牌的比較研究03-23

企業(yè)文化在品牌創(chuàng )建中的作用12-09

論企業(yè)文化的構建與研究03-18

有關(guān)企業(yè)文化研究論文11-27

淺論企業(yè)文化在品牌創(chuàng )建中的作用12-04

品牌的形成以及品牌文化創(chuàng )建忠誠度研究03-20

房地產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化比較03-18

跨文化的服裝品牌傳播研究03-21