淺析品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)的核心競爭力
品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中起著(zhù)越來(lái)越重要的作用，成為了企業(yè)不可估量的財產(chǎn)，是企業(yè)在日后復雜的經(jīng)濟大環(huán)境下占領(lǐng)市場(chǎng)的核心，尤其是在人們對于品牌越來(lái)越認可的情況下，品牌建設不容忽視。
摘要:隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設，品牌經(jīng)營(yíng)不僅提高企業(yè)形象，也增加企業(yè)的經(jīng)濟收益。企業(yè)需要把握住品牌推廣的各種資源，加強品牌建設，構建良好的品牌推廣氛圍，建立先進(jìn)的企業(yè)管理制度等，以實(shí)現品牌經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。本文探討基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競爭力策略。
關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營(yíng);企業(yè);核心競爭力
引言
新時(shí)期，我國市場(chǎng)經(jīng)濟水平發(fā)展迅猛，現代企業(yè)也更加重視品牌建設，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。因此，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中要加強品牌建設，做好品牌經(jīng)營(yíng)，提升核心競爭力。
一、品牌經(jīng)營(yíng)對于提升企業(yè)競爭力的重要意義
(一)有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值。品牌附加值主要表現在消費者購買(mǎi)商品降低風(fēng)險的心理上。知名品牌商品更容易給消費者帶來(lái)安全感和信任感，消費者對于知名品牌商品的質(zhì)量和售后保障更加信任，這樣就形成了消費者的購買(mǎi)意愿。因此，知名品牌有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)高額利潤。
(二)有利于企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。提升企業(yè)品牌競爭力，有利于企業(yè)在競爭激烈的同類(lèi)商品市場(chǎng)中贏(yíng)得優(yōu)勢地位。具有特色的企業(yè)品牌難以被超越，因此能夠在一定程度上跳出同質(zhì)化的競爭局面，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。良好的企業(yè)品牌可以提升產(chǎn)品和服務(wù)在消費者心目中的地位，通過(guò)利用消費者對品牌建立起的信任與支持來(lái)擴大消費者的購買(mǎi)欲望。
(三)有利于企業(yè)自身持續發(fā)展。品牌在一定程度上代表著(zhù)企業(yè)的綜合實(shí)力，企業(yè)需要有目標、有步驟地部署品牌營(yíng)銷(xiāo)計劃，把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)可持續發(fā)展的重要策略。企業(yè)要善于利用自身的企業(yè)品牌競爭力，擴大市場(chǎng)占有率，培養忠實(shí)的消費者，讓消費者在心目中逐漸把企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有機聯(lián)系在一起，形成最終的購物行為，這也是企業(yè)長(cháng)期持續發(fā)展的重要基礎。
二、基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競爭力提升策略
(一)轉變經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，樹(shù)立品牌意識。企業(yè)要意識到品牌是市場(chǎng)競爭能力的綜合體現，并著(zhù)眼于核心競爭力的開(kāi)發(fā)。首先，核心競爭力是企業(yè)競爭力的一部分內容，因此核心競爭力不是在某些環(huán)節上的改善，而要著(zhù)眼于整體在各個(gè)環(huán)節的協(xié)調配合，在保證整體完備的基礎上突出強調品牌意識，品牌的研究開(kāi)發(fā)要和相應的生產(chǎn)方式、營(yíng)銷(xiāo)手段相配合才會(huì )建立企業(yè)核心競爭力的健康循環(huán);其次，企業(yè)要充分利用現有的知識、人才、管理等資源，將品牌核心競爭力灌輸到企業(yè)的各項經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，并在不斷地總結、分析、學(xué)習、創(chuàng )新環(huán)節中形成一個(gè)“學(xué)習型組織”，然后通過(guò)對人力資源重新整合達到企業(yè)品牌核心競爭力的預期要求;最后，著(zhù)重企業(yè)在技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節上的投資。在知識經(jīng)濟的大背景下，企業(yè)的競爭逐漸依賴(lài)于品牌和文化上的創(chuàng )新，一般被視為企業(yè)的智力資源條件、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，所以品牌核心競爭力對于企業(yè)競爭力的提升有著(zhù)不可估量的作用。
(二)找準定位，提高市場(chǎng)競爭力。在激烈的市場(chǎng)競爭中誰(shuí)能獲取消費者的信賴(lài)和支持，誰(shuí)才能長(cháng)久穩定地發(fā)展。良好的品牌能夠打動(dòng)消費者，良好的口碑也能夠提高企業(yè)的競爭力，因此企業(yè)要重視品牌意識的培養，在經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節做好品牌建設工作，提升企業(yè)軟實(shí)力�？梢詫ζ放频奈幕瘍群M(jìn)行延伸、拓展，對產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行革新、創(chuàng )新，推出新產(chǎn)品，形成品牌經(jīng)營(yíng)與企業(yè)核心競爭力良好互動(dòng)的發(fā)展局面。擁有自主創(chuàng )新的能力是企業(yè)品牌競爭的核心力量，最重要的是企業(yè)要結合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，把控好消費者心理，才能占領(lǐng)市場(chǎng)，讓企業(yè)得到迅速的發(fā)展。
(三)加強產(chǎn)品創(chuàng )新，強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)企業(yè)之間的市場(chǎng)競爭逐漸激烈，企業(yè)對于商品生產(chǎn)的創(chuàng )新精神也是更加重視，只有吸引住了消費者，企業(yè)才能夠獲得長(cháng)久的發(fā)展，并且在同類(lèi)商品中脫穎而出。為了讓自己的產(chǎn)品得到廣大消費者的認可，除了要加強對商品的宣傳力度，同時(shí)還要不斷地提高商品的質(zhì)量，推動(dòng)商品向著(zhù)國際化的方向不斷前進(jìn)。企業(yè)核心競爭力與品牌經(jīng)營(yíng)要隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的變化、競爭對手的發(fā)展狀況以及企業(yè)發(fā)展戰略的改變而進(jìn)行調整，從而確保企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象的持久穩定。在核心競爭力與品牌保護問(wèn)題上，企業(yè)要注重把自己變成一個(gè)學(xué)習型組織，專(zhuān)攻優(yōu)勢專(zhuān)長(cháng)環(huán)節，將核心優(yōu)勢直接指向最終客戶(hù)，在不斷創(chuàng )新中努力抓緊最終顧客。
(四)依托品牌效益，擴寬經(jīng)營(yíng)渠道。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的到來(lái)，我國企業(yè)如果想要獲得長(cháng)久的發(fā)展，就不得不發(fā)展出自己的品牌。如今企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭，一種商品在消費者之間的知名度越高，那么消費者就越愿意購買(mǎi)這種商品，企業(yè)就更可以獲得長(cháng)久的發(fā)展。就以往的品牌消亡歷史來(lái)看，品牌也是有一段全盛期，因此在這一時(shí)間段內，必須將商品的活力全面迸發(fā)出來(lái)，才能獲得更多利益，倘若不抓住這一時(shí)期的經(jīng)濟規律，那么以后又或者在這之前的利益，就更不可能達到最大。而且就當前國內的品牌推銷(xiāo)手段來(lái)看，過(guò)于單調，需要開(kāi)拓新的模式來(lái)彌補這一缺陷，而為了提升自身企業(yè)的品牌影響，對于顧客的服務(wù)也應盡心盡力，將顧客的感受放在第一位。
(五)應用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣�，F在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的地位也是日益重要，不僅對企業(yè)的發(fā)展有積極作用，還可以提升企業(yè)在現實(shí)中的品牌影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )評價(jià)，進(jìn)而了解該公司的服務(wù)項目如何，還要根據企業(yè)的發(fā)展目標，結合網(wǎng)絡(luò )手段，以提升服務(wù)水平來(lái)全面增強企業(yè)的競爭力。利用互聯(lián)網(wǎng)可以全方位、多角度地進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，可以根據企業(yè)自身的特點(diǎn)有選擇地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。首先，企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站，將企業(yè)的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)站上，讓消費者盡可能地了解企業(yè)、了解產(chǎn)品，從而將品牌推廣出去;其次，企業(yè)可以借助其他網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行廣告宣傳，例如分類(lèi)廣告、插播廣告、贊助廣告、彈出廣告等方式全方位地讓消費者了解品牌。
另外，借助搜索引擎進(jìn)行品牌宣傳，任何利用網(wǎng)絡(luò )的消費者都會(huì )接觸并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受眾面積巨大，企業(yè)可以借助這一優(yōu)勢將企業(yè)品牌放在搜索引擎上進(jìn)行宣傳，例如關(guān)鍵詞查找、競價(jià)排名等方式都可以提高企業(yè)的曝光率和推廣效率。還有就是可以通過(guò)貼吧或者論壇的方式進(jìn)行宣傳，建立相關(guān)領(lǐng)域的貼吧、論壇，讓消費者能夠在這個(gè)平臺上進(jìn)行溝通交流，好的口碑能夠帶來(lái)意想不到的效果，能夠促進(jìn)企業(yè)品牌的快速推廣。
(六)建立企業(yè)品牌聯(lián)盟。新時(shí)期市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，市場(chǎng)環(huán)境也復雜多變，往往很多企業(yè)勢單力薄，如果建立品牌聯(lián)盟則可以增強市場(chǎng)競爭力，企業(yè)之間建立有效的品牌聯(lián)盟可以實(shí)現共贏(yíng)。具體來(lái)看，通過(guò)品牌聯(lián)盟可以幫企業(yè)增強市場(chǎng)競爭力，而且可以強化品牌效應，進(jìn)而擴大企業(yè)的品牌影響力和知名度。企業(yè)合理選擇聯(lián)盟企業(yè)，通過(guò)協(xié)議建立品牌聯(lián)盟，將企業(yè)品牌或服務(wù)進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷(xiāo)，可以實(shí)現品牌之間的帶動(dòng)作用和互補效應，進(jìn)而吸引更多的消費者，擴大市場(chǎng)占有率。
三、結語(yǔ)
綜上所述，企業(yè)開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)可以為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟效益，提高企業(yè)形象和市場(chǎng)知名度，培養忠誠的消費者，促進(jìn)企業(yè)的可持續發(fā)展。企業(yè)在開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，首先要樹(shù)立品牌意識，做好市場(chǎng)定位，進(jìn)而提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，依托品牌效益，擴寬經(jīng)營(yíng)渠道，開(kāi)展多種形式的品牌經(jīng)營(yíng)，逐步提升企業(yè)品牌競爭力，以便在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
主要參考文獻：
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