品牌設計提升品牌核心競爭力

　　假設一企業(yè)產(chǎn)品 每年銷(xiāo)售一千萬(wàn)盒，直接廣告一千萬(wàn)人次，今天應屆畢業(yè)生網(wǎng)為大家帶來(lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對您有幫助！

　　包裝 是產(chǎn)品的靈魂，是體現產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，充當著(zhù)企業(yè)與消費者 溝通的橋梁和紐帶作用。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來(lái)越高，過(guò)時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠遠不能滿(mǎn)足人們的審美需求，“美觀(guān)，個(gè)性化”的包裝越來(lái)越為消費者所推崇。一個(gè)成功的品牌設計 ，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費者選購，更多的是體現企業(yè)文化內涵及品牌核心價(jià)值。

　　過(guò)去，沒(méi)有在品牌設計上下大功夫，產(chǎn)品也可以打開(kāi)市場(chǎng)，是因為競爭環(huán)境有利，產(chǎn)品短缺，供不應求，可今非昔比，如果仍沿用以前的觀(guān)念，不重視規劃產(chǎn)品包裝形象設計，那你才產(chǎn)品就很難與消費者共鳴。

　　我們可以算一筆帳，企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推廣上的費用是多少?廣告營(yíng)銷(xiāo)效果又是否如預想般美好?如果我們重視品牌設計，把細節做到位，讓每個(gè)包裝都成為一個(gè)最直觀(guān)的廣告，當一個(gè)企業(yè)年銷(xiāo)售一千萬(wàn)盒產(chǎn)品時(shí)，就意味著(zhù)，有一千萬(wàn)消費者直接接觸到該企業(yè)的廣告，這是一個(gè)相當可觀(guān)的數字，我們?yōu)槭裁床话盐諜C會(huì )，讓消費者記住包裝、記住品牌、記住企業(yè)呢?

　　包裝是品牌設計中最直接最有效的廣告載體

　　曾經(jīng)有位設計師抱怨：“公司領(lǐng)導一點(diǎn)都不重視設計，從沒(méi)讓我們參加過(guò)產(chǎn)品策略營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議，平時(shí)只把我們當美工使用。”的確，現今大多數企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，卻忽略設計環(huán)節。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號，他們先不考慮如何規劃產(chǎn)品包裝形象，而是隨意設計就匆忙上市，或干脆交由印刷廠(chǎng)免費設計，而后上市銷(xiāo)售。隨著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，品種不斷豐富，當琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí)，他們才恍然意識到，產(chǎn)品包裝五花八門(mén)，不成體系，沒(méi)有核心元素，很難判定是出自一家企業(yè)，何況消費者呢!銷(xiāo)售員無(wú)奈，因產(chǎn)品多而雜亂，在終端有時(shí)都不認識自家的產(chǎn)品;經(jīng)銷(xiāo)商抱怨，產(chǎn)品品牌設計簡(jiǎn)單，材質(zhì)粗糙，不顯檔次，價(jià)格空間遭遇不斷打壓，銷(xiāo)售也了遇到極大阻力。

　　事實(shí)上，對多數企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們現階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧，自己也覺(jué)得不顯檔次;換吧，又擔心影響既有銷(xiāo)量(新包裝需要一個(gè)推廣、溝通與熟悉的過(guò)程)，特別是一些銷(xiāo)量趨于穩定的產(chǎn)品，是否更改包裝，很難讓人決策。

　　那么，產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎?我們都知道“買(mǎi)櫝還珠”的寓言故事，其大意是說(shuō)，古時(shí)候有個(gè)人買(mǎi)了珠寶后，只取其“櫝”(盒子)，而把珠子還給了賣(mài)者。它向人們揭示了買(mǎi)者(消費者)的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。雖然我們會(huì )覺(jué)得買(mǎi)珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但要思考一個(gè)問(wèn)題：“櫝”與“珠”，相差如此懸殊，絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì )有“櫝”比“珠”珍貴的認識錯位呢?其實(shí)，主觀(guān)上是買(mǎi)者知識的欠缺，但客觀(guān)上肯定是“櫝”所用品牌設計精巧、所用材質(zhì)好，或者圖案裝飾精美絕倫，不然買(mǎi)者怎會(huì )愛(ài)不釋手呢。

　　品牌設計要講究差異化策略

　　包裝是產(chǎn)品的靈魂，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡(jiǎn)單的圖案設計，也不是為應付法律法規的要求而被動(dòng)完成的道具。

　　企業(yè)先找印刷廠(chǎng)設計包裝，批量生產(chǎn)，后做營(yíng)銷(xiāo)推廣是下策;沒(méi)有整體化、系列化思路，依據每個(gè)單品特性而設計包裝，再分別做單品營(yíng)銷(xiāo)推廣是中策;有了策略指導，在企業(yè)總品牌概念框架內，系列化考慮單個(gè)品牌設計，整體考慮營(yíng)銷(xiāo)推廣此乃上策!

　　企業(yè)需要整體策略，產(chǎn)品包裝要系統升級

　　產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)品牌形象傳播的一個(gè)重要途徑，如何使包裝更具差異化，更具銷(xiāo)售力，作為品牌顧問(wèn)咨詢(xún)機構，我們一直在思考，企業(yè)系統化包裝創(chuàng )意，既要具統一性，又要具獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。實(shí)踐證明，品牌設計追求的不是美不美，而是對不對!策略不正確的包裝，再美也沒(méi)有銷(xiāo)售力。

　　包裝的系列化設計，既有統一的形式，又有個(gè)性化的差異，追求脫穎而出，有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播。

　　我們的目標是讓每一個(gè)包裝都會(huì )自己說(shuō)話(huà)，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個(gè)包裝，都知道來(lái)源于哪個(gè)企業(yè)，這樣才能說(shuō)我們的品牌設計是成功的。

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