探析奢侈品消費現狀與發(fā)展潛力
論文關(guān)鍵詞：奢侈品 消費市場(chǎng) 關(guān)稅政策
論文摘要：全球經(jīng)濟的消沉.奢侈品市場(chǎng)卻還是持續增長(cháng)。即今年3月底全球奢侈品市場(chǎng)消費份額共增長(cháng)12％.光中國奢侈品市場(chǎng)消費就占據全球份額的四分之一，已成為全球奢侈品消費第二大國預估2015年前將成為全球奢侈品消費第一大國。各國奢侈品產(chǎn)業(yè)爭先恐后，將目光集中到亞洲市場(chǎng)。本文將以近幾年中國奢侈品的市場(chǎng)增長(cháng)分析奢侈品投資的現狀及發(fā)展潛力。
近幾年有一種新的理財觀(guān)念叫做“奢侈品投資”，而韓國甚至有新的詞匯記錄到字典就是“Chatech”(Chanel與Financialtechnology的合成詞)。香奈兒2.55包被稱(chēng)為“3秒包”，一大早百貨商場(chǎng)的香奈兒專(zhuān)柜就拍了長(cháng)長(cháng)的隊，每3秒就有人買(mǎi)香奈兒包，一個(gè)香奈兒包的價(jià)格是562-579萬(wàn)韓幣這個(gè)價(jià)格與3年前的378萬(wàn)韓幣相比增長(cháng)了60％左右，這也是人們在昂貴的價(jià)格下還是依舊搶購的原因之一。
一、奢侈品
奢侈品從經(jīng)濟定義上來(lái)說(shuō)就是“價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品。”人們對于奢侈品的定義就是一句話(huà)“貴的東西，不貴就不是奢侈品了”�？墒菍�(shí)際上奢侈品不僅僅注重價(jià)格，價(jià)格只是奢侈品最基礎的特征，卓越的品質(zhì)與珍貴性與稀少性才是奢侈品真正所主導的消費觀(guān)念。奢侈品涉及珠寶，服裝，化妝品，名車(chē)，豪宅，游艇等等。目前具有投資價(jià)值的奢侈品包括高檔珠寶，機械腕表，瓷器，紅酒，箱包等等。而所謂的奢侈品投資就是購買(mǎi)產(chǎn)品會(huì )為消費者帶來(lái)保值與增值。
二、消費市場(chǎng)現狀
隨著(zhù)經(jīng)濟危機，歐元貶值加上近幾年人民幣升值使，中國的奢侈品消費市場(chǎng)已經(jīng)不僅僅停留在少數富裕人群中。中國的奢侈品消費群體主要集中于20到30歲之間，這部分人群為80，90后的年輕新生代，數字化時(shí)代的年輕人對于國外大牌的認識比較廣也比較深。Chanel.LouisVuitton.Dior這些奢華品牌都已經(jīng)是人人皆曉的品牌了。各大報紙雜志都有這些奢侈品牌大張旗鼓的廣告，時(shí)尚節目更是大大宣傳“買(mǎi)包投資”，這種字眼更加刺激走在時(shí)尚前沿的80后群體。對于消費者來(lái)說(shuō)奢侈品已經(jīng)不再是昂貴無(wú)比的產(chǎn)品，而是一種必備品也是一種投資。
全球奢侈品市場(chǎng)報告稱(chēng)2010年的奢侈品市場(chǎng)規模達1720億歐元，超過(guò)金融危機前的水平，相比2009年的1530億歐元增長(cháng)12％。2010年中國內地的奢侈品銷(xiāo)售增長(cháng)了30％與美國的12％，歐洲6％要大得多。在中國的奢侈品消費市場(chǎng)將在今年繼續保持高增長(cháng)，而受地震影響的消費第二大國日本的銷(xiāo)量預計將下滑5％。中國已超過(guò)日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。預計2015年中國奢侈品消費額將達到180億這將是全球份額的20％。
三、影響奢侈品價(jià)格的因素
對于現在看好奢侈品投資的人們最關(guān)心的還是，奢侈品以后會(huì )不會(huì )繼續漲價(jià)，繼續增值。以下是分析影響奢侈品價(jià)格的各種因素。
1.價(jià)值
價(jià)值決定價(jià)格，奢侈品的價(jià)格基于價(jià)值。奢侈品是有著(zhù)高品質(zhì)，高價(jià)格的特征，用的都是精挑細選的最高的原料，有著(zhù)多年經(jīng)驗的工匠。加上純手工的制造這些都是導致奢侈品高價(jià)格的原因。香奈兒2.55，愛(ài)馬仕鉑金包都是以經(jīng)典出名，基本款式不變，但是每年的價(jià)格一直都暴漲。成本的漲價(jià)也是一個(gè)重要原因，近幾年黃金價(jià)格持續上漲，導致各個(gè)奢侈品利用漲價(jià)來(lái)保護自己的邊際成本。
2.供求關(guān)系
供求關(guān)系是影響價(jià)格的主要因素，奢侈品不同于其他產(chǎn)品，漲價(jià)對于奢侈品的需求也不會(huì )減少反而會(huì )增加，這就是奢侈品的排他性。多年來(lái)奢侈品一直是少數上層階級的人士的所有，這些人們購買(mǎi)奢侈品的原因也在于他們想徹底區別于其他階層的人，而奢侈品通過(guò)漲價(jià)來(lái)控制消費層次與市場(chǎng)范圍，來(lái)滿(mǎn)足這些少數人，提高品牌形象來(lái)維持產(chǎn)品生命力。對于一些像歐美，日本等發(fā)達國家來(lái)說(shuō)他們對于奢侈品以必備品來(lái)購買(mǎi)，是來(lái)顯示自我價(jià)值。中國的消費觀(guān)大多是炫耀性消費觀(guān)，胡潤財富報告中公布，中國千萬(wàn)富翁已達96萬(wàn)人，這些人購買(mǎi)奢侈品基本上處于隨大流，據世界奢侈品協(xié)會(huì )調查，70％的中國奢侈品消費者認為奢侈品是以炫耀性消費觀(guān)來(lái)購買(mǎi)。即使奢侈品每年都漲價(jià)，也不會(huì )太影響大部分人的購買(mǎi)需求，每年的購買(mǎi)力將持續增加，奢侈品價(jià)格也將持續保持每年增長(cháng)10％至30％。
3.關(guān)稅政策
歐洲經(jīng)濟的縮水，歐元的貶值不僅沒(méi)有讓歐洲奢侈品牌降低價(jià)格，更是提高價(jià)格來(lái)維持品牌的形象。奢侈品的持續漲價(jià)是必須遵循的原則。世界奢侈品協(xié)會(huì )中國區首席執行官歐陽(yáng)稱(chēng)：“奢侈品永遠要在匯率變化之上，顧客購買(mǎi)力之上。”
國內奢侈品價(jià)格與國外奢侈品價(jià)格高是眾所皆知的。其中消費稅與關(guān)稅占大半，其中中高檔消費品進(jìn)口關(guān)稅多在10％－25％之間，個(gè)別品種如酒類(lèi)可能達到65％；進(jìn)口環(huán)節的增值稅為17％；此外部分高檔消費品還要征收10％-40％的消費稅。如今，國外旅游的大部分人都是為購物，在國內買(mǎi)一個(gè)香奈兒2.55國外能買(mǎi)兩個(gè)。據2010年中國電子商務(wù)市場(chǎng)數據監測報告顯示，2010年海外代購的市場(chǎng)規模達到了120億元，每年稅收損失高達10億左右。但是是否降低關(guān)稅對于奢侈品的價(jià)格影響不大，光在今年半年之間奢侈品品牌已經(jīng)兩次漲價(jià)，據北京晚報報道勞力士調價(jià)5％香奈兒漲幅20％，LadyDior中號手袋漲幅16％漲了4000元。
四、奢侈品投資潛力
CPI每年大概在4％到5％之間，而奢侈品每年固定提價(jià)是10％左右。未來(lái)奢侈品市場(chǎng)還是會(huì )有很大潛力，目前市面上說(shuō)的奢侈品品種較多，所涉及的奢侈品投資較多，選擇一個(gè)具有升值機會(huì )的奢侈品進(jìn)行投資才是一種明智之選�，F在奢侈品投資有三種方法：購買(mǎi)奢侈品，投資奢侈品股票，奢侈品基金。
1.購買(mǎi)奢侈品
這種目前人們所進(jìn)行的最多的奢侈品投資方法。高級珠寶與名表是最早人們所進(jìn)行的奢侈品投資，比如卡地亞品牌旗下手表類(lèi)商品，一年的增值幅度都會(huì )在5％到7％，而卡帝亞一款金鉆系列腕表，因采用十分稀有的短吻鱷魚(yú)皮，所以每年升值幅度達10％左右。這種貴在稀有，貴重。年輕女性更是把錢(qián)投資在皮包，購買(mǎi)時(shí)尚皮包還能夠做投資更是吸引不少女性購買(mǎi)者。如香奈兒2.55包三年增值60％，時(shí)尚節目更是大大宣傳“投資包包”來(lái)吸引時(shí)尚人士。
紅酒成為一種投資方式，法國波爾多地區產(chǎn)葡萄酒，收藏3年的回報率為150％，5年的回報率為350％，10年的回報率為500％，收益率甚至超過(guò)了道瓊斯指數的漲幅。1982年份的拉菲更是創(chuàng )下了10年漲幅約為850％的收益紀錄。
2.投資奢侈品股票與基金
奢侈品股票一直都在國外市場(chǎng)，近十年間各大奢侈品股票都持續增長(cháng)。比如：在香港上市的保時(shí)捷在過(guò)去12個(gè)月中，的市盈率大約為9倍。在2000年10月上市的COACH的股價(jià)在上市以來(lái)的11年間，從2.54美元已經(jīng)上漲到了65.48美元，膨脹了25倍；而B(niǎo)urberry股價(jià)自2002年以來(lái)已經(jīng)上漲了接近500％。PRADA股價(jià)自上市短短一個(gè)月以來(lái)從39.5港元上漲到了45.6港元。
五、結語(yǔ)
綜合目前奢侈品投資現狀來(lái)講，往后奢侈品投資將持續進(jìn)行，在面對市面上各個(gè)奢侈品品牌紛紛打著(zhù)“增值”的旗幟來(lái)吸引顧客盲目投資，投資者應當謹慎選擇有投資價(jià)值的奢侈品進(jìn)行投資，不要盲目跟風(fēng)。如今我們國家的奢侈品投資市場(chǎng)尚未成熟，這股潮流在近幾年將持續下去，國外奢侈品價(jià)格也將持續上漲。
參考文獻：
【1】王湛 趙玉玲：中國奢侈品消費的興起與未來(lái)【J】.研究與探索，2008，(9)
【2】2011年胡潤財富報告
【5】中國奢侈品關(guān)稅研討會(huì ).新浪財經(jīng)
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