- 相關(guān)推薦
企業(yè)形象設計的內涵和意義
Visual Identity System(視覺(jué)識別系統)，簡(jiǎn)稱(chēng)VIS，通俗稱(chēng)為VI，是公司系統的重要組成部分。是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運用整體的傳達系統，通過(guò)標準化、規范化的形式語(yǔ)言和系統化的視覺(jué)符號，傳達給社會(huì )大眾，具有突出企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。下面給大家介紹企業(yè)形象設計的內涵和意義，歡迎閱讀!
企業(yè)視覺(jué)識別系統的規范應用的基本要素：
基本要素包括：企業(yè)名稱(chēng)、標志、標準字、標準色、象征物。
視覺(jué)識別系統的應用要素，其內容包括：符號類(lèi)、證件類(lèi)、辦公用品類(lèi)、票據類(lèi)、促銷(xiāo)廣告類(lèi)、大眾傳播類(lèi)、商品及包裝、服裝類(lèi)和交通工具類(lèi)九大類(lèi)。
隨著(zhù)文明的進(jìn)步，企業(yè)已從一元化走向多元化定位，即它不僅創(chuàng )造物質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng )造精神價(jià)值。企業(yè)形象的塑造是經(jīng)由理念—行為—視覺(jué)三個(gè)方面的貫徹而達成的。而這正是企業(yè)求真—向善—臻美三個(gè)過(guò)程的完美統一。
第一：
求真。即尊重事實(shí)和客觀(guān)規律，進(jìn)而大膽探求并堅持真理，它是現代科學(xué)發(fā)展和進(jìn)步得以實(shí)現的前提條件。企業(yè)也只有不斷地探求真理，才能使其產(chǎn)品的品質(zhì)得以保證。企業(yè)也只有本著(zhù)科學(xué)的求真精神進(jìn)行研究和生產(chǎn)，才能在時(shí)代進(jìn)步的同時(shí)，保持其前進(jìn)的張力和冷靜的頭腦。
第二：
向善。從哲學(xué)上講，價(jià)值觀(guān)是關(guān)于對象有用性的認識。而企業(yè)的價(jià)值觀(guān)是企業(yè)全部或多數成員一致贊同的關(guān)于企業(yè)意義的終極判斷。重視盈利固然是企業(yè)生存發(fā)展的需要，也是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的前提條件，但是企業(yè)和社會(huì )系統中的其他要素有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，正是同政府、顧客、金融機構、媒體等社會(huì )各個(gè)部分的關(guān)系中得以實(shí)現的。企業(yè)存在的價(jià)值和意義依賴(lài)于社會(huì )各界公眾的認可與支持。因此，企業(yè)選擇向善的價(jià)值理念，是基于對自身導向正確認識而做出的，也是與社會(huì )文明進(jìn)步取得一致的方式與手段。
第三：
臻美。即臻于美的境界，滿(mǎn)足人們對情感的訴求。企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程也是人本質(zhì)力量對象化的過(guò)程，成功的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)使人的本質(zhì)力量得到現實(shí)的肯定，這也是企業(yè)帶給員工以審美愉悅的本質(zhì)所在。當勞動(dòng)者在生產(chǎn)中達到從必然王國到自由王國的超越時(shí)，他將獲得“從心所欲不逾矩”的美好心理感受，這種感受也是一種審美意向。企業(yè)求真、向善、臻美的生產(chǎn)過(guò)程帶來(lái)了企業(yè)真、善、美三個(gè)維度的完美統一。而這三個(gè)方面正是社會(huì )精神文明的實(shí)質(zhì)所在。企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將這種美好形象傳播給社會(huì )和公眾，推動(dòng)了社會(huì )精神文明的進(jìn)步與發(fā)展。
● 企業(yè)形象策劃戰略是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢
隨著(zhù)經(jīng)濟和文化的發(fā)展，社會(huì )和時(shí)代的觀(guān)念以及人們生活方式的轉變，從早期的溫飽型時(shí)代，過(guò)渡到富裕型時(shí)代，從而進(jìn)入到表現型時(shí)代。表現型時(shí)代追求精神消費，即消費者注重產(chǎn)品形象、品牌形象是否滿(mǎn)足他們的審美要求。這一時(shí)代也稱(chēng)感性消費時(shí)代，這種消費觀(guān)念是伴隨著(zhù)對產(chǎn)品高附加值的要求而出現的。
首先表現為，消費者在選購商品時(shí)，優(yōu)先考慮產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)、企業(yè)形象等多方面因素。其次表現為求異心理，即個(gè)性化要求。消費者一改理性消費時(shí)代遵循共性的消費心理，開(kāi)始崇尚個(gè)性，通過(guò)購買(mǎi)商品，表現出自我獨特的內在價(jià)值。
因此，可以看出，企業(yè)形象策劃戰略正迎合了時(shí)代發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步的要求，是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。
【企業(yè)形象設計的內涵和意義】相關(guān)文章：
品牌形象設計的意義07-21
個(gè)人形象設計的意義及作用06-06
企業(yè)形象設計有哪些要素-企業(yè)形象設計的要素11-04
企業(yè)戰略管理的原則和意義06-28
企業(yè)形象設計的方法05-16
CI企業(yè)形象設計08-28
企業(yè)核心競爭力的內涵和現狀08-21
服裝企業(yè)物流管理的現狀和意義06-13
企業(yè)品牌形象設計的原則07-26