電子商務(wù)的客戶(hù)關(guān)系管理
20世紀末席卷全球的以互聯(lián)網(wǎng)為核心的計算機網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展，給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理帶來(lái)了巨大的變化，這代表著(zhù)又一次產(chǎn)業(yè)革命的來(lái)臨。而電子商務(wù)成為新的產(chǎn)業(yè)革命的代表。人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展從工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代進(jìn)入到電子商務(wù)時(shí)代。
一、電子商務(wù)的發(fā)展要求與客戶(hù)關(guān)系管理整合
企業(yè)要在新時(shí)代里生存，電子商務(wù)是不可避免的。網(wǎng)絡(luò )社會(huì )的競爭優(yōu)勢來(lái)自吸引和保持客戶(hù)的能力�？蛻�(hù)不僅是對象和目標，而且是參與者和控制者。電子商務(wù)時(shí)代的客戶(hù)提高了對生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程的參與。
電子商務(wù)的真正價(jià)值在于企業(yè)應用。企業(yè)的成本控制是有限的，在生產(chǎn)過(guò)剩、市場(chǎng)不足的情況下，企業(yè)只有加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和服務(wù)等與客戶(hù)相關(guān)的部門(mén)的管理，才能開(kāi)源�？蛻�(hù)參與及互動(dòng)合作的新的營(yíng)銷(xiāo)理念及其運作要求不論是虛擬型的純電子商務(wù)，還是由具備強大基礎結構的傳統商務(wù)企業(yè)延伸出來(lái)的電子商務(wù)，都必須能將焦點(diǎn)移回到客戶(hù)身上。只有提供客戶(hù)個(gè)性化且立即的問(wèn)題支持，才能在電子商務(wù)時(shí)代中創(chuàng )造壓倒性的競爭優(yōu)勢。
電子商務(wù)和客戶(hù)關(guān)系管理的整合會(huì )帶來(lái)更快的ROI。然而二者的融合在企業(yè)中卻是緩慢的，這會(huì )使企業(yè)所作的努力由于相互間不協(xié)調而易出差錯。隨著(zhù)電子商務(wù)成為主要的業(yè)務(wù)渠道，其與客戶(hù)關(guān)系管理的整合必不可少。企業(yè)的電子商務(wù)策略必須與客戶(hù)關(guān)系管理的業(yè)務(wù)模型同步以確�？蛻�(hù)體驗的一致性。為了給客戶(hù)一個(gè)關(guān)于公司的全景印象，協(xié)調基于客戶(hù)關(guān)系管理和電子商務(wù)的購買(mǎi)流程越來(lái)越重要。企業(yè)必須把電子渠道和電子商務(wù)看作是客戶(hù)關(guān)系管理整體戰略的一部分，以避免渠道沖突，并使客戶(hù)關(guān)系回報最大化。
二、電子商務(wù)對客戶(hù)關(guān)系管理的關(guān)鍵性要求
先進(jìn)的客戶(hù)關(guān)系管理應用系統必須借助Internet工具和平臺，實(shí)現與各種客戶(hù)關(guān)系、渠道關(guān)系的發(fā)生同步化、精確化，符合并支持電子商務(wù)的發(fā)展戰略，最終成為電子商務(wù)實(shí)現的基本推動(dòng)力量。Internet和電子商務(wù)對客戶(hù)關(guān)系管理應用系統的關(guān)鍵性要求有：
(1)客戶(hù)信息同步化。為了使各企業(yè)級的部門(mén)能自如協(xié)調、系統能同步化運轉，從而實(shí)現一個(gè)連貫的、掌握客戶(hù)關(guān)系全程的客戶(hù)關(guān)系管理大系統，企業(yè)在客戶(hù)關(guān)系管理中，實(shí)現對客戶(hù)完整的、實(shí)時(shí)的交互信息的同步傳遞、共享甚為關(guān)鍵。提高客戶(hù)信息系統的同步性，要求客戶(hù)關(guān)系管理應用系統在支持傳統的客戶(hù)溝通渠道或支持基于網(wǎng)絡(luò )的客戶(hù)方面既有所側重又相互兼容，來(lái)自面向客戶(hù)的整個(gè)渠道及功能模塊的溝通應用達到同步化。
(2)Internet在客戶(hù)關(guān)系管理系統中的核心地位。從更廣泛的意義上來(lái)講，客戶(hù)關(guān)系管理只是通過(guò)明確的規則和流程幫助公司控制員工與客戶(hù)的互動(dòng)，Internet將交流和達成交易的權力更多地移向客戶(hù)一端，企業(yè)不得不給予客戶(hù)對雙方關(guān)系的更多控制權。Internet觀(guān)念和技術(shù)必須處于客戶(hù)關(guān)系管理系統的中心，只有真正基于Internet平臺的客戶(hù)關(guān)系管理產(chǎn)品才能夠支持企業(yè)全面電子化運營(yíng)的需要。
(3)支持與開(kāi)發(fā)電子商務(wù)�？蛻�(hù)關(guān)系管理應用系統要不僅要提供電子商務(wù)的對接口，還要全面支持和開(kāi)發(fā)電子商務(wù)�？蛻�(hù)關(guān)系管理系統中包含的整套電子化解決方案，要能夠支持電子商務(wù)的銷(xiāo)售如BtoB以及BtoC交易;要滿(mǎn)足企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)及電子店面創(chuàng )建的需求;在支付方面，要支持并提高Internet和客戶(hù)機/服務(wù)器應用能力;在客戶(hù)服務(wù)方面，客戶(hù)關(guān)系管理的自助式客戶(hù)支持應用軟件要使客戶(hù)在線(xiàn)提交服務(wù)請求，并與交流中心鏈接，營(yíng)造一種閉合環(huán)路的客戶(hù)支持環(huán)境;越來(lái)越多的組件要建立在Web瀏覽器上，以適應電子商務(wù)對數據不斷進(jìn)行實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)的要求。
三、電子商務(wù)發(fā)展中客戶(hù)關(guān)系管理的實(shí)施
電子商務(wù)離不開(kāi)因特網(wǎng)，網(wǎng)站是電子商務(wù)中企業(yè)與客戶(hù)進(jìn)行聯(lián)系的特殊且重要的平臺和溝通工具。網(wǎng)站將提供產(chǎn)品和服務(wù)的廠(chǎng)商與最終客戶(hù)之間的距離消除了。作為客戶(hù)，可以通過(guò)網(wǎng)站直接向廠(chǎng)商咨詢(xún)信息、投訴意見(jiàn)，發(fā)表看法;作為廠(chǎng)商，則可以利用網(wǎng)站實(shí)現向客戶(hù)提出一對一的個(gè)性化服務(wù)。另外，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站可以了解市場(chǎng)需求和客戶(hù)信息，加快了信息傳遞、加快了商流的周期。在一定程度上可以說(shuō)，正是由于電子商務(wù)網(wǎng)站提供了企業(yè)與客戶(hù)(包括潛在客戶(hù))之間的新的溝通渠道和溝通方式，才使電子商務(wù)具有如此旺盛、鮮活的生命力。為了和客戶(hù)溝通，在電子商務(wù)中采取的措施：(1)電子郵件鏈接，便于客戶(hù)和網(wǎng)站管理者通過(guò)郵件聯(lián)系。郵寄目錄，請客戶(hù)簽署郵寄單。讓所有在郵寄單上的人及時(shí)了解你所提供的最新產(chǎn)品，為了把客戶(hù)放在郵寄單上，在做第一次交易的時(shí)候詢(xún)問(wèn)客戶(hù)的電子郵件地址，可以提供給他們兩種選擇，一種是明確列在郵寄單上，一種是不明確的，一旦有了地址，勾畫(huà)出他們的購買(mǎi)行為，就可以傳送適當的信息了。不久就會(huì )感受到顧客反饋的信息。
(2)網(wǎng)絡(luò )社區，培養穩定的客戶(hù)群。社區建立的原則基于基本的心理學(xué)常識，人類(lèi)不喜歡改變，不喜歡決策。一旦他們尋求某種大目標的時(shí)候，就會(huì )融入到一個(gè)團體中去，他們不愿意輕易放棄�？紤]到客戶(hù)第一次決定購買(mǎi)你的產(chǎn)品的難度，如果使下一次購買(mǎi)的障礙盡可能的低，他們就會(huì )非常滿(mǎn)足，創(chuàng )造一種環(huán)境，讓客戶(hù)在其中培養良好的感覺(jué)，認識到他們是被理解的，成為了一種強勢集團的成員;運用電子公告板，供客戶(hù)在網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)表意見(jiàn)。通過(guò)郵件列表，定期或不定期向不同的客戶(hù)群體發(fā)送不同信息;網(wǎng)上調查，了解市場(chǎng)需求和客戶(hù)消費傾向的變化;網(wǎng)上呼叫服務(wù)，及時(shí)解答客戶(hù)的問(wèn)題和投述。
(3)客戶(hù)購物專(zhuān)區，存放每一個(gè)客戶(hù)的購物信息，便于客戶(hù)跟蹤、查詢(xún)訂單的執行。與顧客進(jìn)行成功互動(dòng)的一個(gè)先決條件是：需要向客戶(hù)提供其購物全過(guò)程的全面情況，以推動(dòng)他的購買(mǎi)決策。應當非常明確地告訴客戶(hù)何時(shí)預定，一旦預定了商品，就要告訴它的價(jià)格。這中說(shuō)明應該包括購買(mǎi)前、購買(mǎi)中、購買(mǎi)后。這樣，提高了購物過(guò)程的透明度。
四、結束語(yǔ)
電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地促進(jìn)了客戶(hù)關(guān)系管理的發(fā)展，而客戶(hù)關(guān)系管理發(fā)展中出現的問(wèn)題也不斷向電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)及應用提出挑戰，它們形成一種互相推進(jìn)、互相制約的關(guān)系。在電子商務(wù)時(shí)代，對客戶(hù)關(guān)系管理更具有挑戰性。我們應置身于電子商務(wù)的環(huán)境中去重新思考企業(yè)面臨的問(wèn)題，改進(jìn)客戶(hù)關(guān)系管理系統。許多企業(yè)客戶(hù)關(guān)系管理的實(shí)踐表明：在電子商務(wù)發(fā)展時(shí)代，有效實(shí)施客戶(hù)關(guān)系管理是企業(yè)保持旺盛生命力的強勁動(dòng)力，只有客戶(hù)關(guān)系管理的成功，才有電子商務(wù)的成功，也才有企業(yè)持續、快速、健康的發(fā)展。
【電子商務(wù)的客戶(hù)關(guān)系管理】相關(guān)文章：
電子商務(wù)時(shí)代的客戶(hù)關(guān)系管理10-18
電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理的步驟08-07
電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理措施08-09
電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理策略11-04
客戶(hù)關(guān)系管理05-11
大客戶(hù)關(guān)系的管理09-21
客戶(hù)關(guān)系管理的策略10-05
客戶(hù)關(guān)系管理心得07-01