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傳統廣播在新媒體融合環(huán)境下的創(chuàng )新之路探析論文
1 媒體融合概述
媒體融合在20世紀80年代就出現相關(guān)的概念理論。美國麻省理工學(xué)院的教授伊契爾·索勒·普爾（Ithiel·De·Sola·Pool）曾提出：媒體融合就是不同的媒體通過(guò)多種功能實(shí)現新聞傳媒一體化發(fā)展的趨勢。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，有線(xiàn)電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)使傳播內容日趨融合，造成了傳媒行業(yè)在傳播內容上的同一化趨勢。因此，國際上對媒體融合的關(guān)注點(diǎn)大多集中在媒體融合后如何充分利用傳媒渠道的特點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng )新上。
我國關(guān)于媒體融合的研究開(kāi)展相對較早，20世紀90年代，中國人民大學(xué)的蔡雯教授結合美國新聞學(xué)會(huì )研究社的管理員安德魯·納奇森對媒體融合的研究成果，在國內首次提出了媒體融合的概念。她認為，國內的媒體融合與國際媒體融合有所不同，國外的媒體融合大多是指報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等通訊技術(shù)的融合，而國內的媒體融合則是更多的偏向于媒體通過(guò)不同技術(shù)傳播的內容的融合。這種融合對傳媒產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更大的市場(chǎng)競爭影響，在技術(shù)革命的推動(dòng)下，帶動(dòng)傳統的傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結構性變革。社會(huì )在不斷前進(jìn)，媒體融合也逐漸成為平臺化的融合。以衛星、光纜等傳播技術(shù)為代表的新型傳播技術(shù)，在不同的傳媒渠道間搭建起共通的資源交換橋梁，實(shí)現了新聞信息的交換，刺激了媒體融合的進(jìn)一步加速。
2 傳統廣播在媒體融合時(shí)代的發(fā)展現狀
1）傳播渠道日趨狹窄。媒體融合環(huán)境下，廣播傳媒的發(fā)展和傳輸渠道被逐漸壓縮。在聽(tīng)眾的接收渠道上，已經(jīng)成為了傳輸渠道的末端。手機、互聯(lián)網(wǎng)和電視的發(fā)展，讓觀(guān)眾逐漸降低了對收音機等廣播傳播的依賴(lài)。根據行業(yè)內的觀(guān)點(diǎn)，就是“窄播化”趨勢逐漸加深�！罢セ敝饕w現在兩個(gè)方面。
第一，媒體融合背景下，廣播的接收渠道逐漸狹窄。當前智能手機和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們隨身攜帶以及日常接觸最多的信息接收工具。雖然在這些工具上也可下載并使用廣播軟件，接收到廣播信息號，收聽(tīng)廣播節目。但是在當前快節奏的生活中，人們常常無(wú)法按照固定的時(shí)間收聽(tīng)廣播，對廣播在手機端的普及造成阻礙。而且，相比于網(wǎng)絡(luò )新聞，廣播新聞在接收上也存在一定的滯后。另外音頻傳播在傳播速度和私密性上始終難以戰勝視訊傳播。
第二，為了增強廣播的收聽(tīng)率，許多地方的廣播實(shí)行了專(zhuān)業(yè)化的廣播頻率劃分。讓同類(lèi)型的節目統一到一個(gè)限定幅度的頻率區間內，滿(mǎn)足聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求。這種方式雖然滿(mǎn)足了聽(tīng)眾選擇的便利性需求，但是也造成了聽(tīng)眾的分流，加劇了節目之間競爭的激烈化程度。
2）傳統廣播創(chuàng )新被限制。長(cháng)期以來(lái)，傳統廣播對社會(huì )的貢獻不僅體現在新聞和娛樂(lè )方面，更多的是代表黨政機關(guān)傳播政治觀(guān)點(diǎn)，抒發(fā)政治精神。因此，我國的傳統廣播行業(yè)帶有一定的政治傾向和屬性。所以傳統廣播在發(fā)展和創(chuàng )新中，一直難以以創(chuàng )新的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)的變革和發(fā)展。而且，作為當前不太受社會(huì )關(guān)注的傳媒形式，廣播在管理體制上的限制也相當強烈，這也導致其節目的創(chuàng )新缺少突破性開(kāi)放的能力。另外，傳統廣播收聽(tīng)率最高的節目屬于音樂(lè )、綜藝、交通和互動(dòng)類(lèi)節目，這些節目在當前媒體融合背景下，缺少與之相匹配的市場(chǎng)競爭力，難以與互聯(lián)網(wǎng)和電視節目的同類(lèi)節目相競爭。在當前我國的廣播管理體制下，行政區域的管理規定也限制了傳統廣播尋求跨境創(chuàng )新和傳播的渠道。
3）強大的外部傳媒挑戰。廣播自誕生以來(lái)，就被稱(chēng)之為“不視之媒體”，通過(guò)無(wú)線(xiàn)信號傳輸的內容存在“不可逆”和“不可留”的特點(diǎn)。因此，廣播的觀(guān)眾群體只能依靠聽(tīng)力來(lái)捕捉新聞信息。與其他媒體的傳播方式相比，廣播缺少視訊信息的輸入，從而減少了觀(guān)眾的總體數量。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的出現，迅速占據了廣闊的新聞傳媒市場(chǎng)。通過(guò)移動(dòng)屏幕和豐富多彩的App軟件，將視頻、音頻融合在一起，并且增加了儲存、發(fā)送等分享性功能，對廣播的聽(tīng)眾群體造成了巨大的沖擊。此外，隨著(zhù)微信等手機軟件的開(kāi)發(fā)，讓新聞傳播的方式逐漸由廣播電視發(fā)起向民間發(fā)起蔓延。而且，由于手機媒體信息大多來(lái)自于民間，缺少信息的監管，擴散速度較快，對廣播的及時(shí)插播功能也帶去了較強的沖擊。再有就是當前互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體對娛樂(lè )性節目的開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )新性和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力也呈現出較強的發(fā)展潛力，對傳統廣播的創(chuàng )新形成了強有力的競爭。外部傳媒是傳統媒體在媒體融合時(shí)代所面臨的最大的競爭對手。
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