文化認同視域下文化類(lèi)電視節目的融合發(fā)展論文1500字

　　摘要：

　　在全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò )化的時(shí)代，中國掀起一股弘揚中華傳統文化價(jià)值的熱潮。在大眾傳媒方面，以呈現中華優(yōu)秀傳統文化為主要內容的文化類(lèi)電視節目一方面承擔起在新形勢下形塑中華文化認同的責任，另一方面也正歷經(jīng)著(zhù)媒體融合的電視節目發(fā)展階段。在融合發(fā)展的過(guò)程中，文化類(lèi)節目往往呈現出無(wú)益于中華文化認同的種種面向。本文最后以案例分析的方式，結合新媒體融合功能與媒體融合方面的理論，為文化類(lèi)節目的創(chuàng )新性融合發(fā)展提出應對之道。

　　關(guān)鍵詞：

　　新媒體;文化認同;文化類(lèi)節目;媒體融合

　　一、文化類(lèi)節目融合發(fā)展對文化認同的挑戰

　　首先，文化類(lèi)節目融合發(fā)展趨勢下中華文化認同之變。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，將媒體融合上升到了國家戰略高度。傳統媒體與新興媒體的融合發(fā)展作為一種契機，引發(fā)了文化類(lèi)電視節目生產(chǎn)上的一系列變化。如播放渠道上的變化，在刻板印象中文化節目往往叫好不叫座，因此傳統文化性?xún)热菀捕喑霈F在科普教育類(lèi)欄目上。在融合發(fā)展階段，談話(huà)綜藝節目、真人秀節目、競技比賽節目等更適合與傳統文化相結合，拓寬了文化節目的播放渠道;再如受眾維度的變化，傳統文化節目的的“文化灌輸”預設了被動(dòng)的受眾，而新興媒體參與融合發(fā)展則將受眾直接納入到文化傳播的過(guò)程當中。由此觀(guān)之，文化認同在時(shí)間性上受制于新媒體文化的快節奏;文化認同的空間性也突破了傳統意義上的特殊地理空間，加入虛擬空間的維度;文化認同的對照性也因文化節目的多屏融合而具有了互相交叉的觀(guān)眾群體，相應集體意識也滲透到了受眾的不同維度上;文化認同的互動(dòng)性也不再局限于個(gè)人與團體，也存在不同身份的個(gè)人之間與多重團體之中。

　　最后，文化類(lèi)節目融合發(fā)展中文化認同的多元復雜。文化類(lèi)節目融合發(fā)展中的文化認同問(wèn)題有兩端，節目融合談的是“媒體端”的發(fā)展態(tài)勢，文化認同談“受眾端”的狀態(tài)。見(jiàn)“媒體端”融合發(fā)展的諸種變化業(yè)已引發(fā)了“受眾端”文化認同的變化，“受眾端”文化認同自身的多元復雜同樣會(huì )影響“媒體端”的融合發(fā)展。有學(xué)者將文化認同分為社會(huì )認同、職業(yè)認同、地理認同、國家認同、共文化認同與族群認同六種形態(tài)[3]。作為擁有多民族的中國，從政治經(jīng)濟中心到邊疆的文化認同都圍繞著(zhù)民族文化、國家意識形態(tài)、現代民族國家形態(tài)等關(guān)鍵議題。因此，中華文化認同也呈現出多元樣態(tài)。

　　相應地，中華傳統文化類(lèi)電視節目的融合發(fā)展須考慮中華文化的地緣差異、民族差異、意識形態(tài)強弱等。這可能是文化類(lèi)節目多元化發(fā)展的契機，也可能是文化類(lèi)節目融合發(fā)展中的政治風(fēng)險、經(jīng)濟風(fēng)險、文化風(fēng)險。

　　二、新媒體的融合功能在文化類(lèi)節目創(chuàng )新中的體現

　　傳統媒體與新興媒體的融合發(fā)展不僅推動(dòng)了文化類(lèi)節目自身的創(chuàng )新轉變，新媒體的融合功能也在更廣義的層面，“在人類(lèi)社會(huì )里把器物、傳輸、產(chǎn)品與服務(wù)連成一體”[4]。具體而言，新媒體的融合功能體現在以下三個(gè)方面：

　　第一，功能性融合。在功能上，觀(guān)眾不再滿(mǎn)足于機械地接受經(jīng)由數字電視傳輸的節目產(chǎn)品。新媒體的功能性融合是指把信息與媒體內容逐漸地由計算機信息科技系統和寬帶傳播網(wǎng)絡(luò )傳輸到使用者。這與三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢相一致，都是受眾在使用與滿(mǎn)足過(guò)程中對文化節目各方面功能要求的逐步提升。

　　第二，產(chǎn)業(yè)性融合。當前將傳統媒體與新興媒體的融合焦點(diǎn)放在功能性?xún)热萆�產(chǎn)的情況較多，而把新媒體當成具工業(yè)屬性的文化產(chǎn)業(yè)去討論的較少。新媒體的產(chǎn)業(yè)性融合功能主要是促進(jìn)計算機業(yè)與信息科技、電子傳播與媒體產(chǎn)業(yè)之間相互聯(lián)合、兼并的工業(yè)融合。有學(xué)者指出傳媒產(chǎn)業(yè)的四大變化趨勢：資源稟賦從渠道稀缺向內容稀缺轉化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場(chǎng)結構從高度壟斷的市場(chǎng)向競爭性壟斷市場(chǎng)演化[5]。

　　第三，產(chǎn)品與服務(wù)融合。產(chǎn)品與服務(wù)的融合指媒體與信息產(chǎn)業(yè)利用寬帶設施、數字化功能、與產(chǎn)品服務(wù)的互動(dòng)，以迎合顧客品味性之便利的一種合成形式。湖南衛視在電視節目中率先加上彈幕，一場(chǎng)直播劃分臺、網(wǎng)兩種觀(guān)看方式等創(chuàng )新嘗試都是對媒體內容功能上的豐富。

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