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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌包裝策略分析
在日常學(xué)習、工作生活中，許多人都寫(xiě)過(guò)論文吧，論文是指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章。你寫(xiě)論文時(shí)總是無(wú)從下筆？下面是小編幫大家整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌包裝策略分析，希望對大家有所幫助。
摘 要：新時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌包裝戰略在企業(yè)發(fā)展中得到了越來(lái)越廣泛的應用，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌包裝進(jìn)行深入的考察和研究，詳細分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌包裝的具體實(shí)施策略，有利于指導企業(yè)進(jìn)行更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 策略 品牌包裝
隨著(zhù)企業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌包裝戰略應用越來(lái)越廣泛，需要企業(yè)積極探索和創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌包裝策略，指導企業(yè)進(jìn)行更好的發(fā)展，提高企業(yè)的整體市場(chǎng)競爭力，獲取更大的經(jīng)濟效益。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
1.1 提高產(chǎn)品聲譽(yù)和口碑，注意改善企業(yè)形象
隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越多，競爭越來(lái)越激烈，而只有具備良好聲譽(yù)和口碑的產(chǎn)品才能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的健康和可持續發(fā)展。而企業(yè)的良好形象能夠提高消費者對產(chǎn)品的信任，讓消費者在購買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)能夠在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中迅速想到這個(gè)產(chǎn)品，因為消費者一般更傾向于口碑較好、自己信任的產(chǎn)品，并最終購買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。因此，企業(yè)要積極提高產(chǎn)品聲譽(yù)和口碑，注意改善企業(yè)形象，提升企業(yè)的整體地位，促進(jìn)企業(yè)的健康、長(cháng)久發(fā)展。
1.2 建立穩定的良好客戶(hù)關(guān)系
隨著(zhù)現代信息的不斷發(fā)展，企業(yè)只有和消費者進(jìn)行有效的溝通和交流，才能及時(shí)了解消費者對產(chǎn)品的實(shí)際看法和對產(chǎn)品的新需求。目前，企業(yè)消費者可以利用微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)論壇等多種方式進(jìn)行有效的溝通和交流，這樣，企業(yè)可以在第一時(shí)間了解消費者的最新需求，制造出符合消費者需求的產(chǎn)品;消費者也可以隨時(shí)了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和最新產(chǎn)品介紹，并將自己的意見(jiàn)和建議及時(shí)傳遞給企業(yè)�，F在很多企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的信息平臺，建立了穩定的良好客戶(hù)關(guān)系，同時(shí)吸引著(zhù)很多新客戶(hù)不斷加入，使自己的消費者隊伍不斷發(fā)展壯大，大大提高了企業(yè)的銷(xiāo)售額，促進(jìn)了企業(yè)的更快、更好發(fā)展。
二、品牌包裝策略分析
隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，品牌的影響力越來(lái)越大，人們的關(guān)注度也越來(lái)越高。特別是隨著(zhù)現代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量、技術(shù)上的差距越來(lái)越小，只有對產(chǎn)品進(jìn)行獨特的包裝，才能有效吸引消費者的注意力和購買(mǎi)欲望。
2.1 對市場(chǎng)進(jìn)行深入的考察
不同的品牌具有不同的消費群體，因此，企業(yè)要明確自己品牌所要面對的消費群體，熟悉這個(gè)消費群體對產(chǎn)品的具體需求，以及最看重產(chǎn)品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有針對性地設計滿(mǎn)足這類(lèi)消費群體的產(chǎn)品，并逐步形成自己獨特的品牌。而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳跟，不但要對消費群體的具體需求比較熟悉，還要對競爭對手的情況比較熟悉，要時(shí)刻關(guān)注競爭對手的一舉一動(dòng)，并積極地對競爭對手的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行科學(xué)分析，只有知己知彼，才能制定出正確的市場(chǎng)競爭策略，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
2.2 進(jìn)行準確的品牌定位
進(jìn)行準確的品牌定位，有利于加深消費者對產(chǎn)品品牌的認識，讓消費者在購買(mǎi)這種類(lèi)型的產(chǎn)品時(shí)，第一時(shí)間想到這個(gè)品牌。這就需要企業(yè)充分了解自己品牌的特征，概括出獨特的品牌個(gè)性，這種個(gè)性可以在第一時(shí)間傳達給消費者。如香奈兒在第一時(shí)間傳達給消費者的就是一種高貴、性感的氣質(zhì);星巴克在第一時(shí)間傳達給消費者的就是一種溫暖、愉悅的舒適感覺(jué)�？梢哉f(shuō)，鮮明的品牌特征可以讓消費者在最短的時(shí)間內了解這個(gè)產(chǎn)品，并認可和接受這個(gè)產(chǎn)品。
2.3 制定包裝設計原則，明確包裝目標
要想取得良好的品牌包裝效果，必須堅持以下幾個(gè)原則。
一是視覺(jué)形象相統一的原則。規范的、明確的品牌視覺(jué)體系，是一個(gè)成功品牌包裝設計所必須具備的。這樣，企業(yè)的品牌形象才能得到不斷強化，實(shí)現更快、更有效的品牌形象傳播，加深消費者對品牌的印象，提高消費者的購買(mǎi)欲望。
二是設計風(fēng)格一致性原則。一個(gè)品牌明顯區別于另一個(gè)品牌的最根本標志就是具有一致性的獨特風(fēng)格設計，而且風(fēng)格一致的品牌包裝設計，可以讓消費者對企業(yè)品牌有一個(gè)統一的、系統的、完整的認知，能夠在眾多不同風(fēng)格設計的同類(lèi)產(chǎn)品中一眼辨別出這個(gè)品牌，有利于品牌形象的傳播。
三是強化個(gè)性形象的原則。不同的品牌具有不同的包裝設計，而個(gè)性化包裝設計最能體現品牌的個(gè)性，也是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的主要出發(fā)點(diǎn)。隨著(zhù)信息化時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品的包裝設計不再只是簡(jiǎn)單的文字、圖片或二者結合的表達，而是融合了眾多的藝術(shù)元素，是一種綜合性的獨特藝術(shù)設計，只有在設計中體現出自己品牌個(gè)性形象，才能在眾多的商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力。
三、結語(yǔ)
總之，現代企業(yè)采取市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌包裝戰略的最終目的是獲取更大的經(jīng)濟效益，提高企業(yè)的整體市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)企業(yè)的健康、持續發(fā)展。因此，企業(yè)要積極探索和創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌包裝策略，不斷提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率和競爭力，贏(yíng)得更多消費者的信任和青睞，使企業(yè)獲得長(cháng)足發(fā)展。
參考文獻：
[1]馮英健.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005.
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