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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文（精選6篇）
旅游市場(chǎng)既是實(shí)施旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體，也是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的直接受益者，在面對全球化市場(chǎng)競爭的形勢下，實(shí)現旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可持續發(fā)展十分重要。下面小編為大家整理了關(guān)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文的文章，一起來(lái)看看吧！
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文 篇1
1.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境特點(diǎn)分析
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是個(gè)復雜的、多變的，必須對其進(jìn)行充分的研究分析，才能更好地把握機遇和輸贏(yíng)。其顯著(zhù)的特點(diǎn)有：
(1)相對性與絕對性。各個(gè)事物都是變化的，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也在隨著(zhù)人們對事物的認識和社會(huì )的發(fā)展在不斷變化的，因此旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境只能在某個(gè)時(shí)期相對穩定，但變化是絕對的事實(shí)。
(2)整體性與地域性。由于環(huán)境有其自身存在的本質(zhì)，組成包括如自然、經(jīng)濟、文化等部分，但是地域差異會(huì )使得存在“特色”和“個(gè)性”。
(3)相同性和差異性。同一個(gè)地區的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是相同的，但是由于經(jīng)濟文化方面的差異就會(huì )出現旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異性。
(4)群體性和組合性。旅游消費者在旅游過(guò)程中會(huì )對消費產(chǎn)品提出不同的要求，但是往往是以集體的方式出現，為了更好地滿(mǎn)足消費者的需求，我們要對此進(jìn)行全面細致的研究分析。
2.實(shí)現旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展的背景和意義
2.1實(shí)現旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展的背景
隨著(zhù)社會(huì )和經(jīng)濟的快速發(fā)展，全球旅游業(yè)正在持續穩定地發(fā)展著(zhù)。目前，全球的旅游業(yè)的發(fā)展趨勢有三個(gè)特點(diǎn)：
(1)戰略性，國家在相關(guān)的戰略決策中加入了關(guān)于旅游業(yè)快速發(fā)展的具體策略；
(2)全球范圍看，GDP中旅游業(yè)的比重在持續上升，成為了國家的支柱產(chǎn)業(yè)；
(3)世界旅游業(yè)的重心從歐洲向亞洲地區偏移。此外，融合發(fā)展不僅是科技、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的趨勢，同時(shí)也是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
在這樣的背景和趨勢下，旅游企業(yè)能否在其旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下生存，能否在變幻莫測的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)展將是我們要考慮的問(wèn)題中的要點(diǎn)，因此旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展戰略的提出無(wú)疑是一個(gè)迫切的智慧的`持久的策略。不難看出，旅游企業(yè)生存的物質(zhì)基礎是旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，而旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是在旅游企業(yè)所處的環(huán)境的基礎上以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的項目為內容制定的。這是旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的根本前提。
2.2實(shí)施旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展的意義
(1)適應社會(huì )經(jīng)濟可持續發(fā)展的要求
社會(huì )可持續發(fā)展戰略要求各類(lèi)旅游市場(chǎng)將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì )環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展。開(kāi)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有利于理順旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益之間的關(guān)系，為國家可持續發(fā)展戰略的成功推進(jìn)做出其應有的貢獻。
(2)有利于旅游市場(chǎng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上贏(yíng)得競爭優(yōu)勢
隨著(zhù)人們環(huán)保意識的增強和我國旅游制度的逐步建立，人們崇尚旅游已成為消費時(shí)尚。旅游市場(chǎng)有益于消費者身心健康，深受消費者青睞，因而能為旅游市場(chǎng)帶來(lái)良好的經(jīng)濟效益。
(3)有利于旅游市場(chǎng)形象的“美化”
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終都和重視環(huán)境保護緊密聯(lián)系在一起，強調旅游市場(chǎng)效益、社會(huì )效益和生態(tài)效益的統一。旅游市場(chǎng)形象是旅游市場(chǎng)文化內涵在市場(chǎng)上的外在體現，只有做到內秀外美，才能使旅游市場(chǎng)具有最佳的信譽(yù)度和最強的競爭力。
3.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展的對策思路
3.1強化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的指導思想。要求旅游市場(chǎng)樹(shù)立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想，寓環(huán)保意識于旅游市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策之中，更好地保持旅游市場(chǎng)競爭力。旅游市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不僅要考慮旅游市場(chǎng)利益、消費者利益，更要考慮公共利益和對環(huán)境的影響。
3.2制定旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，就是根據消費者和社會(huì )的要求，并結合旅游市場(chǎng)現狀及其長(cháng)遠的經(jīng)營(yíng)目標，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)制定的長(cháng)期性、全局性、系統性的方案。
3.3旅游市場(chǎng)應加大技術(shù)開(kāi)發(fā)、引進(jìn)、消化、吸收和改造的力度。通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將增強旅游市場(chǎng)和保護生態(tài)環(huán)境的思想意識一般認為任何一個(gè)旅游市場(chǎng)要實(shí)現可持續發(fā)展，提高技術(shù)水平和生產(chǎn)力，特別是提高節能降耗水平和環(huán)保能力，努力使產(chǎn)品既符合環(huán)境保護的要求，同時(shí)具有一定的科技含量。
3.4樹(shù)立旅游市場(chǎng)綠色形象。開(kāi)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，需要旅游市場(chǎng)在公眾中樹(shù)立良好的綠色形象。它不僅可以充分調動(dòng)旅游市場(chǎng)內部的各種有利因素，推進(jìn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷地向縱深方向發(fā)展，還能有效地獲取廣大消費者的信賴(lài)與支持，擴大旅游市場(chǎng)的綠色影響。
3.5培育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)健康文化。在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，旅游市場(chǎng)應通過(guò)良好的公共關(guān)系，顯示自己在健康領(lǐng)域的努力，在消費者心目中樹(shù)立良好的旅游市場(chǎng)形象。健康公關(guān)能幫助旅游市場(chǎng)更直接更廣泛地將健康信息傳送到廣告無(wú)法達到的細分市場(chǎng)，增強旅游市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文 篇2
摘要：隨著(zhù)農業(yè)結構向產(chǎn)業(yè)化轉變，我國農業(yè)不僅具有生產(chǎn)功能，還兼具旅游度假的功能。而農業(yè)生態(tài)旅游是介于農業(yè)和旅游業(yè)的一種新型旅游形式，對生態(tài)環(huán)境的改善和經(jīng)濟收入有很大的作用，但它的可持續發(fā)展工作還存在著(zhù)許多問(wèn)題。本文簡(jiǎn)述了我國農業(yè)生態(tài)旅游的特征和問(wèn)題，提出了解決問(wèn)題的建議和措施。
關(guān)鍵詞：農業(yè)生態(tài)旅游；循環(huán)經(jīng)濟；可持續發(fā)展
農業(yè)生態(tài)旅游是依托于農村的自然環(huán)境、田園景色等鄉村特色文化和農業(yè)資源，通過(guò)提供相應的服務(wù)和整體設計，實(shí)現觀(guān)光、旅游、休閑等內容的旅游活動(dòng)形式。所以，發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游就必須做好可持續發(fā)展工作，保證農村生態(tài)自然環(huán)境的完整。
1農村生態(tài)旅游特點(diǎn)和問(wèn)題
農村生態(tài)旅游與傳統的旅游方式相比是以農村的生態(tài)環(huán)境為旅游場(chǎng)地，以保護生態(tài)為原則，進(jìn)而實(shí)現生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的最大化。農業(yè)系統會(huì )受到自然和人工的雙重影響，農村生態(tài)旅游業(yè)因此具備農村文化和自然景觀(guān)的雙重特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出了多樣化和多功能的產(chǎn)品。并且生態(tài)旅游的內容大多是觀(guān)賞自然風(fēng)光、體會(huì )農村習俗和生產(chǎn)過(guò)程，使得其具有季節性、地域差異和組合配置的可塑性。在旅游的過(guò)程中，游客參加的活動(dòng)也具有較大的娛樂(lè )性和參與性。同時(shí)，農村生態(tài)旅游將生態(tài)農業(yè)技術(shù)、先進(jìn)科技同游客參與生產(chǎn)活動(dòng)相結合，使游客可以獲得農業(yè)生態(tài)保護的專(zhuān)業(yè)知識，使得其具有專(zhuān)業(yè)性和內容廣博的特點(diǎn)。最重要的一點(diǎn)特征是體現了可持續發(fā)展理念，促進(jìn)了農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，保護了有限的自然資源。但農村生態(tài)旅游的可持續發(fā)展過(guò)程中，還受到了許多問(wèn)題的影響，主要有人口的增長(cháng)使得建筑用地面積增加，引起了人口和土地矛盾的問(wèn)題，農業(yè)生產(chǎn)的不合理導致水土流失嚴重、生產(chǎn)力下降的問(wèn)題和農戶(hù)缺少生態(tài)保護意識環(huán)境污染嚴重、農村文化嚴重城市化的問(wèn)題［1］。
2我國農村生態(tài)旅游的可持續發(fā)展措施
通過(guò)對農村生態(tài)旅游的特點(diǎn)以及影響可持續發(fā)展問(wèn)題的分析，可以發(fā)現農村旅游的可持續發(fā)展還面臨著(zhù)巨大的壓力。為了推進(jìn)可持續發(fā)展進(jìn)程，筆者提出了如下的幾點(diǎn)措施。
2.1建立合理的旅游管理機制
農業(yè)生態(tài)旅游的管理與大眾旅游管理形式不同，更趨向與多元化管理，涉及到思想教育、政策法律、消費利益、社會(huì )公眾等管理方法。而建立合理的管理機制，首先要充分考慮到旅游行為、生態(tài)消費、參與決策、輿論調整等方面的內容，宣傳生態(tài)環(huán)保的'意識，引導游客消費的形式以減少亂丟垃圾、消費浪費等問(wèn)題的出現。然后，該地區要根據生態(tài)旅游過(guò)程中出現的實(shí)際問(wèn)題修改當地的旅游管理條例，如對旅游產(chǎn)品的出售價(jià)格進(jìn)行統一要求、對環(huán)境污染行為加大懲處力度。其次，要嚴格遵守可持續發(fā)展原則，把協(xié)調生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展作為工作的重點(diǎn)內容，對農村生態(tài)旅游的可持續發(fā)展的影響做出評估，提前對發(fā)展過(guò)程中的不利影響進(jìn)行預測。
2.2提高管理人員隊伍的素質(zhì)
現階段的經(jīng)濟競爭本質(zhì)上就是人才的競爭，農村生態(tài)旅游區的競爭也同樣如此。而且，要想實(shí)現生態(tài)旅游的規范、高質(zhì)、可持續發(fā)展就必須提高管理從業(yè)人員的素質(zhì)。因此，生態(tài)農村旅游區可以到專(zhuān)業(yè)的旅游學(xué)校招聘專(zhuān)業(yè)人才，并對從業(yè)的本地農民展開(kāi)旅游知識培訓工作，當地的相關(guān)部門(mén)也要加大對旅游學(xué)校的扶持力度，為學(xué)校提供專(zhuān)業(yè)教師和先進(jìn)設備或者由政府進(jìn)行規劃和籌資建立專(zhuān)門(mén)的旅游培訓機構和實(shí)習場(chǎng)地，培養綜合能力強的專(zhuān)業(yè)管理從業(yè)人員，從而提高旅游業(yè)的服務(wù)［2］。
2.3完善旅游循環(huán)經(jīng)濟運行體系
農業(yè)生態(tài)旅游的可持續也包括旅游循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，這就需要先完善旅游經(jīng)濟循環(huán)政策。再充分利用農村生態(tài)旅游資源，提高產(chǎn)業(yè)層次和產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中要減少對環(huán)境的消極影響減少浪費。其次，就是倡導綠色消費。在政府宏觀(guān)調控經(jīng)濟市場(chǎng)的背景下，發(fā)揮社會(huì )媒體和公眾的作用宣傳循環(huán)經(jīng)濟理念，提高生態(tài)旅游和生產(chǎn)的意識，如可以減少一次性產(chǎn)品的使用、節能節水、將垃圾分類(lèi)。并引導游客在旅游中購買(mǎi)可再生產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，也可以在旅游區內布置各種人性化的相關(guān)標語(yǔ)，教育游客進(jìn)行生態(tài)旅游和綠色消費。
2.4推動(dòng)旅游信息化建設
信息化手段在旅游中的應用能夠改變以往的旅游生產(chǎn)、分配和消費形式，優(yōu)化生態(tài)旅游運行模式，促進(jìn)旅游的整體發(fā)展。農村生態(tài)旅游區要整合當地的旅游資源如特。色的民俗、自然風(fēng)景，同其他生態(tài)旅游區進(jìn)行信息共享和合作，實(shí)現農業(yè)生態(tài)旅游信息化［3］。除此之外，要加強宣傳教育，倡導維護生態(tài)平衡和自然保護以及節約資源的生態(tài)環(huán)境倫理觀(guān)念。也要開(kāi)發(fā)農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品，挖掘生態(tài)農產(chǎn)品的多種用途，開(kāi)發(fā)出具有觀(guān)賞性和實(shí)用性且具備農村文化、生態(tài)特征的旅游紀念品，滿(mǎn)足游客的購買(mǎi)要求增加經(jīng)濟收入。
3結束語(yǔ)
農業(yè)生態(tài)旅游要以農村資源為基礎，重視旅游和農業(yè)的結合，將可持續發(fā)展作為發(fā)展原則，通過(guò)建立合理的旅游管理機制、完善旅游循環(huán)經(jīng)濟運行體系、推動(dòng)旅游信息化建設和提高人員素質(zhì)的措施，保證生態(tài)旅游可持續發(fā)展和經(jīng)濟的增長(cháng)。
參考文獻：
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文 篇3
摘要：隨著(zhù)生活水平的提高，人們對于旅游的渴望越來(lái)越強烈，但是由于環(huán)保意識淡漠，對景區環(huán)境的破壞程度已經(jīng)非常嚴重。因此，我們應強烈呼吁生態(tài)旅游，實(shí)現旅游的可持續發(fā)展。
關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；可持續發(fā)展；環(huán)境保護
由于近幾年對旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，生態(tài)旅游作為一種全新的理念應運而生，而且已經(jīng)成為旅游業(yè)解決可持續發(fā)展問(wèn)題的最佳選擇。由于生態(tài)旅游的理論研究與實(shí)際實(shí)施基本是在同一時(shí)間開(kāi)始的，所以在現階段還存在較多的問(wèn)題，例如如何界定生態(tài)旅游與生態(tài)旅游者之間的區別還沒(méi)有明確的標準；與生態(tài)旅游相關(guān)的一些理論研究與其他領(lǐng)域交叉混合，而導致研究數據混亂，缺乏統一性和針對性。本文將就生態(tài)旅游本身的可持續發(fā)展性研究與存在的問(wèn)題做系統性討論。
一、生態(tài)旅游可持續研究與實(shí)踐的依據
生態(tài)旅游的定義是有足夠的權威性、智慧性、前瞻性的人物與機構指定的相關(guān)內容的細則，而且要保證有良好的物質(zhì)環(huán)境和精神狀態(tài)作為支撐的旅游發(fā)展方向。所以生態(tài)旅游的定義應該隨著(zhù)時(shí)間的推移以及實(shí)踐的效果而不斷改變，主要內容應涵蓋時(shí)段、層面對象的責任與義務(wù)等。
生態(tài)旅游所追求的目標符合全世界各個(gè)國家的利用，因此不論發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都應努力推行。這個(gè)目標就是要保護我們所生存的環(huán)境，保證不同地區，不同時(shí)代的生態(tài)平衡，而且還要保證社會(huì )與經(jīng)濟的平衡發(fā)展。在重新審視了傳統規劃的設計理念、原則之后，生態(tài)旅游成為一種能夠滿(mǎn)足全方面要求的旅游模式，這些方面包括了保護和增強未來(lái)機會(huì )，旅游者的審美和旅游目的等。
生態(tài)旅游是一種與可持續旅游緊密聯(lián)系的旅游產(chǎn)業(yè)，而且與某些能夠保證子孫后代賴(lài)以生存的資源基礎得以維持的標準也有著(zhù)密切的關(guān)系。如生物的多樣性、生命支持系統整體規劃發(fā)展的保護等。綜上所述，生態(tài)旅游對于旅游供給和旅游需求者有相關(guān)責任和義務(wù)，這些是將可持續發(fā)展的思想在生態(tài)旅游中具體化的體現。
二、我國生態(tài)旅游存在的問(wèn)題與發(fā)展建議
1生態(tài)旅游存在的問(wèn)題
1.1規劃相對滯后
就目前而言，生態(tài)旅游在我國的發(fā)展還比較緩慢，規劃工作相對滯后，尤其是規劃的理念與專(zhuān)業(yè)化水平，這些都不同程度的制約了生態(tài)旅游的發(fā)展。自從生態(tài)旅游開(kāi)始興起，有些旅游景區的管理者將其作為撈金的機會(huì )，在沒(méi)有完善的法律、法規作為保障的情況下，盲目開(kāi)發(fā)景點(diǎn)，最終不僅未能實(shí)現預期的經(jīng)濟效益，反而破壞了原有的生態(tài)環(huán)境。
1.2建設投資不足
對于生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)是以人類(lèi)干預較少的自然景觀(guān)為依托的，而這樣的資源往往會(huì )位于較為偏遠，經(jīng)濟落后的地區。而這種情況也必然會(huì )造成當地政府在財力、物力方面都相對缺乏，這將直接制約開(kāi)發(fā)的規模與景觀(guān)的質(zhì)量，例如景點(diǎn)分散、配套設施不健全等，致使豐富的資源優(yōu)勢無(wú)法轉化為現實(shí)的經(jīng)濟優(yōu)勢。
2發(fā)展生態(tài)旅游的建議
2.1真正保護生態(tài)環(huán)境、資源不被破壞和污染，將生態(tài)旅游對生態(tài)、文化和社會(huì )所帶來(lái)的消極影響減少最低的程度，堅決避免走“先污染后治理”的老路。
2.2提高旅游者體驗自然的需要，既保證對旅游者的`吸引力，也要確保旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展的空間。
2.3通過(guò)旅游文化的提升，要求旅游業(yè)從業(yè)人員和游客善待生態(tài)資源，建立人和自然、社會(huì )的和諧關(guān)系。
2.4保護當地居民的生活質(zhì)量，以最尊重的態(tài)度去對待當地的文化，以最大的經(jīng)濟利益回饋地方。
2.5、生態(tài)旅游是維系旅游地的生命力和多樣性的最佳選擇，是促進(jìn)旅游業(yè)有序發(fā)展的保障，而且對于實(shí)現可持續發(fā)展的目標也是非常有利的。
三、實(shí)現可持續發(fā)展旅游模式的必要性與起步方案
1必要性
中國地大物博，旅游資源非常豐富，許多珍貴的自然保護區正逐步被開(kāi)發(fā)為旅游的熱點(diǎn)區域，所以協(xié)調好經(jīng)濟效益與環(huán)境影響的關(guān)系是非常必要的。有些貧困地區為了脫貧致富，盲目開(kāi)發(fā)景點(diǎn)或者低價(jià)出讓旅游的黃金地段，而導致地方老爺爺失去了發(fā)展的空間。這些問(wèn)題表明我國的旅游業(yè)亟需建立基于持續發(fā)展目標的旅游發(fā)展模式和管理體制。
2起步方案
2.1建立生態(tài)旅游的規劃體系，對生態(tài)旅游形成科學(xué)合理的認識、生態(tài)環(huán)境雖然可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益，但其本身是非常脆弱的，因此在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中一定要注意協(xié)調自然保護區、草原生態(tài)旅游中利用與保護的關(guān)系，做好景觀(guān)規劃、水資源規劃等具體的準則。
2.2針對不同的環(huán)境管理條件和環(huán)境管理技術(shù)，建立相應的環(huán)境影響和承載力評估。謀求一條旅游與環(huán)境之間能夠和諧發(fā)展的道路，最大程度上減少對環(huán)境造成的破壞。
2.3建立取代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、環(huán)境影響評價(jià)體系的旅游投資效益評估體系。由于不同地區，旅游的開(kāi)發(fā)模式的不一樣的，因此各地區要根據實(shí)際情況建立一套旅游與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)度的評估體系，通過(guò)數據確定旅游業(yè)的優(yōu)勢地位。
2.4確定相關(guān)組織機構的職能，建立一套具有可持續發(fā)展功能的管理模式，確定環(huán)境補償機制，廢除職責劃分不清晰的管理模式。制定旅游區管理條例，條例中應該包括資源開(kāi)發(fā)、景區劃分等細則。
四、結束語(yǔ)
作為新的旅游形式，生態(tài)旅游已經(jīng)取得了迅速的發(fā)展，成為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。雖然在發(fā)展的過(guò)程中還存在著(zhù)許多的問(wèn)題，但是隨著(zhù)相關(guān)管理體制的建立與完善，以及可持續發(fā)展戰略的提出，這些問(wèn)題必將得到好轉，實(shí)現旅游業(yè)在生態(tài)、經(jīng)濟、社會(huì )三方面效益的統一和綜合效益最大化。
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文 篇4
內容摘要：
濟南泉群、泉城旅游、濟南市區與南部山區共同構成一個(gè)完整的生態(tài)系統，泉城旅游的可持續發(fā)展需要生態(tài)學(xué)思想的指導。本文對泉城濟南的旅游資源、影響泉城濟南旅游發(fā)展的因素、濟南南部山區的規劃保護以及生態(tài)環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，從生態(tài)學(xué)視角進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：濟南旅游發(fā)展生態(tài)學(xué)
我國有泉的城市不少，但唯有濟南幸運地獲得“泉城”的美稱(chēng)。泉水已經(jīng)成為濟南的象征和標志，承載、孕育了這座歷史文化名城的生命和輝煌燦爛的歷史文化，并賦予其靈秀的氣質(zhì)和旺盛的活力，直接影響著(zhù)濟南的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，以至旅游業(yè)的發(fā)展也與泉水息息相關(guān)，正是興也泉水，衰也泉水。支撐泉城的是濟南泉群，它是在地質(zhì)、地貌、地形、水文等復雜條件的精巧配置下，由溶隙、溶孔、溶穴和溶洞構成的巖溶通道和蓄水系統，并有補給、排泄和徑流條件互成體系，最終形成的一個(gè)完整、獨特的自然生態(tài)系統，這種自然生態(tài)系統又與泉城歷史文化、旅游活動(dòng)等構成一個(gè)復雜的社會(huì )經(jīng)濟生態(tài)系統。
一、泉城旅游資源的生態(tài)學(xué)解釋。
根據濟南市名泉保護管理辦公室實(shí)地考察，濟南轄區范圍內有泉水733處，僅在古城區2.6平方公里范圍內就有泉水136處；又據1983年的統計，濟南市區有泉水144處；還有大家熟知的“濟南七十二泉”，最早見(jiàn)于金代“名泉碑”，元代地理學(xué)家于欽在其所著(zhù)《齊乘》一書(shū)中，詳細記載了“名泉碑”上所列舉的七十二泉，其中位于濟南舊城區內的有47處，分別屬于趵突泉群、珍珠泉群、黑虎泉群和五龍潭4大泉群，其余25處則位于濟南市南部山區及章丘明水鎮和長(cháng)清靈巖寺等地。
濟南市區泉水的產(chǎn)生是因為濟南位于魯中山區與華北平原的過(guò)渡帶，南依泰山，北臨黃河平原，地形為南高北低，高度相差達500多米，由于地下巖層具有許多褶皺并拌有大量縫隙，形成蓄存和輸送地下水的脈狀地下通道，大氣降水滲漏地下，順巖層傾斜方向北流到市區，遇到巖石斷層的阻截和堵?lián)�，隔斷了地下水北流的通道，使濟南市區地下水位逐漸升高，水壓增加，穿過(guò)巖溶裂隙在地表沉積物比較薄弱的地方涌出，形成天然涌泉。
二、影響泉城旅游發(fā)展因素的生態(tài)學(xué)分析。
長(cháng)期以來(lái)，人們一直認為“泉城”就是指濟南市區內的4大泉群，都認為濟南作為“泉城”其主要景點(diǎn)就是市區的4大泉群，從而導致了游客數量隨4大泉群停噴與否而劇烈浮動(dòng)，尤其近幾年4大泉群停噴，泉城旅游遭受到致命打擊。其實(shí)，真正的泉城不僅僅指有4大泉群的濟南市區，還應包括濟南市的南部山區等區域。所謂南部山區位于泰山北麓，相當于《濟南市旅游發(fā)展規劃》中確定的濟南市郊南部泉水生態(tài)保護區，即濟南市區南部歷城區濟青高速公路以南的地區，其范圍為北起濟青高速公路，南抵歷城—泰安界，東起歷城—章丘界，西至歷城—長(cháng)清界。而從泉城的泉脈結構來(lái)看，南部山區也是濟南市區泉水的主要補給源區，是一個(gè)很特殊、很重要的區域。而且名聞天下的七十二泉中有20%是在南部山區，如柳泉、龍泉、琴泉、苦苣泉、鹿跑泉、水簾泉、避暑泉等，還有許多不為人知的泉深藏于山林之中。因此，有的專(zhuān)家認為，南部山區才是泉城真正的泉文化核心區。
南部山區距離濟南市區只有1個(gè)小時(shí)車(chē)程，近幾年來(lái)這里已經(jīng)形成了一個(gè)市民度假休閑旅游的目的地，每逢雙休日和大假期，成群結隊的濟南市民到這里度假休閑。目前，當地村民和部分房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的低水平開(kāi)發(fā)和粗放式經(jīng)營(yíng)，實(shí)際上對南部山區資源特別是泉水資源及生態(tài)環(huán)境造成了極大破壞。
研究表明，濟南市區地下水資源主要來(lái)自南部山區上千平方公里的補給區。南部山區水源的多少，直接關(guān)系到市區地下水位的高低。南部水資源功能區對濟南泉域地下水補充量每年在1.88——2.25億立方米之間，每天在51.5——61.6萬(wàn)立方米之間。補水時(shí)間集中在6——9月份，其它時(shí)間為耗水季節。雖然，濟南市有關(guān)部門(mén)為節水保泉在該區域做了大量工作，并取得了明顯成效，但隨著(zhù)濟南市區不斷南擴，南部山區這塊補給泉城地下水的區域面積逐步減少，局部生態(tài)環(huán)境已經(jīng)遭到一定的破壞。
造成南部山區無(wú)序開(kāi)發(fā)并造成生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的主要原因有4個(gè)：首先是南部山區風(fēng)景秀麗，有較大的旅游市場(chǎng)需求空間；其次是當地政府和民眾具有很強烈的脫貧致富的欲望；第三是南部山區管理區域過(guò)于分散，規劃方面也一直沒(méi)有具體的方案；最后是該區域的管理措施和相關(guān)政策法規相對滯后。
如何將濟南市區與南部山區作為一個(gè)生態(tài)系統，統一進(jìn)行開(kāi)發(fā)；如何科學(xué)保護泉城的泉脈；如何在保護的前提下進(jìn)行旅游等經(jīng)濟開(kāi)發(fā)，促進(jìn)當地脫貧致富和走向小康社會(huì )等，都是泉城旅游可持續發(fā)展所面臨的重大問(wèn)題。
三、規劃控制與科學(xué)保護的生態(tài)學(xué)對策。
濟南市新一輪城市規劃再次明確“在保護中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護”的“南控”發(fā)展戰略，這是南部山區發(fā)展的總體原則。對于“南控”發(fā)展戰略，可以從兩個(gè)層面來(lái)理解：一是要控制城市向南部地區發(fā)展，特別要控制房地產(chǎn)的盲目開(kāi)發(fā)；二是對南部地區自身的發(fā)展要控制，特別要發(fā)展地方的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)。在濟南市的“東擴、西拓、北跨”工程基本完成后，南部山區的整體發(fā)展規劃編制及“南控”戰略即將實(shí)施。經(jīng)專(zhuān)家鑒定并公布的《濟南市南部山區水源涵養重要生態(tài)功能區規劃研究》，確定了該規劃的期限、分階段的目標及主要保障措施。
南部山區水源涵養生態(tài)功能區，是在濟南泉域地下水補給區基礎上申請建立的。其首要和主導功能為水資源涵養和地下水的補給；輔助功能是保護地表飲用水源、保護自然地質(zhì)結構、保持水土和保護生物多樣性。功能區南部的地表分水嶺、東部的東梧斷裂、西部的馬山斷裂以及北部的火成巖體將濟南泉域閉合形成了一個(gè)相對獨立的水文地質(zhì)單元。大氣降水通過(guò)巖溶裂隙和溶洞迅速補給地下水，地下水在接受補給后，通過(guò)地下溶洞和地下河等途徑迅速向北運移，在北部受到火成巖的阻擋，承壓形成裂隙上升泉群。其獨特的地質(zhì)結構類(lèi)似于天然的“坎兒井”，在國內外都是獨一無(wú)二的，具有重要的研究?jì)r(jià)值和保護價(jià)值。
由于泉域地下水補給區的北部，尤其是濟南市“一城四團”范圍內的區域地面硬化嚴重，基本喪失了地下水補給功能。為此，本次規劃范圍從泉域地下水補給區范圍內去除主城區建成區范圍和黨家莊組團，確定南部山區水源涵養生態(tài)功能區北部以南外環(huán)向經(jīng)十東路和經(jīng)十西路兩側的延伸線(xiàn)為界，東、西、南邊界與泉域地下水補給區邊界吻合，功能區總面積為1513平方公里。
根據水文地質(zhì)研究，濟南地下水補給區分為直接補給區和間接補給區。間接補給區并不能對地下水形成真正有效的補充，而近郊港溝、姚家、黨家莊、十六里河及長(cháng)清平安店一線(xiàn)的直接補給區是濟南泉域地下水最直接、最主要的補給區，也是最重要的保護區域。
本次規劃在確定區域主導功能和輔助功能的基礎上，對區域進(jìn)行了功能區劃，并提出各功能區的相關(guān)保護措施；加強對給水區域的保護，明確提出濟南市區必須以功能區北界為控制邊界，嚴控城區開(kāi)發(fā)進(jìn)一步南移；嚴格控制地下水水源涵養一級區的.開(kāi)發(fā)，禁止新建與生態(tài)保護無(wú)關(guān)的建設項目；加強對功能區的環(huán)境管理，嚴格控制區域點(diǎn)源、面源污染；制定對功能區的相關(guān)傾斜政策，支持區域的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展等。
南部山區共有大小山頭660多個(gè)，其中近一半的山頭綠化狀況尚處于較低的水平，部分區域水土流失較為嚴重，尤其是在直接補給區的裸露山區，水土流失使得原本比較脆弱的山坡土壤層遭到了嚴重的破壞，生態(tài)系統賴(lài)以生存的土壤條件始終得不到改善。因此，水土保持不僅是南部山區的重要輔助功能，也是區域生態(tài)環(huán)境逐步改善的重要組成部分。
南部山區的藥鄉、龍洞、小婁峪、跑馬嶺、五峰山、靈巖寺、千佛山等區域為動(dòng)植物物種集中地，保護區域的動(dòng)植物多樣性不僅對動(dòng)植物本身具有重要意義，也是保持區域生態(tài)系統穩定的重要基礎。
功能區有兩大主要任務(wù)：一是采取嚴格保護措施，保護現有生態(tài)狀況保持良好、生態(tài)功能正常發(fā)揮的重點(diǎn)區域，防止發(fā)生新的退化和人為破壞。采取建立自然保護區、森林公園等方式，對生物多樣性豐富、具有典型性、完整性的自然區域予以特殊保護；二是通過(guò)自然恢復、管理措施和工程措施，遏止區域的生態(tài)退化趨勢，解決區域生態(tài)退化各方面的問(wèn)題。主要措施包括：建立嚴格保護區域或自然保護區；開(kāi)展退耕還林還水、小流域治理、荒山綠化，科學(xué)治理水土流失，增加水源涵養能力；加強對區域內點(diǎn)源、面源及城鎮生活廢水的治理，控制水體污染。
在對南部山區規劃控制和科學(xué)保護過(guò)程中，應以生態(tài)學(xué)等理論作為行動(dòng)的科學(xué)指導。比如，在綠化中對樹(shù)種的選擇，應遵循適地適樹(shù)的原則，不能盲目追求所謂“綠化”、“美化”的效果。油松和側柏等針葉樹(shù)具有抗干旱、耐瘠薄和四季長(cháng)綠的特點(diǎn)，而刺槐等闊葉樹(shù)生長(cháng)快、落葉多、分解快、生命力較強，具有多種生態(tài)功能，還有臭椿等樹(shù)種在裸鹽化的侵蝕劣地也能生長(cháng)，適應性很強。因此，應針闊葉樹(shù)混交、喬灌木混種。
四、開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)生態(tài)環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的生態(tài)學(xué)路徑。
濟南市應盡快出臺優(yōu)惠政策，調整南部山區的產(chǎn)業(yè)結構和生產(chǎn)布局，鼓勵大中型的高新技術(shù)企業(yè)進(jìn)駐，取代生產(chǎn)工藝落后、附加值低的落后鄉鎮工業(yè)，同時(shí)依托特色生態(tài)環(huán)境，積極發(fā)展生態(tài)環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。其中，開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)生態(tài)旅游是南部山區發(fā)展的重要選擇，其重要意義在于：
能夠有效保護當地生態(tài)環(huán)境。傳統旅游也要欣賞自然環(huán)境，但是，生態(tài)旅游與傳統旅游的最大不同之處，就是旅游參與者(游客)在欣賞自然環(huán)境的同時(shí)又自覺(jué)地保護自然環(huán)境，旅游經(jīng)營(yíng)者在開(kāi)發(fā)旅游資源的同時(shí)又自覺(jué)地予以保護。這一點(diǎn)對泉脈保護和泉城旅游可持續發(fā)展尤為重要。
能夠全面促進(jìn)地區經(jīng)濟的發(fā)展。生態(tài)旅游除了將旅游收入運用于自然環(huán)境的保護，而更重要的是通過(guò)創(chuàng )造良好的自然生態(tài)環(huán)境為其它產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展和升級的機會(huì )，起到一種示范作用，提高南部山區的整體競爭力，從而促進(jìn)區域經(jīng)濟的發(fā)展。
能夠保護當地的特色文化。生態(tài)旅游不僅能夠充分、合理地利用當地的文化，為游客全面展示當地的歷史文化，而且還能夠深入挖掘塵封已久的文化，保護具有當地特色的文化，促進(jìn)文化多樣性的發(fā)展。
能夠促進(jìn)社會(huì )的全面進(jìn)步。生態(tài)旅游可為當地居民提供一定的就業(yè)機會(huì )，增加家庭經(jīng)濟收入，改善生活質(zhì)量，使當地居民積極參與到規劃設計、開(kāi)發(fā)建設、經(jīng)營(yíng)管理等過(guò)程之中，從而提高當地居民的整體素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì )的全面進(jìn)步。
與目前濟南泉水發(fā)源地的普遍觀(guān)點(diǎn)不同，有的專(zhuān)家經(jīng)過(guò)長(cháng)期研究后認為，濟南泉水是否噴涌和黃河水量大小密切相關(guān)，而且，黃河與濟南泉水的關(guān)系，在史料中也能找到根據。宋代沈括在《夢(mèng)溪筆談》中記載，濟南的泉水源于濟水，而如今的黃河，正是在后來(lái)奪了濟水河道。目前，普遍認可的濟南泉水發(fā)源于泰山北麓、濟南南部山區的觀(guān)點(diǎn)，是北宋時(shí)期任齊州知府的曾鞏提出并延續下來(lái)的，這一觀(guān)點(diǎn)已經(jīng)被現代地質(zhì)科學(xué)工作者的調查研究所確認。
盡管黃河水與濟南泉水是否有關(guān)還需科學(xué)證明，但是泉城的節水保泉，不應僅限于南部山區，更應拓展其范圍，從南、東、西、北各方向同時(shí)入手。濟南市區與濟南南部山區等區域構成完整的泉城概念，應樹(shù)立“大生態(tài)”、“大泉城”和“大旅游”的理念，充實(shí)泉文化的生態(tài)內涵。
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文 篇5
摘要：現在市場(chǎng)的競爭力越來(lái)越大，無(wú)論是經(jīng)濟還是文化。冰雪文化，在旅游業(yè)中是黑龍江市場(chǎng)上的精華所在。為了走了文化行業(yè)的前列，成為佼佼者，掌握市場(chǎng)競爭中的主動(dòng)權，冰雪旅游文化的競爭也越來(lái)越激烈。
關(guān)鍵詞：冰雪文化：黑龍江冰雪旅游業(yè)；可持續發(fā)展解析
黑龍江現有的冰雪旅游文化，得知目前黑龍江冰雪旅游文化存在本土的文化與內涵不能夠深度發(fā)掘，在旅游業(yè)的產(chǎn)品上沒(méi)有創(chuàng )新精神、離開(kāi)了政府部門(mén)的宏觀(guān)調控，就不能完全的發(fā)揮黑龍江本地的品牌與地理特色、缺少著(zhù)人文的環(huán)境，管理部門(mén)水平低下、缺少特別的區域化產(chǎn)品，國際競爭力低下等問(wèn)題。進(jìn)一步開(kāi)發(fā)冰雪旅游業(yè)產(chǎn)品，強化有關(guān)的理論知識研究、提升冰雪文化在政府部門(mén)的重視度，提高冰雪旅游業(yè)的社會(huì )經(jīng)濟位次、培養全民的文明素質(zhì)，加入光影藝術(shù)，制造一種屬于冰雪旅游文化氛圍、充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游業(yè)，全面提高冰雪旅游在國際中的地位以及競爭力。推動(dòng)黑龍江地區冰雪旅游業(yè)的可持續發(fā)展。
1黑龍江旅游業(yè)簡(jiǎn)介
眾所周知，黑龍江位于祖國的東北地區，天寒地凍，又因為其一年有五個(gè)多月處于冰雪之中，所以非常適合發(fā)展冰雪旅游業(yè)，冰雪體育業(yè)等。將冬天的風(fēng)景和冰雪運動(dòng)作為其重要的象征標志，吸引了一大批愛(ài)好冰雪運動(dòng)的人和向往著(zhù)濃濃民族情懷與獨特自然風(fēng)光的人前來(lái)游玩，運動(dòng)。冰雪旅游業(yè)作為黑龍江極其重要的產(chǎn)業(yè)，想要變得更加強大，就要做到可持續發(fā)展，需要從深處挖掘冰雪旅游之外的影響要素并加以研究探析。其中的旅游文化建設就是一個(gè)非常大的難題，而旅游文化做為冰雪旅游文化的靈魂，更當合理的處理旅游文化的建設。中國共產(chǎn)黨第十七屆六中全會(huì )上表明：中國文化改革發(fā)展的奮斗目標就是建設社會(huì )主義文化強國。文化作為一個(gè)民族凝聚力創(chuàng )造力的源泉，成為了綜合國力競爭的重要條件，成為了經(jīng)濟的社會(huì )中不可缺少的重要因素�，F如今，若是走在了行業(yè)的前列，占領(lǐng)了重要的地位，就能夠更好的國際競爭中處于不敗地位，化被動(dòng)為主動(dòng)。這樣就使得文化在綜合國力中成為了更為重要的發(fā)展對象。所以應該依據黑龍江的地域特色的以及多元化，更深的探尋黑龍江地區的悠久的歷史文化、藝術(shù)文化、歌曲音樂(lè )、美食文化、建筑文化等多方面要素，創(chuàng )造一個(gè)豐富多樣的黑龍江冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)，加入光影藝術(shù)，對于文化遺產(chǎn)應當加以保護，對于危難文化遺產(chǎn)及時(shí)的搶救，是民族文化在國際的舞臺上大放光彩，更的促進(jìn)黑龍江旅游業(yè)的可持續發(fā)展。
2黑龍江冰雪文化的現狀
�。�1）冰雪旅游業(yè)缺乏創(chuàng )新精神，本地的文化涵養水平低下。冬季，來(lái)到黑龍江，你可以購買(mǎi)、可以消費、可以享受，這無(wú)疑不是在文化的交流和接觸。相比之下，游客更喜歡看到冰雪場(chǎng)景與當地的特色文化相結合的物品或者產(chǎn)品，通過(guò)包含著(zhù)地方的文化特色的冰雪旅游產(chǎn)品來(lái)了解游客來(lái)自哪里來(lái)的目的是什么，但是當前的冰雪旅游產(chǎn)品大多不是本地文化，而來(lái)自與其他地方文化，這樣一來(lái)對于降低了對游客的吸引，同時(shí)還限制著(zhù)當地的文化發(fā)展。
希望有著(zhù)更多創(chuàng )新的產(chǎn)品吸引游客，卻因加入了國外文化而使適得其反，在試圖登上國際化的舞臺上導致嚴重丟失了本土文化。大多數的旅游產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng )新創(chuàng )造精神，抄襲、模仿的相同產(chǎn)品流通于市場(chǎng)上，嚴重影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自古以來(lái)，黑龍江就有著(zhù)豐富的冰雪資源以及長(cháng)久的冰雪文化傳統歷史，冰雪文化價(jià)值相當高并且成為了黑龍江獨特的自然資源。諸多的帶著(zhù)商業(yè)化的旅游項目充斥著(zhù)人們的眼睛，以至于冰雪文化的歷史傳統、民族風(fēng)俗盡失，是黑龍江的傳統文化內涵遭到了不小的打擊。
�。�2）沒(méi)有政府宏觀(guān)調控的幫助，不能完全發(fā)揮地區地理優(yōu)勢。黑龍江有著(zhù)長(cháng)久的歷史傳統，然而這在冰雪旅游業(yè)中卻漸漸消失，其獨有的冰雪文化地位也在逐漸下降。不僅國內的個(gè)別省份在效仿，國外也在大力推動(dòng)其冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，沒(méi)有著(zhù)政府在宏觀(guān)上的適當調控，缺少著(zhù)整體性的規劃，處于單打獨斗的狀態(tài)。只是從一方面強調經(jīng)濟發(fā)展，而放棄了在文化上的重視，只會(huì )導致其旅游業(yè)發(fā)展不平衡甚至達到畸形形態(tài)。
旅游業(yè)是使用國家或地方的傳統文化招攬游客來(lái)達到發(fā)展經(jīng)濟的方式，因此各國各地都清楚了發(fā)展旅游業(yè)所帶來(lái)的益處，也明白了其在當今世界的重要地位。大力的發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，不僅為本國或本地區帶來(lái)了經(jīng)濟效益，增加行業(yè)競爭能力，同時(shí)還會(huì )帶來(lái)大量的崗位，進(jìn)而有一步帶動(dòng)經(jīng)濟、文化、建筑等的發(fā)展，形成循環(huán)系統，這也成為了發(fā)展旅游業(yè)的特點(diǎn)。政府有關(guān)部門(mén)應該以大局為重，總覽全局，采用宏觀(guān)調控方法，發(fā)揮地區文化長(cháng)處，構成冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的群體，只有這樣才可以保護黑龍江冰雪文化，使之在世界上立于不敗的地位。
3提出解決的對策
�。�1）強化對冰雪文化的理論性探究，深度挖掘冰雪旅游產(chǎn)品的精華。了解冰雪文化對旅游對經(jīng)濟的推動(dòng)作用，強化對冰雪文化的理論性探究。冰雪文化不僅僅是口頭上的'表述，應該將它提高到理論的高度，有理論指導實(shí)踐，有實(shí)踐反饋理論，才可以把冰雪文化的內涵得到充分的發(fā)揮。黑龍江省具有悠久的冰雪歷史和文化，同時(shí)還有受到了俄羅斯的文化影響。政府有關(guān)部門(mén)定期舉辦文化探討會(huì )，邀請各方學(xué)者，使用文字、光影藝術(shù)、圖片等等方式來(lái)彰顯冰雪文化藝術(shù)。探討文化的展現方式如光影藝術(shù)，在冰雕的展現使用中就非常頻繁，它講究光影的變化，即靠著(zhù)形體的起伏所產(chǎn)生的不同陰影來(lái)感染觀(guān)眾。起伏變化是它的藝術(shù)語(yǔ)言。
通過(guò)建筑冰雪文化博物館來(lái)收集歸納冰雪文化產(chǎn)品。使用較為先進(jìn)的理論知識來(lái)指引、開(kāi)發(fā)、創(chuàng )造新的有著(zhù)黑龍江本土特色的冰雪旅游產(chǎn)品，創(chuàng )造一個(gè)包含著(zhù)生態(tài)、經(jīng)濟、體育、文化等的多元化集合體。通過(guò)黑龍江黑土地上與眾不同的黑土文化，是游客能夠置身其中，感受濃濃的黑龍江文化氛圍。將冰雪文化與本地特色文化相結合，發(fā)揮地理優(yōu)勢，創(chuàng )造冰雪旅游的個(gè)性�，F如今的環(huán)境，不妨將黑龍江的傳統文化打造成適合現代社會(huì )發(fā)展的文化，不僅能提高經(jīng)濟發(fā)展，還可以推動(dòng)社會(huì )前進(jìn)。
�。�2）政府提高對冰雪文化的重視度，提高冰雪旅游在社會(huì )經(jīng)濟中地位。黑龍江是中國冰雪文化的起源之地，為了保證其領(lǐng)先的節奏，政府有關(guān)部門(mén)應當加大對冰雪文化建設的重視，宏觀(guān)調控，縱觀(guān)全局，統籌安排，減少資源的浪費。應當建立并完善有關(guān)的法律法規，是冰雪文化建設能夠有法可依，違法必究。對于市場(chǎng)的入門(mén)，應當嚴格看守，建立一個(gè)公平、公正、健康、和諧的冰雪旅游市場(chǎng)。
�。�3）提高整個(gè)民族的文明素養，創(chuàng )造一個(gè)屬于冰雪文化的環(huán)境。旅游文化環(huán)境是旅游發(fā)展的重要部分，想要創(chuàng )造一個(gè)良好的環(huán)境，不僅是游客的責任，更是全體冰雪旅游業(yè)有關(guān)人員的職責。俗話(huà)說(shuō)三百六十行行出狀元，每個(gè)行業(yè)都會(huì )有自己行業(yè)的佼佼者，冰雪旅游也不例外，人才的培養更不能懈怠，擁有著(zhù)大批人才的行業(yè)還會(huì )愁行業(yè)無(wú)法發(fā)展、沒(méi)有競爭力嗎？然而只有員工的素養高還是不行的，優(yōu)秀的人才員工也要影響著(zhù)游客的文明素養，因此應當全面的增強整個(gè)民族的文明素養。
4小結
黑龍江冰雪文化在旅游業(yè)中處于極其重要的位次。同時(shí)黑龍江獲得了中國冰雪藝術(shù)之都的贊譽(yù)。在國際的舞臺上，中西方文化的相互結合又使得黑龍江創(chuàng )造了屬于自己的獨有地域文化。冰雪文化是黑龍江旅游業(yè)不可或缺的部分，沒(méi)有了黑龍江的地域風(fēng)采及文化就會(huì )變得失去了靈魂，極大地降低對游客的吸引力。所以，黑龍江在發(fā)展冰雪文化的同時(shí)應當注重健康發(fā)展，以保障黑龍江冰雪旅游業(yè)的可持續發(fā)展。
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展論文 篇6
旅游業(yè)做為新興的產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中具有越來(lái)越重要的地位。特別是近幾年來(lái)，已經(jīng)成為了一些國家和地區重要的經(jīng)濟支柱。然后，這種新興的“綠色產(chǎn)業(yè)”正在是益陷入極其尷尬的境地。由于一些地方過(guò)于追求眼前的經(jīng)濟效益，過(guò)度，盲目開(kāi)發(fā)旅游資源，造成了對生態(tài)環(huán)境的嚴重破壞。使得一些地方的旅游業(yè)在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也面臨著(zhù)嚴重的衰退危機。因為，實(shí)現旅游業(yè)的可持續發(fā)展，已經(jīng)是一個(gè)旅游界面臨的極其迫切的課題了。
而充分發(fā)掘“文化旅游資源”可是說(shuō)是解決這一課題的有效途徑之一。
1文化旅游實(shí)現旅游資源多元化
文化旅游是對自然景觀(guān)的人文觀(guān)照，游客可以對自然物的觀(guān)賞，從中探尋人類(lèi)的發(fā)展歷程。比如，游客在登上泰山之巔時(shí)，回首望望那蒼茫的齊魯大地，想想當年，多少帝王泰山封禪，召告天下，那種君臨天下的威武，那種一覽眾山小的氣概。體現了中國幾千年來(lái)的君主專(zhuān)制制度的氣勢與威嚴。也會(huì )感到，這樣一個(gè)大國所受的專(zhuān)制的桎梏。
從中，加深了對中國歷史的體味與感悟。再比如游客去西安秦始皇陵兵馬甬，在觀(guān)看那氣勢宏偉的石人石馬時(shí)，那種沙場(chǎng)點(diǎn)兵的古戰場(chǎng)仿佛就在眼前。我們在感受氣勢宏大之時(shí)，怎能不慷慨大秦帝國經(jīng)濟的發(fā)達與國力的強盛，還有工匠數量之多，技藝之精湛？文化旅游是對舊時(shí)生活方式，不同的民族，不同地域文化，風(fēng)土人情的人文觀(guān)照。
比如，在民族眾多的云南省，你會(huì )處處感受到不同民族，民俗的風(fēng)情，不論是婚俗，還是節俗，都會(huì )讓各地的游客感到新鮮，現在，這種民俗游已經(jīng)日益成為了旅游業(yè)的重要組成部分了。而中國又是一個(gè)統一的多民族回家，在五千年文明發(fā)展歷程中，各民族形成了各自風(fēng)格的民族特色文化，從而共同構成了中華文明的博大精深。這些，已經(jīng)是中國旅游得天獨厚的優(yōu)勢，也是現代都市人感到好奇和新鮮的旅游點(diǎn)，如果加以合理開(kāi)發(fā)，必然會(huì )帶來(lái)巨大的旅游效益。
2文化資源具有傳承性和可持續性旅游資源
按其特點(diǎn)分為自然資源和人文旅游資源。自然資源包括可供旅游者游覽的植物、動(dòng)物、礦產(chǎn)、山川地貌及美麗風(fēng)景等。它最顯著(zhù)的特征是其脆弱性和不可再生性。而人文旅游資源則具有鮮明的歷史性、民族性及文化性。與自然資源相比，他的最大的優(yōu)勢就是其傳承性和可持續性。特別對于中國這樣一個(gè)史學(xué)極其發(fā)達的國度，文化的傳承從來(lái)就沒(méi)有中斷過(guò)。無(wú)論是文化遺址，還是民風(fēng)民俗，或是古代建筑，亦或是民間藝術(shù)。這些人類(lèi)寶貴的文化遺產(chǎn)在中國都得到充分完好的保留。這就為中國的旅游資源注入了新的內容與拓寬開(kāi)發(fā)的空間。
文化旅游資源作為人類(lèi)文明的載體，它以為豐富的內涵和廣闊的外延，給游客帶來(lái)了無(wú)限的文化感染和藝術(shù)熏陶。而且，這種文化旅游資源，不會(huì )因為游客數量的增加而受到破壞，相反，卻會(huì )因為游客的日益增加而豐富他的內涵，同時(shí)，通過(guò)游客之間的口耳相傳，會(huì )擴大其輻射范圍。如果能對其合理的進(jìn)行開(kāi)發(fā)與挖掘，這種文化資源會(huì )越來(lái)越厚重。比如，帝王陵可能會(huì )因年久失修而殘破甚至倒掉，但其中的故事卻會(huì )因年代的久遠而歷久彌新，更具吸引力。因此，這種文化資源的傳承性與可持續性應在旅游資源的開(kāi)發(fā)中給以足夠的重視。
文化旅游資源的可持續性還表現為文化旅游資源的再創(chuàng )造。歷史文化是可以再加工，再創(chuàng )造的，隨著(zhù)時(shí)間的推移和旅客的文化需求，每一名旅游人都可以在合理的范圍內對原來(lái)的歷史文化，歷史典故進(jìn)行再加工，進(jìn)行合理的演義，付以其新的時(shí)代內涵。讓歷史文化真正的鮮活起來(lái)，比如可以借鑒《百家講壇》那樣的方式和內容，對原有的歷史文化資源進(jìn)行新的闡述和理解。從而，提升旅游文化資源的深度與厚度。
3人文旅游資源的差異性
可以提高景點(diǎn)的競爭力和吸引力旅游的本質(zhì)從某種層面上來(lái)講，就是在一定區域生活的人到另一個(gè)區域去感受不同的自然景觀(guān)與文化差異。因此，旅游的核心就是地域和文化的差異性。這就意味著(zhù)，只有不同的特色文化才是吸引游客四處奔波瀏覽的關(guān)鍵。各個(gè)景點(diǎn)也只有盡量打造自己的特色文化才能在激烈的旅游市場(chǎng)競爭中爭取主動(dòng)以致勝利。
據有關(guān)資料統計顯示，歐洲各國的入境旅游者，進(jìn)行文化旅游的占65%；在美國人中，27%的人每年在文化旅游的消費總額達數十億美元。日本人來(lái)華旅游的目的也各不相同：了解中國歷史文化、古跡的占49%，體察民俗風(fēng)情的.占22%，觀(guān)賞文藝美術(shù)的占7%，品嘗風(fēng)味佳肴的占17.5%，其他占4.5%�？梢�(jiàn)，吸引國際游客的主要是中國獨特的文化魅力。從這種意義來(lái)講，如何打造本地特色的文化品牌，是每一個(gè)旅游區工作人員好好研究的課題之一。
反觀(guān)當下的旅游市場(chǎng)在這方面卻不盡如人意，不同的旅游景點(diǎn)，文化的趨同越來(lái)越明顯，有的甚至出現了抄襲的現象。比如，到處都可以見(jiàn)到的有些牽強的“一線(xiàn)天”景點(diǎn)，讓旅客越來(lái)越覺(jué)得旅游文化資源的單一與匱乏。還有那只在有山有水就有的商業(yè)味十足的“放生池”已經(jīng)讓游客產(chǎn)生了嚴重的審美疲勞，如果旅游景點(diǎn)再不能拿出自己的特色，也許真的有一天這些土方就是“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”了。
總之，文化旅游，現在已經(jīng)是實(shí)現旅游業(yè)可持續發(fā)展的強大動(dòng)力之一。巴蜀文化，荊楚文化，齊魯文化，這些極具地方特色的文化品牌，已經(jīng)日益顯示出了文化旅游的極大魅力，吸引著(zhù)越來(lái)越多的人奔向他們的懷抱。還有，近幾年正在興起的紅色文化之旅，也都是因為，這種文化資源的獨特性，使旅游資源出現了新的增長(cháng)點(diǎn)�？梢�(jiàn)，要想讓旅游這種“無(wú)煙的綠色產(chǎn)業(yè)”真正在永葆青春，可持續發(fā)展，好好發(fā)掘各地的特色文化資源，已經(jīng)是一種有效的途徑了。
4、經(jīng)濟波動(dòng)與建筑材料價(jià)格相關(guān)性分析
在價(jià)格波動(dòng)的過(guò)程中，由于生產(chǎn)材料的工廠(chǎng)興建的時(shí)間長(cháng)短不同，不同材料的上漲幅度與回落方式不一樣。在水利工程中鋼材及水泥所占的建筑材料總成本最大，故著(zhù)重分析鋼材及水泥的價(jià)格走勢。就鋼材市場(chǎng)而言，當供需矛盾發(fā)生，產(chǎn)生供不應求的情況下，由于興建一個(gè)煉鋼廠(chǎng)需要1～2a的時(shí)間，所以?xún)r(jià)格會(huì )持續上升，且上升空間大，利潤會(huì )促使更多煉鋼廠(chǎng)的興建，直至出現市場(chǎng)供過(guò)于求的狀況，此時(shí)鋼材價(jià)格便會(huì )回落，但由于受成本的支撐，鋼材價(jià)格回落緩慢，表現出了較弱的供給彈性及相當強的需求彈性。而水泥廠(chǎng)的興建周期很短，180d即可。
當市場(chǎng)上出現供不應求的狀況時(shí)，水泥價(jià)格會(huì )急劇上漲，但同樣利潤會(huì )促使更多工廠(chǎng)的興建，在很短的時(shí)間內就會(huì )導致水泥市場(chǎng)供過(guò)于求，價(jià)格上升幅度不大而且能迅速回落。
經(jīng)濟的復蘇會(huì )拉動(dòng)原材料價(jià)格的上升，而原材料價(jià)格的下跌則超前于經(jīng)濟的滑落。以鋼材為例，我國新一輪的經(jīng)濟增長(cháng)從2002年8月份復蘇，突破前期高點(diǎn)，而鋼材價(jià)格則到2003年2月份才突破前期高點(diǎn)。2004年4月份鋼材價(jià)格大幅度下跌，2004年8月經(jīng)濟回落。
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