品牌擴展策略存在的問(wèn)題及其對策

品牌擴展策略,是指利用其成功品牌名稱(chēng)的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品,以憑借現有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng )立策略。由于這種做法既節約了推出新品牌的促銷(xiāo)費用,又可使新產(chǎn)品搭乘原品牌的聲譽(yù)便車(chē),得到消費者承認,起到“借船出�！�、“借勢造勢”的作用,有人便形象地稱(chēng)之為“搭乘名牌列車(chē)”策略。正因為如此,品牌拓展策略被許多企業(yè)視為拓展經(jīng)營(yíng)范圍、提高知名度的利器,紛紛采用。

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