視覺(jué)識別系統與企業(yè)品牌建設研究

　　企業(yè)視覺(jué)識別系統主要是指企業(yè)通過(guò)深入分析有限的資源，從而實(shí)現自身企業(yè)理念的創(chuàng )新，那么，視覺(jué)識別系統與企業(yè)品牌建設有什么關(guān)系呢?

　　摘要:企業(yè)視覺(jué)識別系統(CIS)是由理念識別(MI)、行為識別(BI)以及視覺(jué)識別(VI)三個(gè)層面構成的。這一識別系統與企業(yè)有著(zhù)十分密切的關(guān)系，如果將MI比作企業(yè)的心臟，把BI比作企業(yè)的手，那么VI就是企業(yè)的臉。VI是具體化、視覺(jué)化的傳達形式，其所涉及的項目最多、層面最廣、所取得的效果也最為直接。企業(yè)品牌形象視覺(jué)識別是以視覺(jué)傳播來(lái)感染媒體，將企業(yè)理念、文化物質(zhì)、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象語(yǔ)意，轉化為具體的符號概念，以標準化、系統化、統一化的手法，來(lái)塑造企業(yè)獨特形象，突顯企業(yè)個(gè)性。本文主要對企業(yè)視覺(jué)識別系統在企業(yè)品牌建設中的作用展開(kāi)分析和研究。

　　關(guān)鍵詞:視覺(jué)識別系統;品牌建設;作用

　　在企業(yè)識別系統(CIS)中，視覺(jué)識別(VI)是一項非常重要的內容。視覺(jué)識別(VI)通常被譯為視覺(jué)識別系統，在企業(yè)識別系統(CIS)中，視覺(jué)識別系統的傳播力和感染力最強，同時(shí)是將CIS的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，其通過(guò)多種多樣的應用形式直接在諸多層面上進(jìn)行傳播。企業(yè)在展現其形象的所有途徑中，視覺(jué)識別系統是運用得最多的一種方式，因而在現實(shí)社會(huì )中，視覺(jué)識別系統也就自然而然地成了企業(yè)家們的重點(diǎn)關(guān)注對象。一個(gè)設計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識別系統，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)品牌知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。[1]

　　一、企業(yè)視覺(jué)識別系統與企業(yè)品牌的建設的關(guān)系

　　企業(yè)視覺(jué)識別系統是以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)體系，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，是以整體方式傳遞給大眾在人們的頭腦中形成一定的印象從而形成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一套視覺(jué)識別符號。在企業(yè)的建立和發(fā)展過(guò)程中，塑造企業(yè)品牌形象是一個(gè)必不可少的環(huán)節。一個(gè)成功的視覺(jué)識別系統能夠突出企業(yè)的個(gè)性、展現企業(yè)的風(fēng)格、構成企業(yè)的第一特征和企業(yè)的基本氣質(zhì)。同時(shí)還能為企業(yè)品牌的建設提供更為方便快捷的途徑，使企業(yè)的品牌形象能夠快速地傳播，從而增強企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。如今，企業(yè)的市場(chǎng)競爭日益激烈，擁有一個(gè)成功的視覺(jué)識別系統是提高企業(yè)品牌的知名度，增強企業(yè)競爭力的一個(gè)強有力的抓手，由此可知，企業(yè)識別系統在企業(yè)品牌建設中有著(zhù)十分重要的意義。[2]

　　二、視覺(jué)識別系統構建的積極意義

　　(一)視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統對品牌理念的表達

　　視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統對品牌理念的表達屬于執行過(guò)程的檢驗。從系統的完整性來(lái)看，品牌視覺(jué)系統和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統都是完整的系統，但對品牌系統(VMI)來(lái)說(shuō)，這兩系統又只是其中的一個(gè)組成部分。因此，品牌視覺(jué)識別系統以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統內部的各個(gè)元素之間是相互聯(lián)系的。但是在品牌系統中，品牌視覺(jué)識別系統、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統和品牌理念之間也是相互關(guān)聯(lián)的，無(wú)論是系統的內部，還是系統的外部，這三種之間的聯(lián)系是協(xié)調統一的。在品牌理念的指導下，品牌視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統內部的元素之間有了一個(gè)統一的標準。因此，我們可以通過(guò)查看品牌視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統的核心內涵是否是品牌理念來(lái)判斷品牌視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統對品牌理念表達的準確性。對品牌視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)檢驗以下一些問(wèn)題是否對品牌理念進(jìn)行了形象地傳達。[3]

　　1.品牌視覺(jué)識別系統涵蓋范圍非常廣泛，包括品牌的名稱(chēng)，品牌標志，等等。判斷這些內容是否能夠將品牌的精神文化充分的體現出來(lái)，能夠實(shí)現品牌理念的有效表達。

　　2.產(chǎn)品造型以及產(chǎn)品的色彩，能否將產(chǎn)品潛在的品牌理念表達出來(lái)。

　　3.企業(yè)的宣傳內容是否與產(chǎn)品品牌理念的內涵趨于一致，是否包括內涵的闡釋。

　　4.終端環(huán)境能否充分體現一個(gè)品牌的風(fēng)格，以及產(chǎn)品的主題開(kāi)發(fā)是否充分展現了產(chǎn)品的內涵。[4]

　　(二)消費者對品牌視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品的接受度

　　消費者對品牌視覺(jué)識別系統和產(chǎn)品的接受度能夠有效檢驗企業(yè)品牌理念。筆者通過(guò)長(cháng)期的研究與實(shí)踐認為，在設計相關(guān)品牌形象及產(chǎn)品的時(shí)候，設計者應當做到以產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)計劃為標準，也正是由于這個(gè)原因，在市場(chǎng)上的產(chǎn)品品牌的理念，往往直接影響著(zhù)產(chǎn)品的表現。所以，筆者認為在制定品牌理念的時(shí)候，設計師應當實(shí)現充分的調研，應不斷的通過(guò)調查取證、客戶(hù)的信息反饋以及本身的預測試等方式，不斷地對品牌理念進(jìn)行修正和調整。在運做品牌的過(guò)程中，我們應當充分考慮一下，幾方面的內容。

　　1.要著(zhù)重注意自己所創(chuàng )造的品牌能否在眾多品牌中脫穎而出。

　　2.從視覺(jué)元素角度來(lái)說(shuō)，品牌能否得到觀(guān)眾的喜愛(ài)。

　　3.在一般情況下，品牌能否得到廣大消費者的青睞，進(jìn)而選擇該品牌。

　　4.消費者在購買(mǎi)該品牌之后是否選擇重復購買(mǎi)。

　　5.在當季，主體商品的銷(xiāo)售是否最好。

　　6.目標消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)是否有較高的評價(jià)。

　　三、結語(yǔ)

　　總而言之，企業(yè)視覺(jué)識別系統主要是指企業(yè)通過(guò)深入分析有限的資源，從而實(shí)現自身企業(yè)理念的創(chuàng )新，并逐步將企業(yè)理念轉化為消費者視覺(jué)形象的一種方式方法。

　　通過(guò)這種方法企業(yè)能夠獲得廣大消費者的認同，并實(shí)現企業(yè)自身的可持續發(fā)展。由此可見(jiàn)，企業(yè)視覺(jué)識別系統的構建具有一定的積極意義。

　　通過(guò)該系統我們可以不斷樹(shù)立企業(yè)在廣大消費者心中的形象，不斷加強品牌建設，不斷增強企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)的競爭力。正因如此，我們應當對企業(yè)視覺(jué)識別系統給予高度的重視，采取有效措施，構建企業(yè)視覺(jué)識別系統。

　　[參考文獻]

　　[1]王芳.視覺(jué)識別系統(VI)———現代企業(yè)的生命[J].科技咨詢(xún)導報，2006(8).

　　[2]劉偉麗.淺析視覺(jué)識別系統對企業(yè)發(fā)展的影響[J].小說(shuō)評論，2013(s2).

　　[3]張曉亮.視覺(jué)識別系統在企業(yè)品牌戰略中的重要作用[J].企業(yè)研究，2013(6).

　　[4]賈二軍.企業(yè)視覺(jué)識別系統:想說(shuō)愛(ài)你不容易[J].中國農村金融，2011(11).

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