論企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

　　 　[摘 要] 由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和巨大消費市場(chǎng)的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，在激烈的市場(chǎng)競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強化營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提高管理水平，積極組織實(shí)施品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能真正建立本地市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。
　　[關(guān)鍵詞] 企業(yè)品牌 營(yíng)銷(xiāo)策略
　　
　　隨著(zhù)我國“入世”后經(jīng)濟的快車(chē)道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場(chǎng)的舞臺，在未來(lái)日益激烈的市場(chǎng)競爭中，中國本土市場(chǎng)的低成本優(yōu)勢將很快不復存在，因此，如何樹(shù)立多層次性品牌理念，不斷強化營(yíng)銷(xiāo)策略，真正建立本土市場(chǎng)乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。
　　一、品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)策略
　　品牌經(jīng)營(yíng)管理作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略實(shí)施的手段，必須以市場(chǎng)為依據作文章，“品牌就是市場(chǎng)”，這是品牌經(jīng)營(yíng)的最終目的。新的形勢下，我國大多數企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場(chǎng)運作規律，不斷改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營(yíng)銷(xiāo)方法，然而在當今經(jīng)濟轉軌和改革之際，相當一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)嚴重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰略發(fā)展和經(jīng)營(yíng)品牌。對大多數這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng )出品牌贏(yíng)得市場(chǎng)，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營(yíng)管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營(yíng)的多元化策略管理系統。通過(guò)策略規劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)以及帶有收益的風(fēng)險性子業(yè)務(wù)，開(kāi)拓市場(chǎng)領(lǐng)域，拓寬營(yíng)銷(xiāo)思路，并按照市場(chǎng)形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問(wèn)路，拋磚引玉。二是建立技術(shù)市場(chǎng)研發(fā)鑒定體系。包括技術(shù)儲備、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng )新、技術(shù)鑒定以及技術(shù)培訓，占領(lǐng)技術(shù)市場(chǎng)至高點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng )品牌夯實(shí)基礎。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統。改變以往“質(zhì)量合格”為標準就能進(jìn)入市場(chǎng)的檢測方式，實(shí)施顧客不滿(mǎn)意的一點(diǎn)就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場(chǎng)化業(yè)務(wù)運營(yíng)管理系統，改變粗放的管理方式，向專(zhuān)業(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉變，敏銳把握市場(chǎng)脈搏，以富有獨創(chuàng )性的業(yè)務(wù)運行占領(lǐng)市場(chǎng)。
　　二、品牌經(jīng)營(yíng)的文化策略
　　在激烈變化的市場(chǎng)競爭環(huán)境中，企業(yè)為謀求長(cháng)期的生存和發(fā)展，注重文化建設和產(chǎn)品的文化品位已被大多數企業(yè)提升到戰略發(fā)展的高度，因企制宜，充分張揚共性和個(gè)性特征，形成了自身獨有的企業(yè)文化風(fēng)格。一是可以培養核心價(jià)值觀(guān)的企業(yè)精神。企業(yè)結合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，提出適合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念作為核心價(jià)值觀(guān)，構筑企業(yè)的核心競爭力。二是展示無(wú)限的文化魅力和品牌張力。在消費市場(chǎng)日益個(gè)性化、情感化的時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品與文化之間的關(guān)系日益變得重要。由歷史、政治、經(jīng)濟以及消費者時(shí)尚賦予的文化，如酒文化、茶文化等，在當今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來(lái)。三是使品牌更具市場(chǎng)生命力、競爭力，取得較高經(jīng)濟效益，事實(shí)證明，只注重品牌經(jīng)濟效益而忽視社會(huì )效益是失敗的。以飽滿(mǎn)的熱情和民族責任感建設企業(yè)文化，不斷把以人為本，繼承創(chuàng )新，追求完美的理念付諸實(shí)際行動(dòng)，并做到經(jīng)濟效益和社會(huì )效益并重，長(cháng)遠利益和眼前利益并舉，可以大大提高企業(yè)形象和品牌的競爭力。

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