淺析中國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新策略

摘要：中國企業(yè)要增強企業(yè)整體競爭力，就必須改變傳統的經(jīng)營(yíng)管理模式，提高企業(yè)管理水平，降低成本費用，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新是提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力最根本、最有效的途徑。為此，中小企業(yè)必須真實(shí)可行地制定和實(shí)施一系列營(yíng)銷(xiāo)策略以贏(yíng)得長(cháng)期的發(fā)展和競爭優(yōu)勢。
　　
關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新；策略；企業(yè)競爭力
　　
　　
　　1 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新理論的產(chǎn)生與發(fā)展
　　
　　熊彼特1912年在《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書(shū)中首次提出了創(chuàng )新理論，他是從理論技術(shù)變革對經(jīng)濟非均衡增長(cháng)以及社會(huì )發(fā)展非穩定性的影響的角度考慮的。他的主要觀(guān)點(diǎn)是,“創(chuàng )新”是經(jīng)濟發(fā)展的內在要素，它把從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入現有的生產(chǎn)體系。因此，經(jīng)濟發(fā)展也就是“執行新的組合”。市場(chǎng)競爭實(shí)際上是一個(gè)“新組合”不斷代替“舊組合”的過(guò)程。從創(chuàng )新的經(jīng)濟學(xué)解釋中我們不難看出，經(jīng)濟學(xué)意義的創(chuàng )新主要是指營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，即企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程中，對于新的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)組織和技術(shù)的導入和應用。德魯克為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的研究開(kāi)啟了方向，他對營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新作了進(jìn)一步闡述，主張創(chuàng )新可以從供給和需求兩方面來(lái)定義。從供給的角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新是改變廠(chǎng)商資源的輸出，而從需求的角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新則是改變資源所給予消費者的價(jià)值和滿(mǎn)足�？梢钥闯�，德魯克將社會(huì )價(jià)值作為創(chuàng )新的重要特征。這種價(jià)值從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，就是創(chuàng )新應為企業(yè)與消費者雙方帶來(lái)利益。2 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的內涵及國內外營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新綜述營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新中所提的“營(yíng)銷(xiāo)”僅指營(yíng)銷(xiāo)策略組合活動(dòng)本身，即企業(yè)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉移到消費者手中的交易活動(dòng)。經(jīng)營(yíng)者以獲取商業(yè)利益為目標，把握市場(chǎng)的潛在贏(yíng)利機會(huì )，重新組織營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)要素，建立起市場(chǎng)競爭力更強的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統，從而推出新產(chǎn)品、開(kāi)辟新市場(chǎng)的綜合經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程。
　　國外對營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新紛紛提出不同的概念，形成不同的理論。西奧多

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