主題旅游城鎮競爭力提升策略探析

摘要:隨著(zhù)和業(yè)的,我國許多中小城市利用當地特有的文化和旅游資源優(yōu)勢塑造主題形象,形成了特色鮮明的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢,并一舉成為旅游業(yè)發(fā)展中的亮點(diǎn)。但由于規模、功能和地位的限制,以及日益激烈的旅游市場(chǎng)競爭態(tài)勢,給主題旅游城鎮的發(fā)展提出了新的要求,如何提升旅游競爭力已成為主題旅游城鎮不容忽視的重大課題。本文從主題旅游城鎮和旅游競爭力的概念入手,從旅游供需兩方面來(lái)旅游競爭力的七大要素,對提升主題旅游城鎮旅游競爭力的策略進(jìn)行了初步探討。
關(guān)鍵詞:主題旅游城鎮 旅游競爭力 形象競爭力 品牌競爭力

隨著(zhù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)向縱深方向發(fā)展,近年來(lái)在我國興起了一批主題旅游城鎮,如以“小橋、流水、人家”的江南水鄉風(fēng)情為特色的江南古鎮周莊,有獨特魅力和濃郁民族風(fēng)情的云南麗江古城,以及分別以文化、民族風(fēng)情、丹霞地貌、美食文化、生態(tài)旅游、休閑度假等為主題旅游品牌的桂林的興安、龍勝、陽(yáng)朔等縣,利用主題特色,形成了旅游競爭優(yōu)勢使其脫穎而出,成為中國旅游業(yè)的新星。

主題旅游城鎮及其旅游競爭力的界定

競爭力戰略權威——美國的邁克爾

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