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廣播電視媒體智能化融合策略
中國廣播電視的未來(lái)發(fā)展,必須基于國家發(fā)展的總目標、總任務(wù)和基本要求,必須作為社會(huì )主義文化強國建設的重要部分,制定發(fā)展戰略,引領(lǐng)發(fā)展走向。下面是小編搜集整理的相關(guān)內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：廣播電視媒體作為傳統媒體的主要代表，長(cháng)期以來(lái)在人們的生活和工作中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用，隨著(zhù)媒體種類(lèi)的多樣化以及傳播平臺的不斷拓展，廣播和電視等傳統媒體受到不小沖擊，廣播和電視媒體的發(fā)展方向和未來(lái)關(guān)系到整個(gè)媒體對于社會(huì )的服務(wù)能力。本文就廣播電視媒體在目前發(fā)展中面臨的問(wèn)題提出一些看法，最后針對廣播電視媒體智能化融合發(fā)展作出詳細分析。
關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;智能化融合
一、引言
新媒體迅猛發(fā)展，傳統媒體正面臨著(zhù)創(chuàng )新和變革，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體之間的聯(lián)系方式和發(fā)展方向，廣播電視媒體需要逐步向新興媒體轉型，但不能盲目轉型。在廣播電視媒體進(jìn)行智能化融合時(shí)，需要定位精準，立足于自身的發(fā)展現狀，積極拓展相關(guān)領(lǐng)域，做到傳統媒體與新媒體的有效融合。
二、廣播電視媒體目前存在的問(wèn)題
(一)傳統媒體缺乏存儲功能
廣播電視媒體的傳播方式是即時(shí)的，信息傳播一閃而過(guò)，人們聽(tīng)過(guò)或者看過(guò)后就完成了，廣播電視媒體的受眾不能對信息進(jìn)行詳細的了解，而廣播電視媒體本身也不具備長(cháng)時(shí)間甚至永久的存儲功能，不便于人們查閱或者回憶信息新聞。廣播電視媒體等傳統媒體往往需要強大的后臺系統做支撐，這也決定了廣播電視媒體不能在第一時(shí)間報道熱點(diǎn)新聞事件。
(二)傳統媒體受眾轉移
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體上的應用越來(lái)越廣泛，各種各樣的新媒體層出不窮，受眾可以選擇的媒介種類(lèi)也越來(lái)越多，而由于廣播電視缺乏存儲的功能，導致受眾在獲取信息上的局限性，進(jìn)而導致傳統媒體原來(lái)的受眾大量轉移。[1]新興媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有諸多優(yōu)勢，得到了年輕人的青睞，加之新媒體最大限度地改變了人們之前的生活習慣和方式，傳統媒體漸漸滿(mǎn)足不了年輕人對信息獲取的需求，這也是廣播電視等傳統媒體受眾大量減少的原因。
(三)廣播電視媒體改革不徹底
在我國，廣播電視媒體一直存在體制問(wèn)題，主要體現在廣播電視媒體屬于國營(yíng)性質(zhì)，改變起來(lái)顧慮太多，所以具體的進(jìn)展不夠順暢，這也阻礙了廣播電視媒體與新媒體融合的進(jìn)程。新媒體是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，符合市場(chǎng)化發(fā)展和多元化需要，因此廣播電視媒體在與新媒體智能化融合的過(guò)程中，受體制差異化的影響，在融合的過(guò)程中困難重重。
三、廣播電視媒體智能化融合策略分析
(一)滿(mǎn)足受眾的需求
受眾是任何媒體發(fā)展壯大的根本，廣播電視傳統媒體面臨的挑戰在于一些長(cháng)期的受眾轉移到新媒體領(lǐng)域，因此廣播電視媒體在智能化融合的過(guò)程中，要以受眾的需求為導向，積極占領(lǐng)信息的最前沿陣地。目前，現代化廣播電視媒體主要以有線(xiàn)、衛星為主，新媒體與之相比具有更多樣化的特點(diǎn)，為受眾提供的選擇也更多。在智能化融合的過(guò)程中，廣播電視媒體要從自身特性出發(fā)，秉承一貫的服務(wù)理念，旨在提高信息有效交流和信息傳達效率。[2]在廣大媒體爭相吸引受眾的環(huán)境下，媒體應該重新定位自己的角色，分析受眾的心理和需求，將自身的傳播功能轉移到服務(wù)受眾上來(lái)。廣播電視媒體有大多數傳統媒體的優(yōu)勢，只要合理利用新技術(shù)和新型傳播途徑就能繼續發(fā)揮優(yōu)勢作用，只要抓住受眾的需求，廣播電視媒體就能再度獲得廣泛的關(guān)注。
(二)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺
互聯(lián)網(wǎng)對于整個(gè)媒體行業(yè)的影響都非常深遠，在這種趨勢下，廣播電視媒體應該積極通過(guò)智能化融合實(shí)現新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和使用。廣播電視媒體具有豐富的節目和內容，合理引進(jìn)數字化技術(shù)對推動(dòng)廣播電視媒體向更廣的領(lǐng)域發(fā)展具有重要的意義。[3]然而，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新興媒體已較早實(shí)現了數字化運用，正向更智能化的領(lǐng)域邁進(jìn)，數字化技術(shù)也正沿著(zhù)大數據的方向發(fā)展，因此廣播電視媒體在智能化融合的過(guò)程中需要和互聯(lián)網(wǎng)科技同步，結合各種互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)，提高廣播電視媒體與新媒體的智能化融合，從根本上減小廣播電視媒體在這個(gè)時(shí)代的發(fā)展阻力，提高廣播電視媒體的競爭力。
(三)平臺多元化發(fā)展
廣播電視媒體長(cháng)期以來(lái)的傳播方式過(guò)于被動(dòng)，受眾無(wú)法參與媒體的傳播過(guò)程，這也跟廣播電視傳播的單向性有關(guān)。目前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，很多平面媒體都面臨關(guān)門(mén)的危險，許多媒體也紛紛轉變生產(chǎn)銷(xiāo)售方式，這給廣播電視媒體在智能化融合方面起到了警示作用。媒體多元發(fā)展是當代媒體發(fā)展的方向，廣播電視媒體需要轉變觀(guān)念，由單向輸送信息轉變?yōu)槿轿幻鎸κ鼙�，為受眾提供整套的信息供應及服�?wù)，形成一個(gè)不僅提供信息，還是受眾分享交流信息的多元化服務(wù)平臺，只有這樣廣播電視媒體才能在眾多的競爭者中脫穎而出，不斷實(shí)現自我價(jià)值。[4]
(四)安全有效地管理
廣播電視媒體的受眾相對廣泛，輻射面積較大，這就需要更加科學(xué)有效地管理。在紛繁復雜的形勢下，內容的多樣性給監管部門(mén)帶來(lái)了很大的難題。依法管理是市場(chǎng)經(jīng)濟運行的保障，科學(xué)化管理能促進(jìn)體制內與體制外不同媒體形式和平共處。廣播電視媒體智能化融合發(fā)展的過(guò)程中，需要有關(guān)部門(mén)積極參與，為融合提供大力的支持和配合。另一方面，要加大監管力度，在整個(gè)媒體大環(huán)境下，廣播電視媒體要提高對安全工作的重視，在全面了解信息的情況下，自覺(jué)加強自我監管意識。
四、結語(yǔ)
通過(guò)對廣播電視媒體的了解，印證了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國廣播電視媒體智能化融合發(fā)展的必要性。在廣播電視媒體實(shí)現智能化融合后，我國傳統媒體將具備更強的競爭力，并且能夠在媒體領(lǐng)域產(chǎn)生持續的影響力。
參考文獻：
[1]管瓊.探析跨屏互動(dòng)背后的媒介融合趨勢[J].新聞研究導刊，2016(07)35.
[2]譚天，張冰冰.知變求新：走進(jìn)媒介融合2.0[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版)，2016(02)：154-158.
[3]胡鑫.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下小型出版社的變革之路——以山東黃海數字出版社為例[J].傳播與版權，2016(03)：136-137.
[4]周茂君，李摶南.媒介融合視域下我國傳統媒體轉型與制度創(chuàng )新研究綜述[J].新聞與傳播評論，2015(1)：83-92.
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