企業(yè)品牌危機分析及復蘇策略

摘要：企業(yè)作為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的組成細胞，當發(fā)生公眾對該企業(yè)品牌不信任感增加，銷(xiāo)售量急劇下降，品牌美譽(yù)度遭受?chē)乐卮驌舻缺憩F特征的品牌危機時(shí)，將會(huì )使企業(yè)面臨著(zhù)生死存亡的困境。如何采取正確策略使企業(yè)的品牌度過(guò)危機，并在危機中捉住契機迅速復蘇，已成為企業(yè)發(fā)展所必須面對和專(zhuān)注重要課題。本文在闡述品牌和品牌危機概念的基礎上，分析品牌危機特征和產(chǎn)生原因，提出企業(yè)品牌危機后的復蘇策略。
關(guān)鍵詞：品牌

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