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圖形藝術(shù)表現形式與進(jìn)展趨向探究論文
象征圖形，顧名思義，就通過(guò)對圖形的使用，來(lái)表達另一種含義，象征圖像主要表現的是一種精神、具有哲理性和暗示性。例如：在奇瑞汽車(chē)中有款車(chē)型是旗云CVT轎車(chē)，在他的平面廣告中，將汽車(chē)在水中的倒影用一只巨大的鯊魚(yú)圖形來(lái)代替，主要是為了表現出汽車(chē)就像是一只陸地上的巨鯊一樣，深沉和張力以及順暢的天性，象征產(chǎn)品的品質(zhì)，這樣消費者同各國廣告可以對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)等有一定的了解，這樣的表現更為形象和具體。
針對于夸張的圖像，就像是一面哈哈鏡一樣，主要是以現實(shí)中的事物為原型，將事物具有的典型特征進(jìn)行藝術(shù)性的變形處理，主要的目的就是為了使平淡無(wú)奇的題材能夠變得豐富多彩，夸張圖形的運用能夠鮮明的強調和揭示出事物的本質(zhì)，加強作品的技術(shù)表現力。例如：作為國際知名品牌的化妝品，蘭蔻，一個(gè)睫毛膏的平面廣告；設計者為了更好的突出睫毛膏具有優(yōu)秀的卷翹睫毛的功能，在廣告的畫(huà)面中設置了一個(gè)卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼，旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產(chǎn)品，廣告所要表達給消費者的信息就是，用了此款睫毛膏，就連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來(lái)，更何況是眼睫毛了。設計師運用了夸張圖形，借助人們的想象力，對廣告作品中所要宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)、特性、效果等比較明顯的表達出來(lái)了，并且通過(guò)夸張形式，加深和夸大消費者對這些特征的認識和了解。
幽默圖形的表現手法，一般都是運用饒有興趣的情節、巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，盡量無(wú)限延伸到一種漫畫(huà)的程度，制造出一種幽默和情趣。幽默圖形的表現手法中有矛盾存在，設計師通過(guò)利用聰明和智慧把幽默的矛盾沖突表達的出乎意料意外，而又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀(guān)眾會(huì )心的一笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)的感染力的巨大作用。例如：作為世界快餐行業(yè)的巨無(wú)霸，無(wú)論是那種廣告，還是以什么形式的出現，麥當勞都會(huì )首先“出示”特有的“m”形狀的金色拱形標志。在麥當勞“門(mén)牙篇”的平面廣告中，通過(guò)一名冰球運動(dòng)員在激烈碰撞的比賽中撞掉了門(mén)牙，而牙齒缺出的圖形正好是麥當勞的拱形標志，這時(shí)的運動(dòng)員顯然并未因為門(mén)牙的缺失而感到痛苦或是難堪，而是以微笑的品嘗麥當勞的食品。這樣的廣告，所要給觀(guān)眾傳達的意思是：即使你此時(shí)此刻正在遭遇煩惱和痛苦，有了麥當勞自然會(huì )笑口常開(kāi)，煩惱全無(wú)，在微笑中，麥當勞通過(guò)這則廣告成功的把經(jīng)營(yíng)的理念表達并且傳播開(kāi)來(lái)。
作為一名平面廣告設計人員必須在有限的空間內去捕捉事物的本質(zhì)，所以設計師要舍棄生活原型中的繁瑣，可有可無(wú)的事情，刻畫(huà)出單純、清晰、準確的圖形。其次，要有的放矢，設計師要抓住廣告的需求點(diǎn)，通過(guò)獨特的富有創(chuàng )意的形式，對人們的視覺(jué)產(chǎn)生強烈的刺激，吸引消費者收看并理解廣告。因此平面廣告中的圖形設計要在“情理之中、意料之外”。通過(guò)對普通的圖形進(jìn)行處理，把人們所熟知的事情以不同的面貌、風(fēng)格呈現出來(lái)，引領(lǐng)消費者自覺(jué)的對廣告進(jìn)行觀(guān)察、分析和理解，以達到產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。
對比與統一，是圖形構成形式感的根本法則，對比與統一的手法在廣告的中運用主要是指廣告構成元素既有變化和差異，又是一個(gè)和諧的整體。統一就是“和諧”，在我國的傳統的文化中，“家和萬(wàn)事興”“以和為貴”的思想以及“共生共存”的天人哲學(xué)，就很好的詮釋了統一的意思；對比就是“矛盾”，也是對立面的統一。在先前平面廣告的設計中，對比是廣告設計的手段而不是要達到的目的，對立面的統一是圖形設計中的一種最基本的形式法則。進(jìn)行對比的因素有高低、大小、方圓、橫豎線(xiàn)的粗細、長(cháng)短、色的冷暖、黑白、明暗，畫(huà)面的虛、實(shí)、藏、露、動(dòng)、靜等等。因此圖形在廣告平面設計中的對比無(wú)處不在，但是表現上強化突出的方面，是受到廣告主題制約的。與此同時(shí)，也受到視覺(jué)效果的影響，變化的夸張，會(huì )使得廣告設計雜亂無(wú)章，過(guò)分的統一，會(huì )使廣告顯得單調呆滯，因此只有把相互對立的因素進(jìn)行適度的組合，才能產(chǎn)生美感。
在平面廣告設計中圖形藝術(shù)首先能夠準確的傳達廣告的主題，并且使人們容易接受和理解廣告所要表現出來(lái)的效果；其次在平面廣告設計中能夠有效的利用圖形展現視覺(jué)效果，吸引人們的注意力，使廣告所要傳達的信息能夠深入人心；最后能夠有效的獵取人們的視覺(jué)心理，使得觀(guān)眾在被精彩的圖像設計吸引的同時(shí)，在把視線(xiàn)從圖形轉向文字的表述。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，國內外廣告設計的交流日益增多，全球一體化的進(jìn)程不斷地向前推進(jìn)，圖形將作為一種國際化的語(yǔ)言，逐漸的成為信息交流的主要媒介。廣告中的圖形設計，也將越來(lái)越得到人們的重視和關(guān)注，它將會(huì )逐漸的彌補廣告中語(yǔ)言文字上的缺點(diǎn)，更好的促進(jìn)世界上不同國家、地區、民族之間的經(jīng)濟、文化、信息的交流和發(fā)展。
在新時(shí)期里，圖形作為平面廣告設計中的重要表現手段，其本身所具有的內涵和特征就已經(jīng)符合了信息時(shí)代對平面廣告設計和表達效果的要求，因此只有以新奇的構想、個(gè)性而完美的圖形才能給以強烈的吸引力，引發(fā)觀(guān)眾的興趣，留下深刻的印象。只有充分的分析圖形在平面廣告設計中的表現形式，才能發(fā)覺(jué)圖形表現形式的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)所在，充分的發(fā)揮圖形在廣告平面設計中的優(yōu)勢和價(jià)值，提升我國廣告平面設計的水平，是平面設計師所面臨的一個(gè)重要的工作。
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