基于品牌推廣思維的標志系統構建

摘要：文章結合品牌推廣的相關(guān)理論，著(zhù)重分析了標志構建的原則和設計方法，并提出了構建一個(gè)成功的標志形象不僅要有一個(gè)美觀(guān)的造型還要充分考慮其市場(chǎng)策略、品牌推廣及可識性等相關(guān)因素，使人們能夠充分認識在品牌市場(chǎng)推廣的背景下如何設計出優(yōu)秀的標志形象，以更好的服務(wù)于企業(yè)。
關(guān)鍵詞：標志設計，品牌，市場(chǎng)推廣 引言隨著(zhù)市場(chǎng)競爭日益尖銳化，現代經(jīng)濟正日益從純粹產(chǎn)品競爭轉向品牌競爭時(shí)代，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競爭中取得成功的關(guān)鍵。標志是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號，也是品牌形象最核心的部分。標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過(guò)語(yǔ)言文字，在當代市場(chǎng)條件下，構建一個(gè)成功的標志形象不僅要找到恰當的表現語(yǔ)言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。1、 品牌推廣的實(shí)質(zhì)品牌推廣是指企業(yè)為擴大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標消費者，激發(fā)和強化其購買(mǎi)動(dòng)機，并促使這種購買(mǎi)動(dòng)機轉化為實(shí)際購買(mǎi)行為而采取的一系列措施。[1]品牌推廣也是一項極其復雜的心理溝通活動(dòng)，只有找準市場(chǎng)上的目標消費者，分析他們的需求和審美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影響他們的行為和態(tài)度，促使他們購買(mǎi)產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)發(fā)潛在的消費市場(chǎng)。2、品牌推廣思維下標志設計的原則現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，人們越來(lái)越重視品牌推廣的作用，因為企業(yè)行銷(xiāo)策劃的成敗最終要通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售量來(lái)評定。品牌推廣是在企業(yè)與目標顧客或社會(huì )受眾之間進(jìn)行的，企業(yè)通過(guò)一系列的形象宣傳，使受眾對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，并逐步培養出消費者的品牌忠誠度，實(shí)現企業(yè)永續發(fā)展的目的。優(yōu)秀的品牌應該擁有一個(gè)有著(zhù)獨一無(wú)二造型、色彩、圖案和字體的標志，它也是代表其地位、特征和精神內涵的符號形象。這樣一種標志，要能夠體現以下幾項原則： 2.1 定位準確每一個(gè)品牌都有自己特定的細分市場(chǎng)，即都有自己的消費人群。標志形象要想深入人心，一定要進(jìn)行定位策略的分析，這是設計理論構架中的一個(gè)核心概念，它能夠通過(guò)勾勒品牌形象和所提供價(jià)值的行為，使消費者理解和真正認識該品牌有別于其他品牌的特征。標志的設計定位是一個(gè)極其復雜的過(guò)程，包括市場(chǎng)定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位。2.2 提升形象標志是整體品牌視覺(jué)要素的主導力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是消費者認同企業(yè)品牌形象的特征符號。好的標志不但要能夠正確的傳達出品牌信息，讓人記憶深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，擴展品牌聲譽(yù)，就好比為品牌穿上了一件漂亮的衣裳。2.3 符合時(shí)代審美意識是隨著(zhù)時(shí)代而發(fā)展變化的,它滲入人們的審美心理之中,不同時(shí)代的人們由于所處時(shí)代背景不同，有著(zhù)不同的審美情趣。在設計領(lǐng)域，

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