論文：陜西企業(yè)外宣翻譯中的信息文化重構策略

　　調研論文：陜西企業(yè)外宣翻譯中的信息文化重構策略

　　【摘 要】 本文以目的論為基礎，從語(yǔ)言結構、文化宣傳與信息重構的角度探究了企業(yè)外宣翻譯中的文化及信息缺省現象，并對陜西企業(yè)外宣資料進(jìn)行實(shí)例分析，從語(yǔ)言結構和文化宣傳方面提出了重構方法，以便達到更好的對外宣傳陜西企業(yè)的目的。

　　【關(guān)鍵詞】 目的論；陜西企業(yè)；外宣翻譯；文化宣傳；信息重構

　　一、引言

　　企業(yè)外宣翻譯作為企業(yè)對外宣傳的主要手段，主要目的在于文化宣傳與信息傳播，因此其翻譯質(zhì)量的優(yōu)劣會(huì )在一定程度上影響到企業(yè)對外發(fā)展及走向世界的潛力。而企業(yè)外宣翻譯中的文化缺省和信息重構，又是其翻譯過(guò)程中極易忽略的現象，從而為企業(yè)外宣翻譯的精確性增加了一些難度，有時(shí)候，因為文化差異和信息傳達的不標準，甚至會(huì )造成適得其反的結果，因此，本文以目的論為基礎，從文化宣傳與信息重構的角度對陜西省企業(yè)外宣資料做實(shí)例分析，總結出可行的重構方法，以其更好的達到企業(yè)對外宣傳的目的。

　　二、外宣翻譯中信息重構的理論基礎

　　語(yǔ)言學(xué)家彼得?紐馬克（Peter Newmark）將所有文本分為三大類(lèi)：表情型文本（expressive text），信息型文本（informative text）和呼喚型文本（vocative text），根據這一分類(lèi)，外宣翻譯文本屬于呼喚型文本，在翻譯策略上應采取交際策略的方法。同時(shí)德國翻譯理論家卡瑟琳娜?賴(lài)斯（Katharina Reiss）和漢斯?弗米爾（Hans Vermeer）也提出翻譯目的論的功能翻譯理論模式。主張目的決定翻譯手段，認為翻譯是一項有目的的交際活動(dòng)，要求翻譯策略的選擇必須由譯文所要實(shí)現的目的決定。因此，在企業(yè)外宣翻譯過(guò)程中，譯者應考慮到源語(yǔ)的語(yǔ)言特征與目的語(yǔ)受眾的心理，運用適當的信息重構策略，力求最大程度的達到對外推廣企業(yè)產(chǎn)品及文化的目的。

　　三、陜西企業(yè)外宣資料做實(shí)例分析與重構策略

　　翻譯目的論原則要求翻譯過(guò)程中要考慮到譯文在譯語(yǔ)文化中預期功能的表達和體現，外宣翻譯過(guò)程中，尤其要注意思想文化的不同和讀者對翻譯資料的理解，因此，企業(yè)外宣材料的英譯要本著(zhù)“內外有別”的原則，即以目的語(yǔ)讀者可接受的話(huà)語(yǔ)方式，在西方國家受眾可接受的語(yǔ)境內進(jìn)行翻譯，才能實(shí)現企業(yè)對外宣傳的目的。 要實(shí)現與原文在功能上的等值，需要以目的語(yǔ)文化為主，企業(yè)外宣材料的翻譯要遵守入鄉隨俗的原則，最好采用文化性歸化的翻譯策略，對于某些必要的信息進(jìn)行重構，從而適合目的語(yǔ)讀者的閱讀理解習慣，達到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。

　　1、語(yǔ)言差異下企業(yè)外宣翻譯的詞匯刪減與重構策略

　　從語(yǔ)言學(xué)來(lái)說(shuō)，英語(yǔ)和漢語(yǔ)最大的不同之處就在于形合與意合的差異，具體而言，漢語(yǔ)重意，英語(yǔ)重形。因此中文企業(yè)外宣材料注重用較多修飾詞和一些華麗辭藻，以求達到壯大氣勢的效果，而英語(yǔ)企業(yè)外宣只要求最通俗易懂的詞語(yǔ)把企業(yè)推介給讀者，同時(shí)照顧到不同文化層次的客戶(hù)，要求盡量用最少的，最簡(jiǎn)單樸實(shí)的詞匯，傳形即可。

　　例1.在陜西法士特集團的宣傳資料中有一句：法士特人擺脫傳統觀(guān)念的束縛，不因循守舊，敢于創(chuàng )新，勇于實(shí)踐……

　　此句中的“擺脫傳統觀(guān)念的束縛”“不因循守舊”，“敢于創(chuàng )新”，等詞的使用，意思相同的表達，突出了法士特人追求上進(jìn)的精神，是非常典型的中文企業(yè)外宣材料，其美詞之風(fēng)更符合漢民族的審美心理，但英語(yǔ)企業(yè)宣傳資料多要求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，去繁從簡(jiǎn)。因此若將這些修飾性文字直譯成英文，則會(huì )顯得累贅和夸張。而如果使用選詞翻譯策略，將此類(lèi)詞語(yǔ)刪去不譯，則更符合目的語(yǔ)語(yǔ)言簡(jiǎn)練的特點(diǎn)，因此，翻譯時(shí)省譯“擺脫傳統觀(guān)念的束縛”“不因循守舊”將其信息重構并譯為：The Fast people are dedicated to innovation and practice...應該更符合英語(yǔ)宣傳材料的寫(xiě)作要求，并更為目的語(yǔ)讀者所接受。

　　2、文化差異下企業(yè)外宣翻譯的改寫(xiě)策略

　　語(yǔ)言作為文化的載體，在不同語(yǔ)言之間的翻譯的過(guò)程中，會(huì )帶有各自不同文化的痕跡。這就要求譯者必須在尊重源語(yǔ)文本主要信息的基礎上，充分發(fā)揮自己的創(chuàng )造性，根據翻譯的目和要求，采取靈活而恰當的翻譯策略，消除由于文化差異而帶來(lái)的文化信息的抵觸， 拉近與目的語(yǔ)讀者心理上的距離，以求夠獲得目的語(yǔ)讀者的心理認同，并為目的語(yǔ)讀者掃清理解上的障礙。因此在企業(yè)外宣翻譯活動(dòng)中，譯者應尤其注意中西文化差異，在翻譯過(guò)程中對宣傳文本做以改寫(xiě)，從而使譯文更加符合目的語(yǔ)讀者的思維模式并更易于其認可和接受。

　　例2.陜西西安的企業(yè)商標 “大唐芙蓉園”的翻譯為“DATANG LOTUS GARDEN”。對于對中國歷史文化有所了解的人，可能知道“DATANG”是中國歷史上的一個(gè)朝代，但對于對中國歷史一無(wú)所知的人，卻不知此“DATANG”為何物。另，譯者將“芙蓉”二字譯為“LOTUS” 譯出了“芙蓉”的本意，卻忽略了其象征意義�！败饺亍痹跐h語(yǔ)中有著(zhù)積極美好的意思，但在歐美語(yǔ)言中“LOTUS”僅僅是一種花，并不能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。因此，將之譯為“DATANG LOTUS GARDEN”，達不到傳達漢語(yǔ)中“大唐”的恢弘氣勢和“芙蓉”的積極美好之意，為了增強目的語(yǔ)讀者的對漢語(yǔ)文化的理解并達到企業(yè)外宣的目的，將其譯為“GRAND TANG GARDEN”或 “TANG PARADISE”更為貼切。

　　四、結語(yǔ)

　　綜上所述，在陜西企業(yè)外宣材料的翻譯過(guò)程中，譯者應將源語(yǔ)與目的語(yǔ)的語(yǔ)言差異和文化差異考慮在內，運用刪減或改寫(xiě)的方式將企業(yè)外宣資料的信息進(jìn)行重構，從力求達到源語(yǔ)與目的語(yǔ)之間的最大等職，并取得最佳的外宣翻譯效果。

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