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鄭州市大學(xué)生消費解讀
——————這是一份來(lái)自大學(xué)校園的報告這是一群在校大學(xué)生火熱的心
鄭州市大學(xué)生消費解讀
引言：
消費，是生活方式研究的重要組成部分。大學(xué)生，作為一個(gè)特殊的消費群體，在當前的經(jīng)濟生活，尤其是在引領(lǐng)消費時(shí)尚、改善消費構成方面起著(zhù)不可替代的作用。同時(shí)，他們的消費現狀、消費特點(diǎn)在一定程度上折射出當前大學(xué)生的生活狀態(tài)和價(jià)值取向。作為當代莘莘學(xué)子中的一員，作為深切關(guān)注中國經(jīng)濟發(fā)展的一群朝氣蓬勃的大學(xué)生，本著(zhù)對中國經(jīng)濟的深切關(guān)注，通過(guò)對鄭州市五所高校的深入調查和收集數據，我們完成了這份《調查報告》，并力圖從消費意向、消費意識和消費心理上解讀目前鄭州高校大學(xué)生們的消費現狀和消費趨勢。也許我們的數據不夠權威，也許我們的分析不夠準確，但我們有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我們自己的聲音。希望廣大讀者和所有關(guān)心大學(xué)生消費的人們，能夠透過(guò)這份調查報告去把握當前大學(xué)生的消費趨向，解讀大學(xué)生消費的新理念。 之所以開(kāi)展此項調查，主要基于以下兩個(gè)目的：一是通過(guò)對當前鄭州市大學(xué)生的消費狀況的調查，以期得出21世紀初的鄭州市大學(xué)生的消費構成、消費差異以其影響其消費構成的主要因素。二是通過(guò)對鄭州市高校的抽樣調查，力圖解讀當前全國高校大學(xué)生們的消費理念、消費意識以及消費心理等。
二． 基本情況：
此次調查的界定總體為當前鄭州市高校中的所有全日制在讀本、專(zhuān)科學(xué)生。為了更好地細分目標受眾群體，將訪(fǎng)問(wèn)對象分為藝術(shù)類(lèi)學(xué)生、畢業(yè)生、和除上述之外的在校本、專(zhuān)科學(xué)生的形式。研究生、成教生等由于數量相對較少，不具有代表性，故不在此調查范圍之列。
表2—1
通過(guò)表1—1可以看出：此次調查主要涉及鄭州市五所學(xué)校，七個(gè)校 區，并兼顧到鄭州市的幾個(gè)主要的高校集中區。此外，本次調查共發(fā)放調查問(wèn)卷1000份，其中收回有效問(wèn)卷765份，有效回收率為76.5%。問(wèn)卷發(fā)放時(shí)間為2003年1月3日至22日，在收回的有效問(wèn)卷中本科類(lèi)院校學(xué)生為511人, 專(zhuān)科類(lèi)院校學(xué)生為254人。本科生為主的高校為此次調查的主體。其中男生491人，女生274人，男女比例約為11：7。這與上述院校多為理工類(lèi)院校有著(zhù)密切的關(guān)系。此次調查的問(wèn)卷設計及數據處理主要運用了獨立樣本T檢驗，相關(guān)分析、回歸分析、方差分析和群集分析等多種分析方法，主要分析軟件為SPSS11.0版。
表2—2
由表1—2可以看出，此次調查收回的有效問(wèn)卷中，藝術(shù)類(lèi)學(xué)生為88人, 畢業(yè)生為104人。特長(cháng)生（藝術(shù)類(lèi)）、畢業(yè)生也是大學(xué)生消費不可忽視的群體。此外，在統計中我們發(fā)現：目前鄭州高校的在校大學(xué)生中來(lái)自農村的比重較大,約為66.3%,來(lái)自城鎮和城市的相對較少,分別為23.4%和10.3%.這與整個(gè)河南省的招生生源比例（主要面向河南本�。┦腔疚呛系�。
三、分析：
總體狀況 當前鄭州市大學(xué)生的消費構成主要分為：基本生活費（衣 、食、住、行），學(xué)習消費（學(xué)費、書(shū)籍雜費、考證費、電腦等），休閑娛樂(lè )消費（休閑、健身、旅游、娛樂(lè )等）以及人際交往消費（人情往來(lái)、戀愛(ài)）等四大方面。對于他們每個(gè)月所能得到的總生活費（不包括自己的課外收入），40.0%的學(xué)生集中在350—500之間，500—650元之間的約為21.3%，高消費群體（800元以上）為10.2 %，低消費群體（200元以下）為9.1 %，低消費群體的比重與高消費群體的比重相當。這在一定程度上說(shuō)明了目前的社會(huì )分配逐漸趨于兩極化，同時(shí)也與他們對鄭州市的消費水平的總體評價(jià)是基本相一致的（見(jiàn)表3-1）。此外，相比較于中國青少年研究中心在2001年對全國大學(xué)生的消費狀況調查狀況（每月生活費在100—300元的占3.87%，300—500元的占44.41%，500—700元的占19.33%），鄭州市大學(xué)生2002年末2003年初的消費水平與2001年全國的平均水平相當，略高于1996年南京市高校的調查統計所顯示的情況（100—300元的占17%，300—500元的占70%，500—700元的占13%）。這在很大程度上說(shuō)明了鄭州市的總體消費水平相比較于沿海城市還是有著(zhù)一定差距的。
表3—1
2. 消費支出
食物支出
衣物支出 35.5% 41%
休閑支出
學(xué)習相關(guān)支出
其它支出 4.3% 6.1% 13.1%
圖3-1
由上圖我們可以看出:當前鄭州高校在校大學(xué)生的消費內容主要集中在食物支出和衣物支出兩大方面，其中食物支出占41.0%，衣物支出占13.1 %。休閑娛樂(lè )占6.1%，與學(xué)習相關(guān)的各方面支出占 4.3%。結合以前的調查可以看出：一方面，當前的大學(xué)生們用于滿(mǎn)足基本生存需要的消費比重有所下降，而用于改善學(xué)習的消費比重在提高，用于滿(mǎn)足精神文化需要的消費開(kāi)始上升，另一方面，當前的大學(xué)生們日益重視健康消費，用于進(jìn)行體育鍛煉和保健的支出正在上升。健康消費和精神文化消費正逐漸成為主要的消費內容，而傳統的物質(zhì)消費（吃穿住行）或生存型消費也日益朝著(zhù)更加營(yíng)養，更加注重品位的方向發(fā)展。
對許多大學(xué)生來(lái)說(shuō)，就餐已經(jīng)超越了填滿(mǎn)肚子的范疇。盡管食物支出仍是當前在校大學(xué)生的主要支出之一，約47.7%的被訪(fǎng)者的食物支出約占總生活費的四成。約24.1 %的被訪(fǎng)者的食物支出約占總生活費的五成。但另一方面，大學(xué)生們走出校園食堂到外聚餐的費用與日俱增，麥當勞，肯德基以及一些價(jià)格不菲的特色小吃已成為當前大學(xué)生尤其是校園情侶們經(jīng)常光顧的地方。
數據顯示：47.3%的被訪(fǎng)者平均每月的衣物支出在50—100元之間，也就是說(shuō)近五成的受訪(fǎng)者每年約有近千元衣物消費，占總生活費的比例僅次于食物支出，尤其是面臨擇業(yè)的畢業(yè)生們，他們的衣物支出比其它的大學(xué)生群體要高出許多。上述數據說(shuō)明了作為大學(xué)生，作為即將步入社會(huì )的成年人，他們更加注重自己的外在形象。在這方面，女生的消費水平要高于男生。在被調查的女生中，近三成擁有價(jià)格在300元以上的品牌服裝。
除去衣食住行消費，目前大學(xué)生的消費主要集中于以下幾個(gè)方面。
（一） 休閑娛樂(lè )及學(xué)習消費 表3—2 (%)
調查表明: 在休閑及娛樂(lè )消費方面，大學(xué)生群體有著(zhù)比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經(jīng)開(kāi)始顯現。進(jìn)入新世紀，大學(xué)生的這種需求顯得愈加強烈。外出觀(guān)光旅行，90年代在我國大學(xué)生中才開(kāi)始流行，但發(fā)展的勢頭強勁，大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。而在旅游內容上大學(xué)生們更注重自然風(fēng)光和文化品位。目前鄭州市大學(xué)生的外出旅行支出約占總的休閑娛樂(lè )支出的四成，每年外出旅行消費在200元以下比例為29.1%,與從不外出旅行的比例26.9%相當.而從不外出旅行的比例主要集中在大一新生身上,這與他們進(jìn)入大學(xué)較晚有很大的關(guān)系.在外出旅行支出中25.9%的人每年要花費200----600元之間 ,此外,近一成的大學(xué)生每年外出旅行支出在1000元以上,這在很大程度上說(shuō)明了目前我國人民的物質(zhì)生活更加寬裕了。除此之外,當前鄭州市大學(xué)生其他娛樂(lè )方式主要集中于上網(wǎng)，玩電腦游戲，看電影，以及跳舞.健身等，相應的娛樂(lè )支出也集中于此，如表3—2所示。但是，迪廳，茶樓，戀歌房等新興的娛樂(lè )方式也正日漸受到大學(xué)生們的寵愛(ài)。此外，女生在這方面
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