品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用論文

　　摘要：品牌作為一種象征性符號，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中具有積極的作用，它可以有效地促進(jìn)商品的推廣和使用。同時(shí)，隨著(zhù)時(shí)代進(jìn)步與發(fā)展，品牌已經(jīng)成為了企業(yè)競爭主要因素，為了使其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中更好發(fā)揮出應用，很多商家都在努力打造自己的品牌特色。因此，本文結合了品牌設計的基本理論，對品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用價(jià)值進(jìn)行了一定的分析，并探究了其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應用中出現的問(wèn)題及其解決的相關(guān)措施。

　　關(guān)鍵詞：品牌設計；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；作用價(jià)值；應用

　　目前社會(huì )是一個(gè)品牌競爭的時(shí)代，為了更好促進(jìn)產(chǎn)品推廣，很多商家都進(jìn)行品牌設計，期望通過(guò)形象的設計來(lái)提高消費者對產(chǎn)品的認識，加深人們對產(chǎn)品的印象，從而更好促進(jìn)產(chǎn)品推銷(xiāo)。因此，品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中具有重要的作用，設計師在平時(shí)設計中需要多加的注意，保證品牌設計形象性，從而更好促進(jìn)品牌設計在市場(chǎng)中得到更好的應用。

　　1品牌設計相關(guān)理論概述

　　品牌是用來(lái)表示各種產(chǎn)品符號，主要目的是讓人們更好進(jìn)行區分，在生活中，一般所采用的品牌都是一些形象符號或者標記。品牌的由來(lái)最早是出現在商品交換中的，用來(lái)對于產(chǎn)品的區分。因此，可見(jiàn)品牌設計是希望產(chǎn)品符號在消費者心中可以留下特殊的印象，從而更好促進(jìn)產(chǎn)品促銷(xiāo)。在當今社會(huì )經(jīng)濟大氛圍中，消費者對于品牌認識是代表著(zhù)這家企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，因此，品牌作用是一個(gè)公司企業(yè)在市場(chǎng)中的一個(gè)形象問(wèn)題。一個(gè)好的品牌形象不僅可以給公司企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟利潤，同時(shí)在社會(huì )中帶來(lái)一定的影響力。在實(shí)際中，品牌主要可以分為名稱(chēng)、說(shuō)明、標記等，其中名稱(chēng)是品牌最經(jīng)常見(jiàn)的一種形式，而其他的幾種則相對要少。品牌形象設計是指對于品牌的包裝、廣告等進(jìn)行相應的設計，相對品牌形象，品牌設計則更加的具體化，可以讓消費者更好的進(jìn)行認識。

　　2品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的發(fā)展

　　相對傳統的品牌設計方法，現在的品牌設計應該打破原先設計模式，采用先進(jìn)理念進(jìn)行品牌設計。在設計的過(guò)程中，消費者希望設計出來(lái)的品牌可以更加的人性化，給他們帶來(lái)更多的情感體驗。品牌實(shí)際上就是商品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的某個(gè)名稱(chēng)，對其符號進(jìn)行的藝術(shù)設計。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌設計具有著(zhù)十分重要的戰略意義。為此，現在很多企業(yè)在品牌設計中都使用了企業(yè)形象識別系統進(jìn)行設計。企業(yè)形象設計主要包括了理念識別、行為識別和視覺(jué)識別三個(gè)方面，最早使用企業(yè)形象識別系統是美國的一家公司，在20世紀50年代就進(jìn)行了相關(guān)使用。相對國外發(fā)展，我國引入企業(yè)形象識別系統時(shí)間上要相對較晚。在20世紀80年代，我國的萬(wàn)事達保健品企業(yè)才第一次使用相關(guān)技術(shù)進(jìn)行品牌設計。到目前為止，企業(yè)形象識別系統已經(jīng)在我國得到了廣泛的使用，很多企業(yè)都接受了這種方法進(jìn)行品牌設計。企業(yè)可以對現行的品牌設計體系進(jìn)行一定的優(yōu)化和改善，從而促進(jìn)品牌設計良好發(fā)展。

　　3品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應用中出現的問(wèn)題

　　品牌設計實(shí)際上是一種對某個(gè)商品進(jìn)行藝術(shù)設計，以便能夠更好地達到商品具有較高利潤的營(yíng)銷(xiāo)。從傳統的角度來(lái)說(shuō)，品牌設計就是對商品進(jìn)行包裝設計，使其更加有利于商品營(yíng)銷(xiāo)。

　　3.1品牌設計缺乏精確的定位

　　目前很多企業(yè)對于品牌的設計缺乏精確的定位，即沒(méi)有根據市場(chǎng)具體情況進(jìn)行品牌設計，從而導致品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中處于不利的地位，進(jìn)而影響公司產(chǎn)品的推廣和使用。因此，在品牌設計中，設計者要根據自身企業(yè)文化的特點(diǎn)，結合市場(chǎng)的情況進(jìn)行相應的品牌設計，期望通過(guò)這些形象的設計，可以讓品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中得到消費者的認可。然而現在很多企業(yè)在品牌設計方面都是跟隨主流，沒(méi)有進(jìn)行一定的創(chuàng )新，這樣就無(wú)法體現自身企業(yè)品牌的特色，給消費者留下深刻的印象，從而就失去了對市場(chǎng)競爭力。

　　3.2承接中華文化能力薄弱

　　中國傳統文化博大精深，是一個(gè)很好的品牌設計素材寶庫。在國內帶有中國傳統文化元素的品牌設計往往會(huì )給消費者留下深刻的印象，從而引起消費者的關(guān)注，有利于產(chǎn)品的推廣。同時(shí)具有中國元素色彩的品牌設計，可以有效的引起消費者傳統文化的情感共鳴，從側面進(jìn)一步加深消費者對品牌的認可。然而現在很多企業(yè)在進(jìn)行品牌設計時(shí)，沒(méi)有跟中國傳統文化進(jìn)行有效的對接，體現中國傳統文化的內涵，從而在一定程度上失去消費者的關(guān)注。中國傳統文化對于國人的影響是非常深刻的，企業(yè)設計者在進(jìn)行功能品牌設計時(shí)要多結合中國傳統文化，這樣才能更好的讓形象品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮出更大作用。

　　3.3品牌設計體系不完善

　　很多企業(yè)在進(jìn)行品牌設計時(shí)，沒(méi)有根據自身企業(yè)文化進(jìn)行相應品牌設計，而且在設計的過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行充分市場(chǎng)調研，調查消費者對于品牌的認識和喜好。一個(gè)完善的品牌設計體系應該是在品牌設計初期，對市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)調研，收集一些相關(guān)的資料，然后進(jìn)行資料的整理，根據自身企業(yè)文化對品牌設計的定位。同時(shí)在品牌設計的過(guò)程中應該充分體現人性化理念，盡量讓消費者體驗到品牌的人文情懷。因此，一個(gè)完善的品牌設計體系可以讓品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮出更好的作用，提高消費者對于品牌的認識。

　　4品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應用中的措施

　　4.1科學(xué)進(jìn)行品牌設計定位和市場(chǎng)劃分

　　對于品牌的設計要根據市場(chǎng)消費者情況進(jìn)行相應的定位和劃分，不可盲目的進(jìn)行設計。在實(shí)際品牌設計過(guò)程中，設計者需要對市場(chǎng)進(jìn)行一定的調查，分析現在市場(chǎng)時(shí)代文化需求，結合自身的企業(yè)情況進(jìn)行相應的設計。設計師在進(jìn)行品牌設計時(shí)應該以人為基礎，使品牌更加人性化，從而讓消費者更好的接受。與此同時(shí)，對于市場(chǎng)要進(jìn)行科學(xué)的劃分，將消費者進(jìn)行一定的程度區分，如青年團體、老年團體等。通過(guò)對其調查來(lái)了解品牌設計的造型和風(fēng)格，如在品牌色彩方面進(jìn)行設計時(shí)，可以根據國人比較偏愛(ài)的顏色進(jìn)行設計，這樣就可以很好引起消費者認同，從而實(shí)現對品牌的良好定位，促進(jìn)品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用。

　　4.2注重與傳統文化的結合

　　中國傳統文化元素作為品牌設計中一個(gè)重要的因素，在設計中具有關(guān)鍵性影響作用。在品牌設計中添進(jìn)中國傳統文化元素，會(huì )使得整個(gè)品牌設計更具有歷史的厚重感，同時(shí)也更能引起消費者傳統文化情懷。在實(shí)際的品牌設計中，設計師可以結合企業(yè)自身文化，然后融入相應傳統文化元素，如中華民族的圖騰或者剪紙藝術(shù)等。通過(guò)將這些傳統文化元素融入到實(shí)際品牌設計中，可以讓品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中具有很大的優(yōu)勢，從而加深消費者對于品牌的印象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣。

　　4.3完善品牌設計體系

　　對于一個(gè)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，一個(gè)良好的品牌設計體系可以給公司帶來(lái)很好的形象品牌，從而讓公司企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取得良好優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。要完善品牌設計體系，首先要加強企業(yè)公司對于品牌的認識，知道品牌對于公司的形象和發(fā)展具有關(guān)鍵性的作用，這樣公司管理者才會(huì )加強這方面的管理和投入。在實(shí)際的操作中，公司企業(yè)需要成立專(zhuān)門(mén)機構進(jìn)行設計和研究，針對目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中消費者的需求和審美做一個(gè)詳細的調查。其次，根據收集來(lái)的資料結合自身公司企業(yè)文化進(jìn)行相應結合，確保設計出來(lái)品牌可既可以體現公司文化特色，又可以給消費者帶來(lái)人性化的體驗。在這其中可以采用相關(guān)先進(jìn)品牌設計方法進(jìn)行設計，保證品牌設計工作良好進(jìn)行。最后，公司企業(yè)可以建立相關(guān)品牌設計評價(jià)反饋體系，對于現行的設計出來(lái)的品牌進(jìn)行調查，根據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中反饋回來(lái)信息進(jìn)行相應調整，從而實(shí)現品牌設計完善和優(yōu)化。

　　5結語(yǔ)

　　品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中具有關(guān)鍵性的作用，可以提高產(chǎn)品的流通，給企業(yè)帶來(lái)豐厚經(jīng)濟利益。因此，加強品牌設計是具有積極的社會(huì )現實(shí)意義。通過(guò)上述探索和研究，可以知道，現在品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中應用還存在一定的不足，如品牌設計定位不精準、中國傳統文化元素與品牌設計結合不緊密以及企業(yè)品牌體系不完善等問(wèn)題。針對這些問(wèn)題，企業(yè)需要對市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的劃分，從而保證品牌定位精準性，同時(shí)加大中華文化傳統元素結合，保證品牌設計更加符合消費者的需求。

　　參考文獻

　　[1]張艷.談品牌組合管理及其在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應用[J].商業(yè)時(shí)代,2009(11):24-25.

　　[2]王景榮,白洋.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略在大學(xué)品牌經(jīng)營(yíng)中的應用[J].社會(huì )科學(xué)家,2009(8):115-117+123.

　　[3]朱正,彭景榮.淺談品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用[J].藝術(shù)與設計(理論),2013(4):99-101.

【品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用論文】相關(guān)文章：

品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用09-28

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中項目管理的應用論文07-13

消費者心理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用論文10-10

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中暈輪效應的影響和應用論文10-21

分析堅持高校運營(yíng)中應用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念論文07-06

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中項目化管理的應用論文10-01

導數在經(jīng)濟中應用的論文05-27

有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應用論文10-11

公共管理中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應用策略分析論文（精選6篇）08-14

關(guān)于案例教學(xué)法在中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)中的應用的論文08-03