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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程中采用項目管理的意義與途徑論文
無(wú)論是在學(xué)校還是在社會(huì )中，大家都寫(xiě)過(guò)論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。你所見(jiàn)過(guò)的論文是什么樣的呢？下面是小編精心整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程中采用項目管理的意義與途徑論文，歡迎閱讀與收藏。
摘要：
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及社會(huì )經(jīng)濟的進(jìn)步，近年來(lái)我國各行業(yè)企業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮著(zhù)重要的作用。具體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠幫助市場(chǎng)企業(yè)掌握市場(chǎng)，提升自身核心競爭力，還能夠建立良好的企業(yè)文化，確保企業(yè)內部發(fā)展的良性循環(huán)，因此，注重企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。項目管理是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的重要內容。本文借助項目管理理論，分析了其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用，并深入探討了促進(jìn)項目管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結合，以期為相關(guān)工作者提供指導和幫助。
關(guān)鍵詞：
項目管理；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐；項目調整；
引言：
在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中項目管理發(fā)揮著(zhù)重要的作用，尤其充分利用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐之中可以有效提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效率，并在一定的程度上提高營(yíng)銷(xiāo)人員的營(yíng)銷(xiāo)意識，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng )造更多的效益。由此可見(jiàn)，加強項目管理在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣泛應用刻不容緩，本文就著(zhù)重分析項目管理在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)中的應用，并予以一些建議，希望能促進(jìn)我國各大行業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展。
一、項目管理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)乎其發(fā)展的重要研究?jì)热�，因此可以說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)通過(guò)對市場(chǎng)消費者的消費需求以及喜好進(jìn)行調研，并以此為基礎進(jìn)行相應商品的生產(chǎn)，通過(guò)這種經(jīng)濟活動(dòng)創(chuàng )造價(jià)值，從而實(shí)現商品的銷(xiāo)售以及企業(yè)利潤提升的過(guò)程。而項目管理，則是指通過(guò)借助專(zhuān)業(yè)化知識、手段以及技術(shù)來(lái)將實(shí)現項目效果的提升，從而達到超過(guò)預期的活動(dòng)。較之于傳統的管理模式，項目管理技術(shù)含量更高，同時(shí)更能體現出企業(yè)管理人性化的特點(diǎn)。
隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟以及市場(chǎng)規模的快速發(fā)展，現階段我國各行業(yè)企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理時(shí)越來(lái)越重視對項目管理理念的應用，從而為企業(yè)的發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)性的指導意見(jiàn)。通過(guò)應用項目管理理念對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行指導，能夠實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性、完整性。項目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著(zhù)重要的作用，目前我國大部分企業(yè)的都引進(jìn)了相應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論，這些理論是為實(shí)踐目標提供引導，從而將企業(yè)的利益最大化。在整個(gè)過(guò)程中企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都是圍繞著(zhù)這一理念進(jìn)行的，這樣不僅可以為整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)新的動(dòng)力和活力，而且能在很大的程度上促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的快速發(fā)展。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程應用項目管理的意義
在企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，項目管理理念需要充分發(fā)揮其指導性作用，消除營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可能存在的陷阱，實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率的提升。綜合上文對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及項目管理的定義可知，項目管理理念在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節的應用對企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，具體來(lái)說(shuō)表現在以下幾個(gè)方面:
1.應用項目管理對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐環(huán)節的發(fā)展具有經(jīng)濟價(jià)值
在當前企業(yè)競爭極為激烈的大前提下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的轉變對于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，項目管理理念的應用起著(zhù)主導性的作用，具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)項目管理理念的應用能夠有效提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的協(xié)調性以及整體性，從而顯著(zhù)提升整個(gè)企業(yè)工作人員的工作積極性和責任感。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠提升企業(yè)員工的工作積極性
對企業(yè)員工來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的企業(yè)文化能夠有效調動(dòng)員工的工作積極性以及主動(dòng)性。而通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能夠促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟效益以及員工的收入，同時(shí)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中通過(guò)應用項目管理理念，能夠實(shí)現企業(yè)員工綜合素質(zhì)的轉變和提升，從而推動(dòng)企業(yè)文化的提升。另外，通過(guò)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及項目管理，能夠讓整個(gè)企業(yè)員工通力協(xié)作，從而提升企業(yè)員工的合作意識。
3.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應用項目管理能夠從內外兩個(gè)方面實(shí)現企業(yè)提升
內外兩個(gè)方面，就是指企業(yè)經(jīng)濟的長(cháng)足發(fā)展以及企業(yè)內部管理能力的提升。同時(shí)，隨著(zhù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中項目管理理念的成熟以及應用完善，企業(yè)內部也會(huì )相應的產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)團隊，從而實(shí)現企業(yè)內部管理的進(jìn)一步規范化。所以說(shuō)，為了充分揮發(fā)項目管理的作用，需要從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內外兩個(gè)方面展開(kāi)項目管理作用的發(fā)揮，從而為企業(yè)實(shí)力的提升打下堅實(shí)的基礎。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐對項目管理的應用
較之于西方發(fā)達國家，我國的企業(yè)發(fā)展起步較晚，因此在項目管理應用層面上也存在著(zhù)理論不完善、制度不統一以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員儲備不足等情況。但是近年來(lái)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化趨勢的形成以及我國對企業(yè)發(fā)展的重視，我國企業(yè)項目管理的發(fā)展速度極快，同時(shí)其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的地位也越來(lái)越高。在企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)中進(jìn)行項目管理，主要是通過(guò)對國外先進(jìn)項目管理理論引進(jìn)、將國外成功項目管理經(jīng)驗與自身發(fā)展相結合的方式來(lái)實(shí)現的。通過(guò)先進(jìn)管理理論以及成功經(jīng)驗的應用，制定出契合自身發(fā)展條件的項目管理方案以及項目管理模式，從而實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐效率的提升。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的組織
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，是指具有嚴謹性以及科學(xué)性的企業(yè)項目，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐也可以被稱(chēng)作是具有緊密連接性的組織過(guò)程�？傮w來(lái)說(shuō)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐組織過(guò)程由以下幾個(gè)方面構成:第一，從宏觀(guān)角度來(lái)說(shuō)，結合企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)制定企業(yè)的整體發(fā)展目標；第二，以此戰略目標作為基礎，制定出相應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃；第三，通過(guò)對企業(yè)以及市場(chǎng)的相關(guān)資料進(jìn)行整合，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的執行提供服務(wù)；第四，在企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃的執行過(guò)程中，需要時(shí)刻分析市場(chǎng)變化來(lái)對營(yíng)銷(xiāo)項目進(jìn)行相應的調整以及風(fēng)險控制；第五，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結束后，對所取得的經(jīng)濟效益進(jìn)行相應的總結。
在以上五個(gè)部分中，均可以進(jìn)行項目管理理論的應用，尤其以第二至第四部分應用最為普遍�？偟膩�(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中加強項目管理理論的應用是很有必要的，對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的正常進(jìn)行以及企業(yè)的快速發(fā)展都有著(zhù)重大的作用。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐對項目管理的具體應用
上文提到，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的許多過(guò)程都應用項目管理理念，例如營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)準備環(huán)節、具體實(shí)施環(huán)節以及風(fēng)險控制環(huán)節等。本文重點(diǎn)分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃制定環(huán)節、執行環(huán)節以及項目調整和風(fēng)險控制環(huán)節分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐環(huán)節對項目管理的應用。
(1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃制定環(huán)節對項目管理的具體應用
在企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃制定之前，企業(yè)首先會(huì )通過(guò)對自身能力以及發(fā)展的分析制定相應的戰略發(fā)展目標，然后再以此為依據，制定出與之匹配的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃。諸多事例表明，項目管理理論的應用能夠為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃的制定提供專(zhuān)業(yè)性意見(jiàn)和支持。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)戰略目標以及項目管理理論的應用，能夠根據企業(yè)在市場(chǎng)上的定位來(lái)制定詳細的營(yíng)銷(xiāo)計劃。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)管理層將整體戰略目標作為參考，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的全部過(guò)程進(jìn)行劃分，其次，通過(guò)對各部分進(jìn)行系統分析，從而實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程的協(xié)調性以及企業(yè)人力、物力、財力資源的充分利用。
(2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)執行環(huán)節對項目管理的具體應用
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)執行環(huán)節關(guān)乎著(zhù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效率以及企業(yè)的發(fā)展情況，因此需要極度重視企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的執行環(huán)節。上文提到，在企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，企業(yè)各個(gè)部門(mén)的合作程度起著(zhù)重要的作用；同時(shí)，還需要采用相應的促銷(xiāo)手段來(lái)對活動(dòng)進(jìn)行推廣。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)踐環(huán)節均需要涉及以上兩個(gè)部分，因此，項目管理的具體應用也需要體現在以上兩方面。項目管理對協(xié)調性以及系統性的要求極高，例如，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的執行階段，企業(yè)管理層需要利用項目管理手段來(lái)實(shí)現各部門(mén)的調動(dòng)，將企業(yè)的采購任務(wù)安排給相應的部門(mén)，確保責任到人。
(3)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)中進(jìn)行項目調整和風(fēng)險規避
在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中，需要根據實(shí)際項目的進(jìn)度改變項目計劃，并做一些必要的調整，這一可以有效地提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的靈活性，而且當遇到一些問(wèn)題和麻煩的時(shí)候可以在最短的時(shí)間內找到解決的方法，從而確保市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的進(jìn)度。此外，還需要對實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險評估，并對可能出現的風(fēng)險采取相對應的預防措施，盡可能地避免一些風(fēng)險的出現，從而保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的順利開(kāi)展。
(4)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)經(jīng)驗總結環(huán)節對項目管理的具體應用
在完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)后，需要對活動(dòng)進(jìn)行相應的經(jīng)驗總結，這不僅能夠幫助工作人員積累經(jīng)驗，還能夠提升下一次企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率以及經(jīng)營(yíng)效益。而通過(guò)項目管理的應用，能夠實(shí)現對一些諸如消費者滿(mǎn)意度等無(wú)形營(yíng)銷(xiāo)結果的總結評價(jià)，從而為之后的工作打下夯實(shí)的基礎。因此，定期對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)驗總結是很有必要的。
總的來(lái)說(shuō)，項目管理理論在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)重要的作用，企業(yè)加強對項目管理理論的研究和廣泛應用是很有必要的，對企業(yè)的正常運轉和快速的發(fā)展都有很大的作用。
四、結語(yǔ)
綜合全文，在企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，通過(guò)應用項目管理理念，能夠取得優(yōu)異的成果。項目管理理念對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的影響主要表現在以下方面:首先，能夠幫助企業(yè)進(jìn)行觀(guān)念的轉變，創(chuàng )新企業(yè)文化；其次，能夠實(shí)現企業(yè)內部資源的充分應用以及配置優(yōu)化；另外，還能夠促進(jìn)企業(yè)員工責任感的提升以及寫(xiě)作能力的加強。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應用項目管理已經(jīng)逐漸成為了社會(huì )關(guān)注焦點(diǎn)以及企業(yè)競爭的重點(diǎn)，因此，我國企業(yè)要注重這一能力的培養，切實(shí)提升我國企業(yè)在國際市場(chǎng)上的核心競爭力，推動(dòng)我國經(jīng)濟建設又好又快發(fā)展。
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