品牌建設的作用范文

　　引導語(yǔ)：品牌就是知名度，是一種無(wú)形資產(chǎn)，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟的細胞，是帶動(dòng)城市經(jīng)濟的動(dòng)力。那么品牌建設有什么作用?下面是yjbys小編為你帶來(lái)的品牌建設的作用范文，希望對你有所幫助。

　　1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個(gè)企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

　　2.增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

　　3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無(wú)形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續發(fā)展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來(lái)自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。

　　4.推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步的一個(gè)積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場(chǎng)上“推銷(xiāo)”。在經(jīng)濟全球化的背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟的全方位社會(huì )滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

　　網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)

　　傳統的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理僅僅是發(fā)揮傳統媒介的效力，而在web2.0盛行的今天，光靠傳統廣告轟炸的投放方式已經(jīng)很難收到效果。品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有受眾精準、傳播途徑廣泛、投入相對較少等優(yōu)勢，如果能很好的把網(wǎng)站建設部門(mén)當作品牌策劃部門(mén)的一部分，將能很好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效益。因此，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)總監應當兼備網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識體系，才能最大程度的發(fā)揮品牌管理職能，為企業(yè)謀求品牌力的最大化。

　　品牌理念

　　品牌定位和品牌文化一旦確立，便必須持之以恒的執行下去。因此，在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設過(guò)程中，也應充分考慮受眾的品牌感知，在用戶(hù)體驗設計當中將品牌力滲透到網(wǎng)站制作的具體細節里，讓用戶(hù)在瀏覽和欣賞網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，享受到品牌建設所帶來(lái)的視覺(jué)盛宴，從而提高品牌的認知度和忠誠度。

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