后奧運網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的競爭選擇

[摘要] 隨著(zhù)北京奧運會(huì )的結束，后奧運時(shí)代來(lái)臨，這股奧運熱潮是否就會(huì )冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)又該怎樣？從奧運情結、經(jīng)濟低迷和網(wǎng)絡(luò )的成熟環(huán)境分析了后奧運網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)不可避免的重要選擇，并提出相應的實(shí)施建議。
　　[關(guān)鍵詞] 后奧運 奧運情結 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　百年期盼，七年籌辦，北京奧運會(huì )在五環(huán)旗下實(shí)現了奧運史上空前的成功，讓世界見(jiàn)證了中國人民在籌辦、舉辦北京奧運會(huì )過(guò)程中所表現出來(lái)的能量、效率和對體育運動(dòng)的熱愛(ài)。北京奧運會(huì )在獲得世界關(guān)注聚焦的同時(shí)，更是企業(yè)激烈競爭的場(chǎng)地。北京奧運就像一塊試金石，各個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)技巧在奧運蛋糕面前展現得淋漓盡致。與往屆奧運會(huì )不同，2008北京奧運會(huì )首次設立了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)贊助商。在奧運會(huì )的籌辦舉辦過(guò)程中，所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都投身于這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰爭中，希望憑借自身的優(yōu)勢在紛繁復雜的互聯(lián)網(wǎng)奧運浪潮中占領(lǐng)一絲先機。但隨著(zhù)奧運結束，后奧運時(shí)代來(lái)臨，這股火熱的浪潮是否會(huì )冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)又該怎樣？
　　一、奧運情結永存
　　象征人類(lèi)團結、友誼、和平的奧運會(huì )在北京的成功，是中國人的百年夢(mèng)圓，更是綿延五千多年的中華文明與世界的一次激情相擁。近700萬(wàn)張門(mén)票全部售出，超過(guò)40億人次的觀(guān)眾收看了北京奧運會(huì )電視轉播。北京奧運會(huì )上創(chuàng )造了歷屆奧運最多項世界第一，世界第一高峰的火炬傳遞、開(kāi)幕式的驚艷留名、世界紀錄打破數量等等都令世界嘆為觀(guān)止。舉辦一屆世界盛會(huì )，對一個(gè)民族人民的自尊心、團結度、形象是長(cháng)期而且深遠的，北京奧運場(chǎng)館建設，動(dòng)用許多世界建筑上最新科技，克服了種種技術(shù)難題，使中國科技生產(chǎn)力在短時(shí)間內有一個(gè)質(zhì)的飛躍，為中國企業(yè)以后參加世界性的競爭建立更多的自信和實(shí)力。奧運會(huì )帶給了一個(gè)民族整體的形象提升，而且會(huì )使整個(gè)國家的建設，以及內需方面迅速擴展，提供一個(gè)經(jīng)濟真正與世界接軌的機會(huì )，而奧運會(huì )必然會(huì )使中國在擴大出口、增加消費、就業(yè)等方面有著(zhù)長(cháng)期深遠的影響。所以中國奧運情結是永存的，奧運影響是久遠的。這股火熱的情感和影響勢必也在網(wǎng)絡(luò )世界里延展，我們可從現今低迷的世界經(jīng)濟和成熟的國內網(wǎng)絡(luò )環(huán)境得到確信。
　　二、環(huán)境使然
　　和火熱的奧運形成對對比的是世界經(jīng)濟的低迷。當前全球經(jīng)濟衰退跡象明顯，肇始于美國的次級貸危機對世界經(jīng)濟產(chǎn)生了嚴重的沖擊，許多先進(jìn)經(jīng)濟體的需求急劇減緩，而其他國家特別是新興和發(fā)展中經(jīng)濟體的通貨膨脹則在上升。面臨處于“艱難境地”的世界經(jīng)濟，中國的用工成本在增加，原材料價(jià)格在結構性上漲、通貨膨脹在步步緊逼，中國企業(yè)必須尋求突破和創(chuàng )新，網(wǎng)絡(luò )是個(gè)選擇。很多國內企業(yè)消減傳統營(yíng)銷(xiāo)的預算，增加或不變在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，更多的是對網(wǎng)絡(luò )的選擇和創(chuàng )新應用。
　　當然這同時(shí)也因為國內網(wǎng)絡(luò )環(huán)境日益成熟使然。據最新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )統計報告顯示，我國網(wǎng)民規模巨大，已達2.53億，躍居世界第一位；網(wǎng)絡(luò )基礎資源豐富，CN域名成為全球第一國家頂級域名；網(wǎng)絡(luò )應用層次加深，網(wǎng)絡(luò )購物習慣正在形成，躋身十大網(wǎng)絡(luò )應用之列；網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)評價(jià)提高，信任增強。上述種種重大突破初步顯示，我國已是互聯(lián)網(wǎng)大國，網(wǎng)絡(luò )商務(wù)應用環(huán)境日趨成熟�？梢哉f(shuō)這種以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟、高新技術(shù)為代表，以滿(mǎn)足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟，使得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也為奧運情結提供了廣闊的空間，由此后奧運網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的一個(gè)不可避免的重要選擇。

【后奧運網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的競爭選擇】相關(guān)文章：

談企業(yè)品牌競爭的路徑選擇03-23

后奧運時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)策略探討03-21

談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的企業(yè)差異化競爭策略03-22

基于企業(yè)競爭力的品牌戰略選擇03-24

奧運后中國旅游業(yè)發(fā)展面臨新的契機03-19

后奧運經(jīng)濟期中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策02-27

論第三方物流企業(yè)的競爭戰略選擇03-22

從競爭上風(fēng)角度淺析中國企業(yè)對外直接投資的戰略選擇03-22

北京奧運會(huì )特許商品退市后的經(jīng)濟學(xué)思考03-24

淺談奧運營(yíng)銷(xiāo)與非奧運營(yíng)銷(xiāo)12-06