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淺探休閑養身體育業(yè)市場(chǎng)培育策略
摘要：本文以南寧市為例，首先從運動(dòng)服裝等銷(xiāo)售、體育競賽表演、體育旅游和休閑養身分析了南寧市休閑養身體育業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀，基于此，對南寧市休閑養身體育業(yè)的發(fā)展展開(kāi)了SWOT分析，最后提出了南寧市休閑養身體育業(yè)的市場(chǎng)培育相關(guān)策略。
關(guān)鍵詞：休閑養身體育 市場(chǎng)培育 策略
一、南寧市休閑養身體育業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀
休閑養身體育主要是指由人民群眾在平時(shí)生活的節假日或者余暇時(shí)間中的休閑體育與養身消費行為而實(shí)現的商品價(jià)值總量。隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占的比重越來(lái)越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對體育文化的需要日益加大。
1.運動(dòng)服裝、裝備、器械的銷(xiāo)售情況
由于假日期間人們有了更多的時(shí)間進(jìn)行運動(dòng)健身和出行,引起對運動(dòng)服裝，裝備的更多需求量，同時(shí)，許多體育商場(chǎng)在假日推出減價(jià)銷(xiāo)售、換季銷(xiāo)售、有獎銷(xiāo)售等多種促銷(xiāo)手段。據調查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢(mèng)之島等商店的銷(xiāo)售量均不少。在消費人群中,年輕人以買(mǎi)運動(dòng)鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達斯銷(xiāo)量最大。表明人們的消費水平在不斷提高,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌,同時(shí)表明國內品牌與國際品牌還有很大差距。
2.體育競賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網(wǎng)球、乒乓球等體育項目已成為南寧市民們周末或工作之余經(jīng)常參與的活動(dòng)。由于這些項目易學(xué)、易掌握,對場(chǎng)地、器材、服裝要求不高,消費不必遠行,符合了大多數市民的需求,在假日中便異�；鸨�。南寧市各大高校舉辦的各類(lèi)體育競賽，等,均在獲得一定的經(jīng)濟利益的同時(shí),又滿(mǎn)足了人民群眾在假日休閑中對體育的需求。
3.體育旅游和休閑養身
南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的有利條件。隨著(zhù)國民經(jīng)濟快速、穩定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對體育旅游的需求也日益增長(cháng)，國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國體育健身游”，并開(kāi)展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動(dòng)，共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)11大類(lèi)80個(gè)專(zhuān)項體育健身旅游產(chǎn)品和路線(xiàn)，以豐富多彩的體育旅游項目滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場(chǎng)規模。體育旅游作為一種新興的旅游項目,在南寧市已展現出巨大的市場(chǎng)前景。許多戶(hù)外項目像攀巖、徒步和漂流等項目因為市內較少,花費時(shí)間太長(cháng),均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動(dòng)。據調查南寧市周邊地區擁有體育游樂(lè )設施的旅游景點(diǎn)游客眾多。南寧市A級景區內涉及運動(dòng)項目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來(lái)自國內外數量眾多的游客。然而到城市周邊郊區參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項目的常規旅游,離真正的體育旅游還很遠。真正意義上的體育旅游應該是那些路途較遠、目標明確、過(guò)程艱苦,對體能和意志要求較高的活動(dòng),像登山、穿越、漂流、探險、自行車(chē)長(cháng)途旅行等等。南寧市市民參與的人數比較少,這主要是目前人們對旅游的認識還停留在觀(guān)光、購物、餐飲、休閑等層次上。
據調查，除此之外，南寧市體育的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，以商品形式向消費者提供不同檔次休閑養身體育健身娛樂(lè )服務(wù)，如溫泉谷、高爾夫球場(chǎng)、保齡球館以及各種健身俱樂(lè )部等。另外，休閑養身體育健身技能的培訓、輔導和咨詢(xún)，為群眾組織編排各類(lèi)競賽，提供競賽服務(wù)的群眾性體育競賽表演，應用先進(jìn)的測試設備和科學(xué)合理的檢測手段，為社會(huì )大眾提供體質(zhì)測試和健康評估的有償服務(wù)，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運動(dòng)處方、醫療保健加傳統體育醫療康復方法，為提高大眾鍛煉身體的時(shí)效性、趣味性而開(kāi)展的科學(xué)研究和科技開(kāi)發(fā)等等均已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，并且形成了一定的規模。
二、南寧市休閑養身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
(1)從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢看，當前體育產(chǎn)業(yè)是一項具有無(wú)限生機的新興朝陽(yáng)行業(yè)，對促進(jìn)國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展具有特殊的貢獻，在歐美國家，體育與經(jīng)濟發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并在促進(jìn)社會(huì )就業(yè)、擴大和拉動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，而當前休閑養身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養身體育消費市場(chǎng)潛力很大。南寧現有幾多萬(wàn)人口，近年來(lái)，隨著(zhù)國際經(jīng)濟合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時(shí)間增多以及需求層次的改變和健康意識的增強，對休閑養身體育消費的需求也日益高漲，體育健身娛樂(lè )業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會(huì )在運動(dòng)上有所花費。
2.劣勢分析
一個(gè)地區的經(jīng)濟水平直接決定該地區休閑養身體育業(yè)的發(fā)展水平和現狀。南寧正處在發(fā)展加速時(shí)期，休閑養身體育消費還不是很活躍。目前大多數人們還處在過(guò)渡時(shí)期，休閑養身體育消費正處于增長(cháng)時(shí)期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會(huì )選擇有償健身的無(wú)償替代產(chǎn)品；余暇時(shí)間也相對較少；對競技表演業(yè)的需求不高。
另外，在調查中發(fā)現，人們對休閑養身體育認為管理最差的最多，占總被調查人數22.5%，接下來(lái)依次是接待19.2%，交通16.8%，場(chǎng)所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現在場(chǎng)所的秩序混亂，各種拉客宰客現象，接待差主要是硬件設施差和服務(wù)水平不高，交通主要是距離太遠；場(chǎng)所品味與特色主要是場(chǎng)所自身的開(kāi)發(fā)規劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專(zhuān)業(yè)休閑養身體育開(kāi)發(fā)和管理的專(zhuān)業(yè)人才不夠；最后是可持續發(fā)展潛力不足。
3.機遇分析
休閑養身體育面臨發(fā)展的大好機遇。休閑養身體育是滿(mǎn)足市民追求健康需求的需要。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷持續增長(cháng)，國民的生活水平和可支配收入的提高，人們對自身的健康關(guān)注日益提高，休閑養身的需求應運而生。同時(shí)，隨著(zhù)我國法定閑暇時(shí)間的增多和帶薪度假的逐步實(shí)現，居民已不滿(mǎn)足現有的大眾運動(dòng)方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養身相結合的高品味、高端的運動(dòng)方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養身體育是參與體育消費新潮流，細分南寧體育業(yè)市場(chǎng)，滿(mǎn)足居民健康需求的需要。 4.威脅分析
南寧市休閑養身體育經(jīng)營(yíng)人才相對匱乏，這種人才的缺乏不僅體現在休閑養身體育系統內部，體育經(jīng)營(yíng)人才數量和質(zhì)量也明顯不足。市場(chǎng)競爭很大程度上是體育經(jīng)營(yíng)人才素質(zhì)的競爭，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養身體育經(jīng)營(yíng)人方面面臨著(zhù)一定的困難，使得休閑養身體育發(fā)展受到一定的影響。
5.SWOT分析結論
根據前面對南寧市的休閑養身體育業(yè)發(fā)展現狀分析以及結合SWOT分析表明，南寧市休閑養身體育業(yè)發(fā)展前景是機遇與挑戰并存，由于目前南寧市的休閑養身體育總的消費量比較低,而且對中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養身體育發(fā)展還是具備一定的市場(chǎng)發(fā)展基礎，在廣西地區有一定的區位優(yōu)勢。因此,要拓展南寧市的休閑養身體育業(yè)的市場(chǎng)，就要及時(shí)抓住機遇，善于迎接挑戰。從根本上來(lái)說(shuō)，在南寧市的休閑養身體育業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對于外在因素，只能順應它，利用它
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