中國最有價(jià)值品牌排行榜淺析-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

畢業(yè)論文

    【摘要】品牌價(jià)值是可以評價(jià)的商業(yè)機構中最有價(jià)值的資產(chǎn)，中國最有價(jià)值品牌排行榜顯示國人的品牌經(jīng)營(yíng)意識已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，中國品牌規模迅速集中，品牌經(jīng)營(yíng)提升區域經(jīng)濟的發(fā)展。最有價(jià)值品牌排行榜正在催生中國真正的品牌思想家。

　　【關(guān)鍵詞】最有價(jià)值品牌　品牌資產(chǎn)價(jià)值　品牌規�！∑放平�(jīng)營(yíng)

　　直觀(guān)的看，品牌是1種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區別；深層的體會(huì )是，品牌是感覺(jué)、是記憶、是信任，它是1個(gè)商業(yè)機構最有價(jià)值的資產(chǎn)，它是可以評價(jià)的。1994年，美國《金融世界》雜志發(fā)布的世界最有價(jià)值品牌排名通過(guò)新華社報道，首次傳播到了我國。當時(shí)可口可樂(lè )品牌價(jià)值359.5億美元，萬(wàn)寶路品牌價(jià)值330.45億美元，使中國人為之震撼。1995年北京名牌資產(chǎn)評估有限公司在王靜的帶領(lǐng)下，借鑒世界最有價(jià)值品牌評價(jià)方法對中國品牌價(jià)值進(jìn)行比較研究，并在每年的12月初發(fā)布中國最有價(jià)值品牌研究報告，已經(jīng)連續12年，目前這種研究在我國還僅此1家。
　　下面就是北京名牌資產(chǎn)評估有限公司的中國最有價(jià)值品牌排行榜，我們只顯示9年當中，前10位的企業(yè)排名和相對應的價(jià)值排名。
　　中國最有價(jià)值品牌排名表給人們直接的感覺(jué)有以下3點(diǎn)：
　　1、品牌價(jià)值快速增長(cháng)。1998年品牌價(jià)值第1名只有368億人民幣，2006年品牌價(jià)值第1名就達到749億人民幣，品牌價(jià)值翻了1翻多，增長(cháng)速度飛快；同時(shí)，前20位品牌平均價(jià)值從1995年的47.99億，到2006年的224.81億，增長(cháng)了3.68倍。
　　2、品牌價(jià)值反映了我國行業(yè)發(fā)展變化。品牌價(jià)值排名前10位涉及的行業(yè)在1998年有7家是家電與IT行業(yè)，2家是煙酒行業(yè)，1家是汽車(chē)行業(yè)；2006年家電與IT行業(yè)減少到5家，煙酒行業(yè)增加到3家，汽車(chē)行業(yè)也增到2家，它說(shuō)明有些行業(yè)的品牌競爭力非常強，大有勢如破竹之勢，我國不僅已經(jīng)成為世界第3大汽車(chē)生產(chǎn)國，而且越來(lái)越注重品牌效應。但是我國的制藥業(yè)品牌價(jià)值不近人意。
　　3、品牌價(jià)值發(fā)展差異類(lèi)型。在前10位品牌價(jià)值中，我們看到了不同類(lèi)型的品牌特點(diǎn)，有的品牌價(jià)值屬于穩健型的，如海爾連續5年品牌價(jià)值最高位，還有5糧液9年中有7年處于第4位，非常少有的穩健型；也有品牌價(jià)值穩定增長(cháng)型的，最為典型就是聯(lián)想，值得1提的是聯(lián)想9年中幾乎1年1步臺階進(jìn)步，雖然2006年它排名在第2位，但是2006年較之2005年的品牌價(jià)值增幅大大超過(guò)第1位的海爾，聯(lián)想增幅29.14％，海爾增幅只有6.69％；在這12年中，品牌地位上升最猛的是TCL，1995年位居第60位，品牌價(jià)值只有6.9億，1998年還只排在第9位，如今已經(jīng)列為前3位，它屬于快速成長(cháng)型；品牌價(jià)值中還有衰退型，長(cháng)虹較為典型。
　　中國最有價(jià)值品牌排行榜中的這些品牌國人耳熟能詳，這些品牌價(jià)值的數字每年1個(gè)臺階，這些品牌價(jià)值的坐次不斷發(fā)生變化，它凝聚了多少人的心血，多少人的智慧，多少人的經(jīng)驗教訓。
　　我們欽佩王靜他們的膽量和勇氣，開(kāi)中國企業(yè)最有價(jià)值品牌排行榜的先河，并且持之以恒，12年來(lái)堅持不懈。但我們也看到了1些文章對其結論的質(zhì)疑。筆者曾于1999在《現代企業(yè)導刊》上發(fā)表了1篇題為“關(guān)于中國企業(yè)排行榜的思考”1文，當時(shí)就提出兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)，1是企業(yè)排序有其客觀(guān)必然性，2是中國應當設立兩套排行榜的指標。所以筆者支持王靜他們的品牌價(jià)值排行榜，中國科學(xué)、嚴謹、有序的排行榜不是多了，而是不足。我們與其質(zhì)疑不如扶植，因為中國的確需要品牌評估。目前，中國的品牌評估還處于初級階段，需要生存發(fā)展的空間。我們要寬容對待其中的1些現象。與此同時(shí)我還認為，僅1種方式的排名是不夠的，它需要1系列的排名作為輔助工具，作為參照物，互相輝映，相互支撐。國際上的做法是值得我們借鑒的。

　　與世界品牌相比，中國品牌的軟肋主要是在品牌的思想上，中國缺乏真正的品牌思想家，而品牌價(jià)值排行榜正在催生真正的品牌思想家。
　　
　　
　　【參考文獻】
　　[1] 王靜：品牌有價(jià):1995-2004中國品牌價(jià)值報告，北京，企業(yè)管理出版社，2005.10。
　　[2] 2005中國最具影響力的財富企業(yè)，《發(fā)現》2005.（9）9-10。
　　[3] 北京名牌資產(chǎn)評估有限公司：《品牌報告》2006.12.5。
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　　[5] 勾殷紅： 名牌：區域經(jīng)濟發(fā)展助推器，《中國經(jīng)貿》2004.（6）22-23。
　　[6] 王漢武， 林海：中國為何徘徊在世界品牌門(mén)外？中國管理傳播網(wǎng)2005.9.22。

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