企業(yè)品牌如何保護

　　品牌是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為了標識其產(chǎn)品，以區別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著(zhù)的標記。品牌可以是一個(gè)名稱(chēng)，一個(gè)術(shù)語(yǔ)，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若干因素的組合。那么企業(yè)品牌應該如何保護呢?我們一起來(lái)看看!

　　保護品牌要從源頭抓起

　　品牌的保護很重要的一點(diǎn)在于它的源頭――企業(yè)內部。創(chuàng )牌難，保牌更難。品牌保護需要打持久戰，我們只有視質(zhì)量為生命，以創(chuàng )新求發(fā)展，才能創(chuàng )出品牌，保護品牌。對于醫藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，嚴格按照國家GMP規范生產(chǎn)供給具有獨特性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是保護品牌的根本手段。企業(yè)只有自始至終堅持質(zhì)量第一的理念，把提高產(chǎn)品質(zhì)量擺在企業(yè)一切工作的首位，才能保證企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，從而良性循環(huán)達到品牌保護的目的。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也具有時(shí)效性，隨著(zhù)時(shí)間的推移，人們對產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì )提出新的要求。所以說(shuō)，抓質(zhì)量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下工夫，要有不斷創(chuàng )新的意識和能力。

　　保護自己的商標不被別人侵犯

　　在國際上，商標被公認為最重要的知識產(chǎn)權，名牌商標更是如此�？鐕�公司和許多知名企業(yè)視名牌商標為“國寶”，采取一切可能的手段保護名牌。但我國企業(yè)對品牌商標的重視卻強烈不夠，使我國一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的不懈努力樹(shù)立起來(lái)的品牌被人搶注或假冒。目前，大多數國家都實(shí)行“注冊在先”的原則，先注冊就擁有該商標的商標權，并得到該國的法律保護。據國家知識產(chǎn)權局統計，截止2005年底，我國的注冊商標累計總量已達249.9萬(wàn)件，其中外國在中國注冊商標累計達44.3萬(wàn)件，占注冊商標累計總量的17.7%。但全國現有780多萬(wàn)家大小企業(yè)中，擁有自己商標的企業(yè)僅占40%。正因為商標保護意識淡薄，國內許多名牌產(chǎn)品的著(zhù)名商標成為國外一些心存不良之徒覬覦對象和掠奪目標。據報道， “同仁堂”、上海“英雄”、 “紅塔山”、“大白兔”等商標在國外被不同程度的惡意搶注。

　　那么要如何保護自己的名稱(chēng)不被搶注和侵占呢?首先，要有大局、超前意識。要考慮到企業(yè)做大后產(chǎn)品銷(xiāo)售區域，五年后或十年后產(chǎn)品的走向，可能銷(xiāo)往的國家等等。企業(yè)在對品牌進(jìn)行注冊時(shí)要堅持地域輻射原則，即品牌注冊的區域要廣泛，應考慮在可能成為潛在市場(chǎng)區域的多個(gè)國家和地區注冊，以獲得當地的法律保護。其次，企業(yè)內部應設立專(zhuān)門(mén)機構負責商標注冊、管理工作，建立商標檔案。第三、對于要進(jìn)軍國際市場(chǎng)的品牌，需委托專(zhuān)業(yè)的商標事務(wù)所進(jìn)行全球監測。商標的境外注冊應引起我國企業(yè)的高度重視，應將商標注冊納入整個(gè)企業(yè)的總體發(fā)展戰略中去，努力提高商標國際注冊和自我保護意識。第四、要事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊同一商標，為日后品牌延伸留下空間。如意圖拓展藥妝或日化市場(chǎng)的醫藥企業(yè)應預先在相應商品類(lèi)別上注冊商標。否則商標可能被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設置了障礙而且可能因為其它企業(yè)不良經(jīng)營(yíng)危機到你的品牌。最后，當發(fā)現他人惡意搶注商標時(shí)，應及時(shí)向商標局提出異議或申請撤銷(xiāo)其商標注冊。

　　使用高新技術(shù)和專(zhuān)利保護品牌

　　為提高產(chǎn)品的仿制難度，應在包裝材料、標簽等產(chǎn)品特殊標記之處應用科技含量較高的防偽技術(shù)，如激光全息圖像防偽、熒光磷光防偽、金屬隱形防偽、特種制樣印刷防偽等。如果產(chǎn)品很容易就可被假冒，很多人就會(huì )嘗試;但如果產(chǎn)品的假冒難度很大，他們則會(huì )選擇別的牟利方式。為此，企業(yè)在品牌設計中應研制開(kāi)發(fā)、運用專(zhuān)業(yè)防偽技術(shù)。盡管這些方法治標不治本，但對于保護品牌和消費者權益是有一定效果的。同時(shí)，還要注意品牌的獨特性，這是在設計時(shí)能使品牌得到保護的重要措施。獨特性強的品牌設計比無(wú)獨特性或獨特性差的品牌更易于與法律配合從而獲得良好的保護效果。

　　此外，企業(yè)應當在整體VI設計的框架內積極申請產(chǎn)品包裝外觀(guān)設計專(zhuān)利，統一標識、統一風(fēng)格，有效地保證產(chǎn)品外包裝設計的獨特性。

　　積極主動(dòng)打假、維權

　　為了有效的打擊假冒行為，企業(yè)要與全國各地工商局和技術(shù)監督單位等協(xié)同打假，組織打假人員前往各地執行。在產(chǎn)品和包裝上要有防偽措施，并有購買(mǎi)消費者打電話(huà)查詢(xún)真偽的密碼辦法，讓銷(xiāo)售假貨的商家無(wú)所遁形。

　　但是，在積極主動(dòng)打假、維權的過(guò)程中，也應重視與消費者之間的溝通。過(guò)多過(guò)量的宣傳打假、維權，可能使消費者因懼怕買(mǎi)到假貨而把購買(mǎi)對象轉移到其他可替代品牌上。如果假冒的現象并不十分嚴重，控制或遏制是有效的策略�；ㄝ^少的資金就可向社會(huì )傳達公司正在保護自身產(chǎn)品的信息和穩固消費者的信息。如果被假冒的現象已經(jīng)非常嚴重，那么公司必須要采取更先進(jìn)、更嚴厲的辦法來(lái)制止假冒者，將他們視為市場(chǎng)破壞者，并想盡一切辦法消滅它。

　　品牌延伸中也應注意對品牌的保護

　　為了用活品牌、用足品牌，實(shí)現企業(yè)的跨越式發(fā)展，應具備科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規劃品牌延伸戰略，通過(guò)理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)。實(shí)施品牌延伸，可借助母品牌的影響力，大幅度降低產(chǎn)品介紹期的促銷(xiāo)費用，消費者會(huì )有意無(wú)意地將對原產(chǎn)品的信任感傳遞到新產(chǎn)品上。當品牌每新增加一種產(chǎn)品勢必增加一類(lèi)使用人群，使顧客多產(chǎn)生一次品牌體驗和聯(lián)想，增加一次品牌傳播的機會(huì )。同時(shí)原有的顧客資源、渠道、研發(fā)、采購優(yōu)勢可以借用。而消費者對自己喜愛(ài)的品牌愛(ài)屋及烏，在生活中有優(yōu)先使用心愛(ài)品牌多種產(chǎn)品的心理依賴(lài)性。

　　當然，多個(gè)產(chǎn)品使用同一品牌具有多種優(yōu)勢，但也同時(shí)存在株連隱患，因此應當選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品使用該品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿(mǎn)鍋腥”。如青島啤酒的子品牌擴張策略就值得借鑒，青島啤酒在全國收購多家啤酒企業(yè)，在品牌使用上統一采用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青島啤酒這一名牌，又為防止日后地方品牌損及青島啤酒設立了一條防線(xiàn)。

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